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上影节数据报告 |艾漫数据2018偶像艺人行业的现状与发展前景

点击阅读原文,获取“2018偶像艺人行业的现状与发展前景的分析报告



2018年上海电影节期间,“偶像艺人制造与运营”主题论坛上艺人经纪公司、商业媒体、品牌方等艺人相关产业链各个环节首度联合发声,就爆款艺人的打造模式、商业价值和生命周期等核心问题进行了探讨。



艾漫数据总裁曹永寿分享了2018偶像艺人行业的现状与发展前景的分析报告,用数据解读偶像工业现状,同时重磅发布了2018年上半年偶像艺人商业价值榜单,共同探究新出道的偶像艺人的商业价值。



蔡徐坤在6月16日发布的“中国娱乐指数榜明星商业价值指数榜“摘得5月份的桂冠,比上个月上升了10个名次。在《偶像练习生》结束后的一个月时间内,商业价值变现周期之短和效率之高引起了业内的关注。



2018年凭借选秀综艺脱颖而出的偶像们因为品牌方的提前介入,曝光几率只增不减——一个直接的对比是,去年同样主打偶像养成的《明日之子》结束后两个月内选手的代言为3个,但今年《偶练》出道9人,同期拿下的品牌代言已高达15个。



练习生制度更是缩短偶像产业的造星周期,偶像商业价值呈现快速变现趋势。数据上看从今年上半年重新洗牌,整个中国偶像造星的时代可能真的已经来了。


蔡徐坤人气暴涨的背后,是以《偶像练习生》和《创造101》为爆款标志的“偶像元年”的风口迎来。今年Q1、Q2偶像网综相继成为爆款,通过网络综艺造星的渠道业已成熟。人数占比仅3.7%的新出道偶像,产生了娱乐圈8.6%的全网讨论量,愈发专业化的偶像产业链和强大的粉丝经济带动下,偶像工业面临前所未有的发展契机。



强大的变现能力,让越来越多资本和经纪团队开始投入练习生的相关培训项目。产业格局模式更多元化,传统经纪团队纷纷成立专门培养偶像艺人的公司,布局偶像产业链条,偶像造星公司新企林立,其中香蕉、乐华、麦锐和辰星为偶练输送最多练习生。



“马太效应”在偶像市场凸显, 头部明星对整体偶像市场的带动作用极其明显, 中戏和北影两大王牌艺术院校为演艺圈输送了最多的新鲜血液。


大批公司入局练习生行业,新人越来越难挖,北影上戏甚至一度无人可签。资本青睐有持续造星能力和源源不断新鲜血液的公司,新入局的小公司,生存会愈发艰难。


生命周期即人气,是让偶像们最为关注的问题,流量在很多艺人身上来得快去得也快。艾漫数据商业价值排名显示,去年10月因“小美好”走红的胡一天,5月商业价值排名从4月的74位跌至154位!这种跌幅,跟胡一天在“小美好”后后续作品衔接不力有关。因为“夜会”,人设面临崩塌的胡一天后续数据将会很难看。



艾漫数据集合媒体曝光、转载新闻热度以及社交平台网友的讨论量、搜索量和粉丝数量的讨论热度,在加权后得出的一年来“全网热度”中显示,从去年6月到12月的7个月时间里,鹿晗有6次拿下全网热度第一名,仅在8月被《战狼2》主演吴京超越;2018年2月,全网热度男明星榜单第一位被刘昊然夺走;2018年3月,全网热度男明星榜单第一位易烊千玺;2018年5月,蔡徐坤5月登上全网热议榜榜首。



蔡徐坤与“归国四子”全网热议指数走势对比


艾漫数据通过分析指出,在偶像制造的流水线上,掌握了更多话语权的女性粉丝往往是一把“双刃剑”——得年轻女性者得天下。无论是男性偶像还是女性偶像,来自女性粉丝的声音都是不容忽视的,女性的口味很大程度上决定了偶像的审美走势和发展前景,女性粉丝毫无疑问是偶像市场的消费主体。



广大女粉丝是粉丝经济的重要支柱,以女性为中心的审美颠覆了过去的审美文化,温和有礼、妆容精致的“小哥哥们”代表了时下“花美男”的审美趋势。


偶像恋爱大型掉粉现场,其中鹿晗公开与关晓彤的恋情后一个月内,艾漫数据监测到鹿晗减少了大约80万名活跃粉丝。



“偶像+IP”模式在电影市场不再奏效,影视行业曾经屡试不爽的“偶像+IP”模式逐渐被现实打醒, 最具市场化的电影市场最先开始解除对流量的盲目崇拜, “偶像+IP”在电影市场的吸金能力逐步下降。



2018年1-5月偶像艺人商业价值榜单


 点击阅读原文,获取“2018偶像艺人行业的现状与发展前景的报告”


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