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艾漫数据联合微博发布“2018粉丝白皮书”(文末提供白皮书完整版)

艾漫数据 2020-10-24

今日,在新浪微博2018年V影响力峰会上,艾漫数据与新浪微博联合发布了《2018微博粉丝白皮书》。基于艾漫数据七年来对粉丝市场的数据积累,“2018微博粉丝白皮书”从粉丝新量级、粉丝新特质、粉丝新经济、粉丝新“微博”、粉丝新运营等五大篇章,全面评估和分析了2018年娱乐粉丝市场的现状,以及未来可能发展的趋势。现场,艾漫数据总裁曹永寿基于对娱乐数据的积淀和理解,围绕《流量时代如何在社交平台形成持久生命力?》这一主题发表了观点。


值得一提的是,《2018微博粉丝白皮书》刚刚发布,其中的#艺人粉丝标签# 就登上微博热搜,瞬间引起2758万粉丝的关注。



#艺人粉丝标签#是白皮书其中一项重要数据——明星主要圈层人群及关注内容。数据显示,鹿晗的粉丝主要集中在体育圈、投资理财圈、丽人圈,蔡徐坤的粉丝则大多聚集在影视娱乐圈、吃货圈和萌宠圈,朱一龙的粉丝则更多活跃于同人女圈、小说圈和游戏动漫圈。传统千层一面的娱乐明星营销策划对投放渠道和成本的要求过高,如果通过数据分析,洞察每位明星粉丝的重点圈层人群分布情况,为粉丝定制精准垂直内容,不仅能更好地满足粉丝对娱乐明星的内容需求,也同样可以成为明星营销的新选择。



除了登上热搜的微博内容以外,《2018微博粉丝白皮书》还有很多干货数据。随着大数据时代的来临,娱乐明星粉丝群体在社交媒体上扩张迅速。据白皮书显示,2018年娱乐明星微博粉丝同比激增39亿人次,累计总数已达167亿;且全年娱乐活跃粉丝已将近7500万。



作为国内最活跃的社交媒体之一,微博已逐渐成为当下娱乐生态必不可少的环节之一。而流量明星的更迭速度加快,也在微博上有着异常清晰的体现。从2018年娱乐明星微博活跃粉丝指数TOP10来看,下半年有五位明星并未出现在上半年的榜单上,可见新流量偶像对娱乐明星市场格局的显著冲击。



有能力影响明星市场格局的粉丝,已不是最初人们印象中的模样。2018年的粉丝群体,他们有组织、有纪律,分工明确,各司其职,技能和专业程度不输明星团队。因此,他们的学历分布以及在粉丝团中的角色分工,同样也是颠覆想象的。

 



在“消费降级”这个提法正在令其他行业焦虑时,粉丝对明星的消费力却在普遍提升。据艾漫数据×微博“2018粉丝白皮书”显示,尤其是应援、明星周边及代言上的消费,更是在中高消费层级上大幅升级。


  

(完整版2018年微博粉丝白皮书详见阅读原文)

除了2018粉丝白皮书的发布,在V影响力峰会的圆桌论坛上,艾漫数据总裁曹永寿,携手来自微博、内容制作方、艺人经纪团队等领域的嘉宾,围绕《流量时代如何在社交平台形成持久生命力?》这一主题,共同探讨了大数据时代背景下,流量明星正在发生和即将发生的新趋势。

 

曹永寿直言,对于明星而言,作品时代可能不会长久,将被产品时代取代,“我们往往都在提作品,但是用户真的需要的是产品。”在人设方面,他认为,明星不要考虑自己是什么样的人,要考虑观众需要什么样的人。20年前爱豆对粉丝是俯视姿态,在供求关系发生变化之后,明星与粉丝的关系也逐渐变成平视。



对于明星在社交平台上的发展,曹永寿通过一组数据,给出了自己的建议:中国娱乐行业只有7500万粉丝,但却有8.04亿网民。如果对于明星而言只盯住那7500万粉丝,你可能只能是一个爱豆;但如果你的目标是8亿网民甚至是14亿中国人,才有可能成为下一个周冬雨——周冬雨的粉丝也许不像流量明星那样活跃,但其身后的消费能力却是非常庞大的。

 

其他嘉宾也针对议题发表了各自的看法。哇唧唧哇副总裁马昊认为,在信息爆炸的当下,明星想要拥有持久的生命力,必须要做受众没有见过的人或事,这样才能更容易被人记住。泰洋川禾高级副总裁高昂表示,偶像要走得更远,必须做到可持续发展。微博明星运营高级总监吴赫则认为,“把粉丝想看到的,通过好的形式来呈现,粉丝运营工作才能令明星形成持久的生命力” 盛夏星空执行总裁穆小勇则表示,粉丝希望看到的是明星要坚持自我,“明星如果都是去迎合粉丝,那他就完蛋了。”

 

(完整版2018年微博粉丝白皮书请戳阅读原文)



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