艾漫数据联合微博发布“2018粉丝白皮书”（文末提供白皮书完整版）

今日，在新浪微博2018年V影响力峰会上，艾漫数据与新浪微博联合发布了《2018微博粉丝白皮书》。基于艾漫数据七年来对粉丝市场的数据积累，“2018微博粉丝白皮书”从粉丝新量级、粉丝新特质、粉丝新经济、粉丝新“微博”、粉丝新运营等五大篇章，全面评估和分析了2018年娱乐粉丝市场的现状，以及未来可能发展的趋势。现场，艾漫数据总裁曹永寿基于对娱乐数据的积淀和理解，围绕《流量时代如何在社交平台形成持久生命力？》这一主题发表了观点。

值得一提的是，《2018微博粉丝白皮书》刚刚发布，其中的#艺人粉丝标签# 就登上微博热搜，瞬间引起2758万粉丝的关注。

#艺人粉丝标签#是白皮书其中一项重要数据——明星主要圈层人群及关注内容。数据显示，鹿晗的粉丝主要集中在体育圈、投资理财圈、丽人圈，蔡徐坤的粉丝则大多聚集在影视娱乐圈、吃货圈和萌宠圈，朱一龙的粉丝则更多活跃于同人女圈、小说圈和游戏动漫圈。传统千层一面的娱乐明星营销策划对投放渠道和成本的要求过高，如果通过数据分析，洞察每位明星粉丝的重点圈层人群分布情况，为粉丝定制精准垂直内容，不仅能更好地满足粉丝对娱乐明星的内容需求，也同样可以成为明星营销的新选择。

除了登上热搜的微博内容以外，《2018微博粉丝白皮书》还有很多干货数据。随着大数据时代的来临，娱乐明星粉丝群体在社交媒体上扩张迅速。据白皮书显示，2018年娱乐明星微博粉丝同比激增39亿人次，累计总数已达167亿；且全年娱乐活跃粉丝已将近7500万。

作为国内最活跃的社交媒体之一，微博已逐渐成为当下娱乐生态必不可少的环节之一。而流量明星的更迭速度加快，也在微博上有着异常清晰的体现。从2018年娱乐明星微博活跃粉丝指数TOP10来看，下半年有五位明星并未出现在上半年的榜单上，可见新流量偶像对娱乐明星市场格局的显著冲击。

有能力影响明星市场格局的粉丝，已不是最初人们印象中的模样。2018年的粉丝群体，他们有组织、有纪律，分工明确，各司其职，技能和专业程度不输明星团队。因此，他们的学历分布以及在粉丝团中的角色分工，同样也是颠覆想象的。

在“消费降级”这个提法正在令其他行业焦虑时，粉丝对明星的消费力却在普遍提升。据艾漫数据×微博“2018粉丝白皮书”显示，尤其是应援、明星周边及代言上的消费，更是在中高消费层级上大幅升级。

（完整版2018年微博粉丝白皮书详见阅读原文）

除了2018粉丝白皮书的发布，在V影响力峰会的圆桌论坛上，艾漫数据总裁曹永寿，携手来自微博、内容制作方、艺人经纪团队等领域的嘉宾，围绕《流量时代如何在社交平台形成持久生命力？》这一主题，共同探讨了大数据时代背景下，流量明星正在发生和即将发生的新趋势。

曹永寿直言，对于明星而言，作品时代可能不会长久，将被产品时代取代，“我们往往都在提作品，但是用户真的需要的是产品。”在人设方面，他认为，明星不要考虑自己是什么样的人，要考虑观众需要什么样的人。20年前爱豆对粉丝是俯视姿态，在供求关系发生变化之后，明星与粉丝的关系也逐渐变成平视。

对于明星在社交平台上的发展，曹永寿通过一组数据，给出了自己的建议：中国娱乐行业只有7500万粉丝，但却有8.04亿网民。如果对于明星而言只盯住那7500万粉丝，你可能只能是一个爱豆；但如果你的目标是8亿网民甚至是14亿中国人，才有可能成为下一个周冬雨——周冬雨的粉丝也许不像流量明星那样活跃，但其身后的消费能力却是非常庞大的。

其他嘉宾也针对议题发表了各自的看法。哇唧唧哇副总裁马昊认为，在信息爆炸的当下，明星想要拥有持久的生命力，必须要做受众没有见过的人或事，这样才能更容易被人记住。泰洋川禾高级副总裁高昂表示，偶像要走得更远，必须做到可持续发展。微博明星运营高级总监吴赫则认为，“把粉丝想看到的，通过好的形式来呈现，粉丝运营工作才能令明星形成持久的生命力” 盛夏星空执行总裁穆小勇则表示，粉丝希望看到的是明星要坚持自我，“明星如果都是去迎合粉丝，那他就完蛋了。”

（完整版2018年微博粉丝白皮书请戳阅读原文）

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