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艾漫作为行业数据合作伙伴支持“今日头条娱乐白皮书”发布(文末提供白皮书完整版)

艾漫数据 2020-10-24

近日,艾漫数据作为行业数据合作伙伴支持的《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》正式发布。基于艾漫数据七年来对娱乐行业的数据积累,《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》从电影、剧集、综艺、明星等多个篇章,全面评估和分析了2018年泛娱乐市场的现状以及未来的发展趋势,为泛娱乐行业从业者提供了重要参考。


2018年的泛娱乐行业正在暗潮涌动,以加速度刷新着变革进程和产业格局。据《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》显示,2018年,娱乐受众的判断力在逐渐提升,对于产业的决定权也在增强,这些改变同时倒逼娱乐内容生产的改变,网生内容正在以更快的速度占领着人们的娱乐时间。因此,更为优质和细分的内容生产及运营,就变得尤为重要。


2018年明星产业的最大变化,莫过于“新老流量的加速迭代”。新流量迅速崛起,让老流量快速成为过去,同时,新流量创造新纪录的速度也越来越快。



而粉丝在其中起到了不可或缺的作用,这也让品牌从中嗅到商机,流量在今年成为很多品牌营销的一大利器。



让流量明星和偶像团体市场快速进入蓝海的原因,还是2018年多档养成类综艺的功劳。据《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》显示,偶像养成类综艺节目的累计播放量达到134.3亿,占据全年所有综艺播放量的12%。



除此之外,街舞、AI机器人、篮球、足球等更多垂直领域的综艺节目,也在今年的市场上表现出众。同时,这些领域的综艺,也成功吸引到更多男性受众,综艺市场在2018年成功完成了用户方面的“拉新”。


电影方面的受众,在2018年也发生了不小的变化。随着票补时代的结束,价格敏感的低频观影人群离场,电影“重度”用户逐渐成为票房主力军。



因此,重度用户的占比升高,则让市场更加体现出口味多元的特点。在200条艺术院线、1260家艺术院线影院和1590块艺术院线银幕的帮助下,今年不少小众的文艺影片,也均在市场上有所斩获,其中奥斯卡获奖影片《三块广告牌》在国内也取得了近6500万的票房。

2018年的剧集方面,无论是热度,还是播放量,网剧都远远超过传统台剧。在全网热度TOP10的剧集中,更有七个位次被网剧占据。



而网剧早已不像人们印象当中那样粗制滥造,今年的网剧最吸引观众的就是细节。例如围绕《延禧攻略》服化道的讨论达到50.7万次,这些细节不仅能助推剧集热点,更成为影响口碑的重要因素。



完整版《加速刷新:2018今日头条娱乐白皮书》

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