数据解析|易烊千玺商业价值及整体口碑

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厚积薄发 易烊千玺首次登顶商业价值总榜

7月，易烊千玺以商业价值96.91实现首次登顶，拿下明星商业价值总榜、00后商业价值双榜冠军。回顾四字弟弟2018年1月到2019年6月的商业排名变化，虽然未曾夺冠，但排名从未跌出TOP20。千玺的代言和作品在数量上并不算多，但在质量上却是较高的。此次夺冠，其代言、热度及口碑指数皆突破94，典型的厚积薄发选手。

艾漫数据显示，2019年度（截至7月）易烊千玺新增9个代言，其中蒙牛GO畅乳酸菌贡献率高达38.9%，喜马拉雅APP贡献率近30%。值得关注的是，该代言贡献占比位列2019年1至7月全部艺人代言贡献率前茅，消费号召力强。

不仅代言号召力强，作品热度贡献也不含糊，截取18年1月至19年7月易烊千玺4部主要作品数据进行分析。作为国家冰雪运动推广大使，在综艺《大冰小将》中千玺个人热度贡献占比超91%，而于近日刚收官的电视剧《长安十二时辰》，热度贡献占比也达到81%，位列第2。就连导师本身热度不占优势的《这！就是街舞》中，千玺个人也能达到30%-40%的热度贡献占比。

好的作品，带来好口碑。艾漫数据结果显示，易烊千玺总体好评率高达91.3%，其中公益形象以99.8%好评率位列性格、外形、言行、专业技能等6个维度第一。在网友讨论热词中，未上映电影《少年的你》被提及次数最多，而TFBOYS另外两位成员王源和王俊凯被提及次数也较高。

铁杆粉丝增多 千纸鹤越来越多

“喜欢一个人始于颜值，陷于才华，忠于人品”。18年1月至今，易烊千玺月活跃粉丝数实现缓冲式上涨，首次小高峰出现在去年3月。在《这！就是街舞第二季》和《长安十二时辰》两部作品加持下，千玺月活跃粉丝在今年6月达到最高值3,585,951。

月活跃粉丝的增多，铁杆粉丝的转化也随之增高。从铁杆粉丝月变化表中可发现，在今年5月千玺铁杆粉丝数达到最高值4.3万。

那么，是怎样的一群人在喜欢着易烊千玺呢？粉丝画像显示，女性受众占比破六，其中年龄段处于18-24岁的“千纸鹤”占比达44.4%，TGI占比较高。且在星座占比排行中，天秤座位列第1，白羊座TGI指数最高。

此外，在粉丝城市占比中，四线城市占比高达40.5%。受众实现下沉，粉丝购买欲望更高，这一点对于品牌主来说无疑是好事。而在粉丝省份排行中，广东以6.1%占比拿下第1，北京、山东则位列2、3。

 “第一名考入中戏，主演电影《少年的你》未映先火，电视剧《长安十二时辰》流量口碑双收”。未来易烊千玺还将创造怎样的成绩呢？让我们拭目以待。

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