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数据解析|易烊千玺商业价值及整体口碑

Double.F 艾漫数据 2020-10-24

大数据透视娱乐行业

厚积薄发 易烊千玺首次登顶商业价值总榜

7月,易烊千玺以商业价值96.91实现首次登顶,拿下明星商业价值总榜、00后商业价值双榜冠军。回顾四字弟弟2018年1月到2019年6月的商业排名变化,虽然未曾夺冠,但排名从未跌出TOP20。千玺的代言和作品在数量上并不算多,但在质量上却是较高的。此次夺冠,其代言、热度及口碑指数皆突破94,典型的厚积薄发选手。


艾漫数据显示,2019年度(截至7月)易烊千玺新增9个代言,其中蒙牛GO畅乳酸菌贡献率高达38.9%,喜马拉雅APP贡献率近30%。值得关注的是,该代言贡献占比位列2019年1至7月全部艺人代言贡献率前茅,消费号召力强。


不仅代言号召力强,作品热度贡献也不含糊,截取18年1月至19年7月易烊千玺4部主要作品数据进行分析。作为国家冰雪运动推广大使,在综艺《大冰小将》中千玺个人热度贡献占比超91%,而于近日刚收官的电视剧《长安十二时辰》,热度贡献占比也达到81%,位列第2。就连导师本身热度不占优势的《这!就是街舞》中,千玺个人也能达到30%-40%的热度贡献占比。


好的作品,带来好口碑。艾漫数据结果显示,易烊千玺总体好评率高达91.3%,其中公益形象以99.8%好评率位列性格、外形、言行、专业技能等6个维度第一。在网友讨论热词中,未上映电影《少年的你》被提及次数最多,而TFBOYS另外两位成员王源和王俊凯被提及次数也较高。


铁杆粉丝增多 千纸鹤越来越多

“喜欢一个人始于颜值,陷于才华,忠于人品”。18年1月至今,易烊千玺月活跃粉丝数实现缓冲式上涨,首次小高峰出现在去年3月。在《这!就是街舞第二季》和《长安十二时辰》两部作品加持下,千玺月活跃粉丝在今年6月达到最高值3,585,951。


月活跃粉丝的增多,铁杆粉丝的转化也随之增高。从铁杆粉丝月变化表中可发现,在今年5月千玺铁杆粉丝数达到最高值4.3万。


那么,是怎样的一群人在喜欢着易烊千玺呢?粉丝画像显示,女性受众占比破六,其中年龄段处于18-24岁的“千纸鹤”占比达44.4%,TGI占比较高。且在星座占比排行中,天秤座位列第1,白羊座TGI指数最高。


此外,在粉丝城市占比中,四线城市占比高达40.5%。受众实现下沉,粉丝购买欲望更高,这一点对于品牌主来说无疑是好事。而在粉丝省份排行中,广东以6.1%占比拿下第1,北京、山东则位列2、3。


 “第一名考入中戏,主演电影《少年的你》未映先火,电视剧《长安十二时辰》流量口碑双收”。未来易烊千玺还将创造怎样的成绩呢?让我们拭目以待。



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