3月品牌代言效果榜：肖战代言李宁石头夺冠 王一博助力瑞琪奥兰中国联通拿榜首

品牌代言效果榜是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的月度品牌代言效果榜单，榜单将对上月中焦点品类的品牌代言效果数据进行公示。今天发布的是3月品牌代言效果榜。榜单截取了2021年3月（2021/2/21-2021/3/31）所有新增代言数据，并计算其在统计周期内的品牌代言效果评分。（3月榜时间范围是2月21日-3月31日共计39天；从下月开始，品牌代言效果榜将以自然月为时间维度，即4月榜时间范围是4月1日-4月31日）

其中，李宁、石头、花西子、瑞琪奥兰、中国联通、娜丽丝、汉高、巴黎卡诗等品牌分别在各自领域收获更高代言效果。

（品牌代言效果指数：为统计周期内品牌代言效果评分，由品牌级别、代言方式、代言区域、代言后品牌热度、品牌口碑及艺人代言效果贡献加权计算得出。榜单中，品类不分先后，同一品牌同一身份多代言人以官方发布排序，各品类指数为单独计算）

3月，肖战的代言成绩非常出色，官宣三大代言均榜上有名。首先是服装服饰品类，肖战在3月分别官宣了李宁运动潮流产品全球代言人和陌森眼镜品牌代言人两大代言身份，也助力这两大品牌登上3月该品类冠亚军位置。位居冠军的李宁品牌还在3月升级了华晨宇的代言身份，成为其运动时尚产品全球代言人。

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另外，官宣任嘉伦为品牌代言人的马克华菲品牌，成为3月服装服饰品类代言效果榜第三名。

3月，肖战还代言了家用智能清洁电器石头品牌，代言效果同样非常出众，位居生活电器类榜单第一位。肖战以上的几大代言曾在日度和周度榜单上均名列前茅，戳此复习：2021年第9周广告代言人效果数据报告：肖战助力陌森品牌热度指数99.88夺周冠 2021年第12周广告代言人效果数据报告：肖战蔡徐坤助力代言品牌拿下周榜冠亚军 2021年第13周广告代言人效果数据报告：肖战易烊千玺助力代言品牌拿下周榜冠亚军

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生活电器品类的第二名和第三名，分别是周冬雨作为品牌代言人、龚俊作为品牌大使的博朗，以及胡一天作为品牌代言人的JOVS。

彩妆品类的第一名由时代少年团作为品牌大使的花西子夺得。花西子作为国货彩妆知名品牌，热度和口碑在近几年来迅速提升。时代少年团青春活力的外形以及更为年轻的粉丝群体，与品牌的形象和受众均完美契合。

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彩妆品类的3月榜单第二名位置由王俊凯任品牌亚太区代言人的芭比波朗占据。另外，赵丽颖任品牌大使，王鹤棣、安崎、陆柯燃任首席飞吻官的NARS，位列3月彩妆类品牌代言效果榜第三位。

食品品类中，王一博作为品牌全球代言人的瑞琪奥兰蜂蜜和炫迈口香糖，分别拿下3月代言效果榜冠亚军位置。

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而食品品类的第三名，则是龚俊作为品牌大使的沃隆坚果。

另外，王一博作为品牌合伙人的中国联通，也登上手机通讯类代言效果榜榜首。杨幂作为全球品牌代言人的真我手机；周迅、胡歌作为品牌代言人，周笔畅作为9系列影像大使的一加手机，分别位列3月手机通讯类代言效果榜二三名。

其他品类中，【护肤】品类TOP3为：邓伦作为Parasola防晒品牌代言人的娜丽丝；何穗作为全球代言人，张哲瀚作为护肤大使的伊丽莎白·雅顿；鹿晗作为防晒全球代言人，彭小苒作为防晒大使的玥之秘。【洗衣用品】品类TOP3为：宋茜作为家清品牌代言人的汉高，宋轶作为花样形象代言人的活力28，BOY STORY作为真香推荐官的当妮。【洗浴用品】品类TOP3为：王俊凯作为大中华区品牌代言人的巴黎卡诗，邓伦作为中国区洗护发代言人的联合利华，成毅作为品牌大使的黑人牙膏。

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