2021.5.31广告代言人效果数据报告：肖战刘雨昕张艺兴助力品牌 代言贡献热度指数均超91

2021.5.31广告代言人效果数据报告：肖战刘雨昕张艺兴助力品牌代言贡献热度指数均超91

艾漫数据

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天继续发布日度广告代言人效果数据，评估指标分别为代言贡献热度指数及艺人热度贡献占比。日度代言人效果数据指标评估的是代言官宣后两天的数据情况，因此，今日发布2021年5月31日官宣代言的代言人效果数据报告（今后的日度数据也是T+2发布）。

5月31日，智能按摩器品牌倍轻松（breo）官宣肖战为全球品牌代言人。倍轻松是国内著名按摩器品牌，旗下产品主要分为头部、眼部、颈部、手部、mini便携按摩器等多个系列，采用中医物理按摩方式，结合现代先进技术，针对人体穴位、肌肉进行按摩放松。

图片来源于网络，如涉及侵权请联系删除

在官宣之后的两天（5月31日-6月1日）里，肖战对倍轻松的代言贡献热度指数达到96.81，超过4月所有新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有97.85%的热度由肖战贡献，超过了4月所有新增代言的贡献热度均值（上月同品类代言数量稀疏，故不进行对比）。

同天，冰淇淋品牌哈根达斯（Haagen-Dazs）官宣刘雨昕为品牌代言人。哈根达斯是风靡全球的冰淇淋品牌，成立至今一直以纯天然、高质量、风味绝佳的冰淇淋产品著称。去年底，哈根达斯官宣刘雨昕为品牌大使，不到半年的时间，品牌就将其身份升级为品牌代言人，可见对其形象代言效果及带货能力均十分肯定。

图片来源于网络，如涉及侵权请联系删除

在官宣之后的两天（5月31日-6月1日）里，刘雨昕对哈根达斯代言贡献热度指数达到91.92，超过4月所有新增代言和同品类（食品）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有97.58%的热度由刘雨昕贡献，超过了4月所有新增代言和同品类新增代言的贡献热度均值。

5月31日，精耕数码影像领域的品牌爱普生（EPSON）官宣张艺兴担任品牌代言人。自1942年成立以来，爱普生已成为众多企业和家庭在打印、制造、视觉等众多领域的好帮手，此次与张艺兴合作，希望能够将专注细节、努力超越的品牌精神传递给更多消费者，为品牌注入新活力。

图片来源于网络，如涉及侵权请联系删除

在官宣之后的两天（5月31日-6月1日）里，张艺兴对爱普生代言贡献热度指数达到91.42，超过4月所有新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有98.76%的热度由张艺兴贡献，超过了4月所有新增代言的贡献热度均值（上月同品类代言数量稀疏，故不与之进行对比）。

同天，美肤品牌高丝（KOSE）官宣奥斯卡为黑糖精品牌大使。高丝是日本一家以化妆品制造与贩售为主的企业，由小林孝三郎结合化学与药学人士于1946年创立。高丝与资生堂、花王·佳丽宝并称为日本的三大化妆品公司。

图片来源于网络，如涉及侵权请联系删除

在官宣之后的两天（5月31日-6月1日）里，奥斯卡对高丝代言贡献热度指数达到90.55，超过4月所有新增代言和同品类（个人护理）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有85.72%的热度由奥斯卡贡献，超过了4月所有新增代言和同品类新增代言的贡献热度均值。

同天，户外品牌可隆（KOLON SPORT）官宣刘诗诗为品牌代言人。可隆在1973年诞生，并首次推出登山装备。自创立起，品牌就将绿色定为基本色调，以常青树为品牌标志，坚持以关爱自然为己任，积极探求自然界的舒适力量。

图片来源于网络，如涉及侵权请联系删除

在官宣之后的两天（5月31日-6月1日）里，刘诗诗对可隆代言贡献热度指数达到90.32，超过4月所有新增代言和同品类（服装服饰）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有99.82%的热度由刘诗诗贡献，超过了4月所有新增代言和同品类新增代言的贡献热度均值。

数据说明：

（NEW）代言贡献热度指数：代言后两天（包含代言日当天），代言人对品牌贡献声量的指数化结果。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关注、曝光、谈论及提及情况，通过搜索量、媒体曝光量、转载量、新闻热度及互联网社交平台网友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源：互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网站、电视台、微信公号、微博、论坛、BBS、博客、新闻及视频评论）

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。