2018年4月中国房企品牌传播力TOP100

2018-05-06 克而瑞研究中心 克而瑞地产研究 克而瑞地产研究

本榜单由<克而瑞研究中心>出品

<地产首席品牌官>独家首发


榜 单 发 布


榜单数据说明

本次榜单由中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布,测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单,我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推策略广、公共关系维护等能力,以及运营带来的品牌传播力,帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向。

为保证数据的客观性、准确性和真实性,榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成,以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等,主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研,和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。

品牌传播力指标评价体系共包含四大级别,其中一级指标,包括规模、曝光度、推广力度、投资者关系和负面影响五大部分,以及指标下再分设多个二级指标,依次由上及下,共汇集34个四级指标,从具体可量化或可评估的角度对传播力予以解释。


榜 单 解 读


2018年4月,TOP100房企品牌传播力渐入佳境。在品牌话题策动上延续上月态势:展示业绩、践行公益、提倡运动、鼓励阅读成为绝大多数企业传播自身品牌的标配。碧桂园因杨主席对内“快周转”战略不慎留出,被推至媒体关注风尖浪口,话题热度、曝光率虽高,但行业舆论似乎有些跑偏,品牌效应未获得正向加分,故而本月传播力仍未超越万科。

4月也是开展校园招聘好时节,不少房企的官微、官网上发布了“校招”推文,表现形式不拘一格、看点十足。近年来,房企对于校园招聘愈加重视,校园招聘已不仅是企业招揽优秀人才的平台,也成为面向中国最优秀的年轻群体展示企业实力和品牌的重要窗口。

多家房企于4月召开品牌发布会,“万科智造发布会”、”旭辉CIFI-5产品发布会”、”绿城生活开发者大会” 给人留下深刻印象。发布会作为企业品牌对外输出的一张名片,成败关键在于围绕和突出“核心主题”,显然这三家做到了。


01

规模房企校招经验丰富
优秀雇主形象深入人心

越来越多的企业认识到,人才储备对企业未来发展的重要性。除了面向社会的人才招聘外,每年4月在各大高校举办的校园招聘专场,也成了企业补充新鲜血液、注入新生力量的重要时机。企业对此项事宜的比拼也是卯足劲,不亚于筹备项目开盘。

中海地产启动了2018年“海之子研习计划”,为广大应届生提供地产开发及商业管理类岗位,优秀学员有机会获得“终面”直通卡,对于有志于进入中海工作的年轻人来说非常具有吸引力;新城控股建立了5E招聘体系,其中“博睿计划”、“新睿计划”等都是面向优秀应届毕业生的招聘计划,通过完备的内部培养方式,助其成为企业的骨干和中坚力量。

可以看到其中为数不少的规模型房企,校园招聘持续多年且经验丰富,不仅形成较为成熟的人才选拔培养体系,而且带有鲜明特色的校园招聘企业专场,也成为其品牌传播的一张王牌。事实上,越来越多企业意识到校园招聘对企业形象与品牌的宣传起到的作用,对于招聘宣传主题都十分注重与自身企业相关联。如,融信在4月推出“信力量”校招、新力地产推广“新力量”校招、鑫苑中国推出“鑫人才”计划,都带有十分鲜明的企业印记。

此外,房企招聘区域也在不断扩增,除了北上广深一线城市以外,一些重点二三线城市也成为了企业宣讲的站点选择。主题明确、多城市宣讲的形式,既向目标群体大学生们传达了招聘信息,吸引人才,无形中也宣传了企业的品牌和形象。


02

房企创新发布会形式
多维度传达产品品牌

在信息过剩的时代中,一场独具匠心的发布会称得上是房企打造品牌形象的舞台。它,在短时间内凝聚能量,建立仪式感,加强公众体验感。它,或许曲径通幽,或许声势浩大,但必定意义深远。4月,多家房企召开品牌发布会,但这几家值得一看。

上海万科发布新一代产品主张“万科智造”,运用人工智能、移动互联网、新能源领域的高新科技手段构筑美好生活场景,酷炫黑科技让人误以为参加了一场假的地产发布会;旭辉潜心数年研发“CIFI-5”第五代产品于上海喜马拉雅中心发布,倡导设计能改变生活,为数十万业主提供美好生活解决方案,表达了旭辉产品让中国人住得更好的信心。

绿城在钱塘江畔立下“理想生活综合服务商”的愿景,与来自全国各地1500名生活开发者分享美好生活全景展,规模之大让人惊叹。其推出的“绿星标准”将好房子、好生活、好服务分解为4大指标体系、17项标准管控。会上还透露了绿城生活服务五大创新:生活美学馆、房屋4S店、美好生活BOX、睦邻社、绿城+APP。

欸乃的桨声穿过蜿蜒河道延至水墨会场,新城商业春季品牌私享会在水乡乌镇举行。新城立志做有温度的商业,重新定义开发商、品牌商、消费者三者之间关系,成为“浸入式情景制造者,从而实现三者良性互动,旗下吾悦广场成为商业地产领域的新标杆。

发布会作为房企产品品牌对外输出的一重要窗口,如何举办一场别开生面且让人记忆犹新显得尤为重要。一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出“核心主题”,给人留下深刻印象。否则即使再热闹奢华,也会造成最忌讳的“失焦”现象。


03

一本好书传递企业价值观
福晟高管为员工荐书

人间总有秦火烧不尽的诗书,法钵罩不住的柔情。书籍作为直抵人类灵魂的忠实伙伴,企业文化则是企业的灵魂,书香四溢的企业如静水流深,不仅能凝聚企业力量,同时传递出企业价值观。4月福晟、融侨等闽系房企以世界读书日为切入点,发布高管推荐阅读书单,在提升品牌关注度的同时也传递了企业文化与企业价值。

4月23日为世界读书日,旨在向全世界推广阅读、出版和对知识产权的保护。福晟集团不仅在全球图书日发布高管推荐书单,并诚邀读者以“换书行动”获赠图书。融侨集团官微开设“夜读”栏目,伴你换一夜好眠,让你明白:花费在阅读上的时间,终会以各种方式回报你。远洋集团控股在官微正式推出“荐书”栏目并加入线上线下互动,为美好健康生活增添一缕墨香,让平凡日子绽放思想之花,让读者在阅读海洋中搭建成长之梯。

万科在其万科周刊账号所推送《万科内部推荐阅读的22本书》一文中,向读者推荐近期万科内部广泛推荐和讨论的读物,推荐类别涉及总裁自传、企业内训丛书、管理学、经济学、国际畅销书等,附上高管只字片语的点评以及阅读指南,在碎片化阅读式的今天极受欢迎,获得将近5W的点击量。从监测数据来看,此类推文阅读量超出企业官微平均阅读量,增幅较大。



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    2018年4月中国房企品牌传播力TOP100

    2018年4月中国房企品牌传播力TOP100

    2018-05-06 克而瑞研究中心 克而瑞地产研究 克而瑞地产研究

    本榜单由<克而瑞研究中心>出品

    <地产首席品牌官>独家首发


    榜 单 发 布


    榜单数据说明

    本次榜单由中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布,测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单,我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推策略广、公共关系维护等能力,以及运营带来的品牌传播力,帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向。

    为保证数据的客观性、准确性和真实性,榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成,以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等,主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研,和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。

    品牌传播力指标评价体系共包含四大级别,其中一级指标,包括规模、曝光度、推广力度、投资者关系和负面影响五大部分,以及指标下再分设多个二级指标,依次由上及下,共汇集34个四级指标,从具体可量化或可评估的角度对传播力予以解释。


    榜 单 解 读


    2018年4月,TOP100房企品牌传播力渐入佳境。在品牌话题策动上延续上月态势:展示业绩、践行公益、提倡运动、鼓励阅读成为绝大多数企业传播自身品牌的标配。碧桂园因杨主席对内“快周转”战略不慎留出,被推至媒体关注风尖浪口,话题热度、曝光率虽高,但行业舆论似乎有些跑偏,品牌效应未获得正向加分,故而本月传播力仍未超越万科。

    4月也是开展校园招聘好时节,不少房企的官微、官网上发布了“校招”推文,表现形式不拘一格、看点十足。近年来,房企对于校园招聘愈加重视,校园招聘已不仅是企业招揽优秀人才的平台,也成为面向中国最优秀的年轻群体展示企业实力和品牌的重要窗口。

    多家房企于4月召开品牌发布会,“万科智造发布会”、”旭辉CIFI-5产品发布会”、”绿城生活开发者大会” 给人留下深刻印象。发布会作为企业品牌对外输出的一张名片,成败关键在于围绕和突出“核心主题”,显然这三家做到了。


    01

    规模房企校招经验丰富
    优秀雇主形象深入人心

    越来越多的企业认识到,人才储备对企业未来发展的重要性。除了面向社会的人才招聘外,每年4月在各大高校举办的校园招聘专场,也成了企业补充新鲜血液、注入新生力量的重要时机。企业对此项事宜的比拼也是卯足劲,不亚于筹备项目开盘。

    中海地产启动了2018年“海之子研习计划”,为广大应届生提供地产开发及商业管理类岗位,优秀学员有机会获得“终面”直通卡,对于有志于进入中海工作的年轻人来说非常具有吸引力;新城控股建立了5E招聘体系,其中“博睿计划”、“新睿计划”等都是面向优秀应届毕业生的招聘计划,通过完备的内部培养方式,助其成为企业的骨干和中坚力量。

    可以看到其中为数不少的规模型房企,校园招聘持续多年且经验丰富,不仅形成较为成熟的人才选拔培养体系,而且带有鲜明特色的校园招聘企业专场,也成为其品牌传播的一张王牌。事实上,越来越多企业意识到校园招聘对企业形象与品牌的宣传起到的作用,对于招聘宣传主题都十分注重与自身企业相关联。如,融信在4月推出“信力量”校招、新力地产推广“新力量”校招、鑫苑中国推出“鑫人才”计划,都带有十分鲜明的企业印记。

    此外,房企招聘区域也在不断扩增,除了北上广深一线城市以外,一些重点二三线城市也成为了企业宣讲的站点选择。主题明确、多城市宣讲的形式,既向目标群体大学生们传达了招聘信息,吸引人才,无形中也宣传了企业的品牌和形象。


    02

    房企创新发布会形式
    多维度传达产品品牌

    在信息过剩的时代中,一场独具匠心的发布会称得上是房企打造品牌形象的舞台。它,在短时间内凝聚能量,建立仪式感,加强公众体验感。它,或许曲径通幽,或许声势浩大,但必定意义深远。4月,多家房企召开品牌发布会,但这几家值得一看。

    上海万科发布新一代产品主张“万科智造”,运用人工智能、移动互联网、新能源领域的高新科技手段构筑美好生活场景,酷炫黑科技让人误以为参加了一场假的地产发布会;旭辉潜心数年研发“CIFI-5”第五代产品于上海喜马拉雅中心发布,倡导设计能改变生活,为数十万业主提供美好生活解决方案,表达了旭辉产品让中国人住得更好的信心。

    绿城在钱塘江畔立下“理想生活综合服务商”的愿景,与来自全国各地1500名生活开发者分享美好生活全景展,规模之大让人惊叹。其推出的“绿星标准”将好房子、好生活、好服务分解为4大指标体系、17项标准管控。会上还透露了绿城生活服务五大创新:生活美学馆、房屋4S店、美好生活BOX、睦邻社、绿城+APP。

    欸乃的桨声穿过蜿蜒河道延至水墨会场,新城商业春季品牌私享会在水乡乌镇举行。新城立志做有温度的商业,重新定义开发商、品牌商、消费者三者之间关系,成为“浸入式情景制造者,从而实现三者良性互动,旗下吾悦广场成为商业地产领域的新标杆。

    发布会作为房企产品品牌对外输出的一重要窗口,如何举办一场别开生面且让人记忆犹新显得尤为重要。一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出“核心主题”,给人留下深刻印象。否则即使再热闹奢华,也会造成最忌讳的“失焦”现象。


    03

    一本好书传递企业价值观
    福晟高管为员工荐书

    人间总有秦火烧不尽的诗书,法钵罩不住的柔情。书籍作为直抵人类灵魂的忠实伙伴,企业文化则是企业的灵魂,书香四溢的企业如静水流深,不仅能凝聚企业力量,同时传递出企业价值观。4月福晟、融侨等闽系房企以世界读书日为切入点,发布高管推荐阅读书单,在提升品牌关注度的同时也传递了企业文化与企业价值。

    4月23日为世界读书日,旨在向全世界推广阅读、出版和对知识产权的保护。福晟集团不仅在全球图书日发布高管推荐书单,并诚邀读者以“换书行动”获赠图书。融侨集团官微开设“夜读”栏目,伴你换一夜好眠,让你明白:花费在阅读上的时间,终会以各种方式回报你。远洋集团控股在官微正式推出“荐书”栏目并加入线上线下互动,为美好健康生活增添一缕墨香,让平凡日子绽放思想之花,让读者在阅读海洋中搭建成长之梯。

    万科在其万科周刊账号所推送《万科内部推荐阅读的22本书》一文中,向读者推荐近期万科内部广泛推荐和讨论的读物,推荐类别涉及总裁自传、企业内训丛书、管理学、经济学、国际畅销书等,附上高管只字片语的点评以及阅读指南,在碎片化阅读式的今天极受欢迎,获得将近5W的点击量。从监测数据来看,此类推文阅读量超出企业官微平均阅读量,增幅较大。



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