查看原文
其他

会员风采丨凤铝:坚守寂寞 凤舞九天

2017-04-21 铝加工


品牌语录

  企业品牌是支撑企业发展的关键因素,企业的成功有赖于企业品牌的精心培养和悉心呵护。


  1990年,凤铝前身——南海市凤池不锈钢铝型材厂诞生,20多年后,它从一个仅四台挤压生产线的小型铝加工厂变身为行业翘楚,年均销售增长超过20%,产值规模翻数十倍,跻身“中国最有价值品牌500强”,获得“中国驰名商标”等一系列荣誉。


  在凤铝人看来,这一切均可归结于多年来持之以恒对质量的严以苛求,对创新的不懈追求,对商标的精心培养,和对品牌的悉心呵护。


品牌是生命,伴企业成长


  著名的法国化妆品LANCOME(兰蔻),其商标名的构想源于法国中部一座种满玫瑰花,名为LANCOSME的城堡,与兰蔻异曲同工的是,“凤铝(FENGLU)”名字的灵感也是来源公司的创建地——广东南海大沥镇凤池村。


  在凤铝人看来,商标作为品牌的重要组成部分,它不仅仅是一个区分企业和产品的名称和符号,更是一种综合的象征,需要赋予形象、个性、生命,伴随企业的成长而成长。


  取名凤铝,与企业成立之时的地名相结合,立足佛山,从佛山这片铝型材行业发展的沃土中汲取营养,不断壮大。而“凤”是传说中的百鸟之王,这个商标名也暗含企业面向全国,做大做强,争创行业领头羊的雄心。


  凤铝诞生于1990年,彼时正是铝型材行业发展的黄金时间,产品就是市场,产品就是利润,可谓“皇帝的女儿不愁嫁”,经过近十年的高速发展,到九十年代末,中国的铝挤压材生产企业的总量达到了1100多家,仅佛山就超过600家。


  行业爆发式增长暗含隐忧,短期内产能扩建速度远超市场容量,供大于求,同时,众多新晋企业质量良莠不齐,市场上鱼龙混杂。


  作为佛山第一批成长起来的铝型材企业,凤铝也开始走上品牌引领企业发展之路,在苦练内功、注重产品质量的同时加强品牌推广,扩大品牌影响。



  凤铝通过各种媒介途径多渠道、全方位的广告策划,一时间“凤铝铝材,实实在在好铝材”、“凤铝,我们的铝材专家”等广告语出现在全国大街小巷,迅速向消费者传达了凤铝的产品功能和品牌价值,“凤铝品牌”逐渐在消费者心中从陌生到熟悉,从熟悉到偏爱,从偏爱到依赖,凤铝之名迅速渗透,企业形象、社会知名度、品牌影响力获得了极大提升。


专注本业苦练内功


  广告固然可以为企业品牌传播助力,但决定企业市场竞争力的因素显然不只是广告。


  凤铝成立之初的十年,是铝型材行业的高速发展的十年,也是铝型材行业暴利的十年。同时,行业中也存在诸多问题,产品质量良莠不齐、生产结构不合理、企业规模小、缺乏充分竞争等。


  面对诸多诱惑,凤铝没有盲目扩张去追逐利润,而是选择专注本业苦练内功,以过硬的产品质量维护企业声誉,以优良的服务建立企业品牌,以持续的创新推动企业升级。



  “质量是企业的命根子”是凤铝人常挂在嘴边的一句话。从奥运场馆到神州六号,从楼宇建筑到交通系统,从民用到军工,凤铝建立了完善的质量管理体系,先后通过了多项国际标准管理体系和产品质量认证。


  “不合格原材料不投入、不合格产品不生产、不合格产品不出厂”,“三不原则”下的三级产品质量检验制度,确保产品质量始终处于受控状态;建立了质量检测检验中心,并通过了国家实验室认可。



  二十年来,凤铝铝业产品结构实现了由建筑型材向工业型材+军工型材+航空航天型材+特种铝合金型材等多领域、综合型转变与跨越;行销与运营模式走上了从自主品牌到省内品牌,再到国内品牌乃至国内外知名品牌相结合的新路子,凤铝品牌已逐渐成长为铝型材行业的标志性品牌。


从产品输出到品牌输出


  2008年,全球金融危机爆发,市场萎靡不振,但凤铝产销却不降反升,在“寒冬”中展露勃勃生机,连续两年销售额保持两位数增长。2009年春节过后,来自上海世博会的大订单——提供800吨建筑铝型材又通过国际招标花落凤铝。


  凤铝董事长吴小源将“逆风飞扬”归功于企业战略布局上的及时调整转型。


  从2007年起,凤铝就感觉到农村市场消费需求启动的信号,开始进行销售市场和产品结构的调整——市场区域拓展重点从浙江、江苏、上海向广西、湖南、湖北安徽等省份延伸,销售网络也由一二级城市延展到三级城市和农村市场。


  在吴小源看来,凤铝耐着性子在企业品牌建设、自主创新、销售渠道拓展和企业内部挖潜等方面下了大功夫,多年来坚守了保守的专业化路线,抵挡住了多元化的诱惑,等等这些因素让企业在行业里超前了一步,得以在风浪来时能够挺立潮头。



  当逐渐成长为国内外同行业的一线品牌、一面旗帜后,凤铝并未固步自封,他们深知与国外品牌的差距,站立在珠三角“世界工厂”腹地,凤铝提出“国际品牌,凤铝铝材”的品牌追求,吹响了进军国际市场的号角。


  凭借着价格优势、质量优势,凤铝品牌、凤铝产品渐次出现在世界各地,从东南亚到中东、从澳大利亚到美国,直至今天的世界各地市场,从一个土生土长的民族企业逐渐成长一个大型跨国集团,销售与税收逐年上升。



  在产品输出的同时,凤铝的品牌输出计划亦大张旗鼓的展开。在香港,一个以“凤铝”品牌为推广目标的系列电视专题片广告长年在亚视等主流媒体上轮番轰炸;在世界各地,凤铝专场会、凤铝产品展示展销会、新闻发布会等推介活动不断推出。



  凤铝从立名之初便树立争创行业领头的雄心,经历20多年市场洗礼,在铝型材这片耕耘多年的领域“寂寞坚守”,也正是因为这份笃定,让它能够与神州飞船相伴翱翔太空,也因为这份坚定,凤铝塑造“世界知名品牌,国际一流企业”的目标更值得期待。


(来源:财富佛山)



专家互动社区最新动态

【铝加工技术】请教长料氧化工艺槽,槽液的浓度是多少?【有新回复】

【表面处理】黑色太阳能边框封孔,老化实验不过?怎么办?【有新回复】

【技术求助】请问铝材氧化后有黑线是什么原因造成的呢?【有新回复】

【技术求助】如何辨别氧化起灰和封孔起灰,什么条件下氧化容易起灰,什么条件下可尽量避免氧化起灰?【有新回复】

【求购】求购铝加工机械设备,麻烦提供联系方式。

※ 互动社区新增“供求商机”栏目,有兴趣的朋友可点击微信菜单【互动·直播】【互动社区】,发布商机信息,更与各路专家、行业人士实时沟通交流!


更多热点新闻点击蓝字一键获取


鹏博资讯2017品牌点赞专刊2017第4期

窗博会郝际平发言航空铝合金热处理自动装框机器人

临朐窗博会螺纹铣削加工“宏美”牌铝合金型材

窗博会文献军发言定制门窗家具延熙化工

奥迪黑科技车用铝铸件新河获两项“鲁班奖”

建房子如搭积木丨表面处理封闭工艺长盛兴隆

全铝家具八大特点模具行业术语亚洲全铝展


长按识别二维码更多精彩


广东省有色金属学会铝加工专业委员会,成立于2010年11月13日,组织了国内外的铝加工及其相关行业的企业、科研机构和大专院校的专家、学者、工程师和技术人员,是广东省铝加工行业技术、学术交流的专业性组织。欢迎行业人士入会共同交流! 




广东省有色金属学会铝加工专业委员会 联系方式
联系人:关伟杰、冯日明、彭夏燕
地址:广东省佛山市南海区大沥镇桂和路广东有色金属技术创新中心二楼 
电话:0757-83689986、83689928 
传真:0757-83689968 
邮箱:alpc@alpc.org.cn 
网址:www.alpc.org.cn 




铝博士网 
全国服务热线:4008-602-168 
总机:0757-81188070 
广告专线:18934377070 
网址:www.albiz.cn

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存