小实验（1）一个致力于解毒、拔草和泼冷水的公号
作者／Shrugged
新闻实验室微信公号：newslab
按：实验不一定要发生在堆满昂贵仪器设备的实验室，我们的日常生活中也可以进行各种有趣的实验。新闻实验室（ID：newslab）曾经介绍过许多国际大媒体花大价钱进行的创新实验，从今天起，我也想提供一个平台给身边的小实验：一个人或者几个人，不花钱或者花很少的钱，就可以实验自己的想法，探索一种新的媒体产品。如果你自己或你的朋友正在做这样酷酷的小实验，欢迎自荐或推荐，联系邮箱：disincurable@gmail.com
小实验系列第一期介绍的是一个定位很有意思的公号。公号主人在后台做了自荐，我在此与大家分享。
——实验室主人 方可成
大家好，我是 Shrugged，运营一个叫『器物与我』（ID：shrugged_hi）的公众号；半年时间，写了十多万字，想和大家分享一下运营这个公众号的经验。
公众号名字有点奇怪，实际上做的事也挺古怪——反营销、反广告，致力于各式商品的『解毒』、『拔草』和『泼冷水』，也就是在有人被营销文案降低自控力、点燃购物欲之时，跳出来说：『且慢』。
为什么做这件事？
我本身是一个容易纠结的人，擅长把每一次选购变成漫长的旅程，在寻找商品信息、学习相关知识之时，常常有有网络拾荒者的感觉；因为产品信息虽说唾手可得，但『信息污染』无处不在，离普通人最近的资料几乎都是营销材料和媒体软文。
对厂商有利的声音被放大，不利的言论被挤到边缘，导购网站与其说是导购，还不如说是促销员。看经验、评测和晒单？绝大部分人只是把营销文案和爱好者圈子的术语拼来凑去。
在我看来，互联网并不缺少信息和观点，少的是『信息的筛选』和『观点的证明』；我觉得，当晒单、评测、攻略等等这些商品资料的数量达到一定规模，对资料的『筛选』和『评价』就有了必要。
我是怎么做的？
我的很多文章实际上是在做商品资料的『搜集』和『筛选』——介绍商品知识，标注资料来源，过滤营销信息，去除夸饰词汇，在力所能及的范围内做出总结，尽量以简明的方式呈现。
此外，个人认为，大部分人的评测和使用感受没有什么参考价值，所以尽量采用独立的消费者组织的数据。
各国都有消费者组织，有的是政府发起并扶持的，有的是自发的；站在消费者立场，普及商品知识，评测商品性能，揭露黑心厂商是它们的职责，非营利性是它们共有的 DNA。
消费者组织的收入来源主要有三种，一是捐赠，二为订阅，三乃『皇粮』，也就是政府给钱。美国的 Consumer Reports、英国的 Which？，主要采用第一、二种模式，德国的 Stiftung Warentest ，则是三种模式皆收。
消费者组织的核心在于非营利性和独立性。独立性有两种，一是独立于政府，二是独立于企业。其中最为关键的便是独立于企业，不接受厂商投资便是最低要求。当然，也不能说它们完全可靠，但是相对于市面上众多的厂商喉舌，它们是妖风肆虐的市场上，为数不多的墙。
运营心得
现在传播最广的文章都是简单的信息筛选和汇总文章，比如：《远离百度，整理一下常用的医药搜索渠道》、《适合中老年人关注的公众号》，实际上写这种文章花不了多少时间，只需要把以前的收藏整理一番。
我大部分时间都用来写『商品探索类』的文章，篇幅比较长，比如说：《什么样的椅子才符合人体工学？》、《电动牙刷系列：旋转还是声波？》，但是传播效果并没有简单、直接的文章好。
我发现，绝大部分读者只希望文章给一个简单而明确的答案，直接告诉他们该买什么，但大多数商品并不是适合每一个人，特别是床垫、办公椅和跑鞋这些与舒适性息息相关的东西，自己的体验可能是最可靠的尺度。很多厂商按照自己的意愿简化答案，我所做的某种程度上是在还原问题的复杂性。
我的本意是用散布在各种文献、资料中的商品常识来『证伪』，但大家都想我给出具体建议，我的妥协便是在探索类文章完成之后，用简短的『避坑指南和选购建议』来总结，只列举观点，不做证明，文末列举信息来源和扩展阅读。
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运营中遇到的问题
不少人觉得闷声发大财、赚傻 X 钱天经地义，我虽不认同，但也完全没有谴责的意思；实际上，对我而言，写软文、加返利会容易很多，真想这么做也是轻车熟路。
可是，难道只能这样？我不相信。出于独立性的考虑，我的文章中会刻意回避品牌和产品的推荐，也不会加返利链接，更也不接受自厂商的推广合作；之所以走『捐赠』这条路看起极其不靠谱的路，就是因为我认为：从消费者拿钱，才能站在消费者这边，才能不被资本操纵。
互联网上掌握话语权的账号大部分与厂商有合作关系，而我做的事注定会得罪大多数厂商，所以有时会遭遇谩骂和敌视。
在写作中我也逐渐体验到一个道理：你不可能让所有人满意。
写得深入，会有人说脱离实际、不实用、看不懂；写得浅显，会人说质量低、满大街都是、没有干货；推荐产品，会有人说软文；不推荐，会有人说看了白看，还是不知道该买什么。
补充一个具体事例：电动牙刷。网上不少人推荐飞利浦的声波牙刷（上下直线振动式），但在大多数可靠的消费者组织的评测报告里，以及一项循证医学的研究中，声波式都不如博朗那种左右旋转式。我那篇文章发出来之后，收到了不少批评和谩骂，很多只像是宣泄情绪，我起初还一一回复，询问细节，列举证据，但很少收到对方的二次回复，于是现在只回复友好且认真的留言。
Anyway，尝试尝试再尝试。