一个美国网红的诞生和跌落

作者／方可成

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10月9日举行的美国大选第二场总统候选人辩论，被称为史上最惨不忍睹的一场辩论。

辩论前两天，一份泄露的视频资料显示，川普曾经大肆吹嘘自己性骚扰女性的经历。为了还手，川普将指控比尔・克林顿性侵的四位女性带到了辩论现场。于是，辩论三分之一以上的时间都在谈论两位候选人的私人问题，双方的互相攻击也突破了此前总统辩论的底线，川普甚至宣布一旦胜选将会把希拉里关进监狱。

概言之，整场辩论的基调阴沉、灰暗、负面，让观众心情压抑。

这时，倒数第二个提问的现场观众令所有人眼前一亮——这位名叫Ken Bone的中年男子，身材发福，神态和蔼，身穿大红色的毛衣，里面是白色的衬衫，再配上一条少见的白色领带。尽管他的提问是很多人并不感兴趣的能源政策问题，但电视机前和电脑屏幕前的观众一致认为：他是整场辩论最大的亮点，是唯一的胜利者。

在一场灰暗的互相伤害大赛中，Ken Bone的憨厚体态和亮丽衣着给受到了严重精神创伤的美国人带来了治愈的效果。甚至有人在推特上建议：让我们提名Ken Bone为诺贝尔和平奖候选人吧！

于是，借由大选辩论的超高收视率，这个普通的密苏里大叔一夜爆红，成为美国家喻户晓的人物。网民们用他的照片制作各种表情包，他的推特账户迅速获得二十多万粉丝，甚至有人为他的红毛衣专门开设了推特账户，而且不止一个。

在人们眼中，他和他红毛衣就是善良、美好、正能量的化身。

然而，Ken Bone成为网红仅仅四天之后，他就从神坛跌落了。当天，他答应做客网络社区Reddit回答网友提问。大家发现，他回答提问的账户是自己此前使用的真实账户，于是很多人开始挖掘他此前发表的帖子。结果，人们挖出了一些不那么正能量的内容，比如谈论自己口味特殊的A片喜好，谈论女星詹妮弗・劳伦斯被曝光的艳照，谈论自己仿冒保险公司文件的经历……

人们表示惊讶和失望：原来你是这样的Ken Bone！和表情包里的红毛衣大叔也太不一样了吧？又是一夜之间，Ken Bone从网红变成了“网黑”。

其实，Ken Bone还是那个Ken Bone。四天之内的大起大落，发生变化的不是他，而是人们对他的想象。大家在Reddit上发现的不过是一个再简单不过的真相：Ken Bone是一个普通人。在作为观众参加总统辩论之前，他只是一个在网名的掩护下在论坛灌水的普通用户，他的发言有正面的、有负面的，但大多不过是日常琐碎。像千千万万普通人一样，他绝不会想到自己的发言记录有一天会被人们拿着放大镜研究。

美国网红Ken Bone的故事告诉我们：清除自己在网上的痕迹是多么重要。但这个故事更重要的启示是：成为网红可能是一件残忍的事情，当你被制作为表情包之后，千万不要高兴得太早，因为表情包的本质是将人脸谱化、非人化。当一个人变成了表情包，现实中的这个人就消失了，取而代之的是使用表情包的网民们对这个人的想象。因为当下的美国人急需一个治愈型正能量大叔，而这时Ken Bone正好出现在屏幕上，于是他就成为网民们寄托想象的对象，而不是一个普通的密苏里大叔。

在互联网上，粉丝对突然出现的网红的追捧，往往并非出自对他们的真心欣赏，而更多是希望借此狂欢。对于大多数人来说，Ken Bone并不是一个有血有肉的人，只是一个可以收入囊中、即取即用的表情包而已。所以，当网红从神坛跌落的时候，他的追随者们也会迅速变脸，将他们狠狠踩在脚下。

当然，坐上网红过山车的Ken Bone也不是那么亏。毕竟，他已经及时将自己的四天网红经历变现了：他推出了限量款T恤，在密苏里为Uber做了个代言广告。随着他的跌落，他的短暂套现之路也走到了尽头。这位穿着红毛衣的大叔会迅速被遗忘，而人们则会摩拳擦掌准备制造下一个网红，等待着下一个表情包出现在社交媒体上。