《浪姐》王心凌热，看女性如何被困
《乘风破浪的姐姐3》开播以来，引发最多关注与讨论的就是“王心凌”了。尤其常见的声音认为，“甜心教主”是对女性肤浅而无聊的性别主义规训。然而，对此是否有更温和也更客观的解读可能呢？
“人设”往往明晰了我们对明星的刻板印象，明星通过标签化的人设，吸引目标受众，同时人设也是对明星的约束，粉丝追捧的是明星的人设一面（因此才有了“塌房”一说）。比如第二季中张雨绮的“独立女性”，这一季中王心凌的“甜心教主”，都多多少少带有人设的意味。
《浪姐》杂糅了两类人设：节目声言关注“大女人”，她们象征着对传统性别定势的突破；网上议论频频指向不随时光老去的“白幼瘦”，意味着对男性审美的迎合。这两股截然相悖的话语体系，怎么会同时成为我们对同一群体（30+女性）的期待呢？
我们对女性人设的赞美，恰恰反映出女性群体所面临的共有困境。
人设是期待，嵌入在特定的社会文化语境中。“独立”的标签，期待女性不被困于“家长里短”的“鸡毛蒜皮”，而能够取得事业成功。这反映出女性普遍面临的工作—家庭冲突。工业化和现代化使女性有意愿与能力告别全职主妇的“无名的烦恼”，进入劳动力市场，取得工作地位和经济收入。但对女性情感性功能的预设却使女性下班后又要承担“第二轮班”的家务劳动，从而不得不在工作和家庭之间奔走忙碌，顾此失彼。（当然，通过男性参与和市场外包等方式，女性的家务压力也有可能下降。）工作—家庭冲突的普遍，导致能够在职场纵横捭阖的女性并不多见，由于男性统治将公共领域赋予了更高的地位，所以我们越发期待睥睨公域、叱咤职场的女性形象，“大女主”的人设就迎合了这一现实与心态。俗话说“缺什么吆喝什么”，“大女人”之吸引人，就是因为太多女性因工作—家庭冲突而无法“独立”，于是，新奇也好，期待也罢，“大女人”的人设走红。
“甜美可爱”的审美，则体现了对被强化女性气质的模塑。男性凝视贩卖容貌焦虑，身体管理成为欲望对象，白幼瘦的女性形象是男性至上主义对温柔、娇羞、被动的女性气质的想象，并且白幼瘦以小鸟依人的姿态，不会构成对男性的符号性威胁，顺从了霸权型男子气概。从男性中心的视角来看，女性可以是值得呵护的“洋娃娃”，可以是牺牲奉献的“老母亲”，可以是魅惑危险的“狐狸精”，也可以是雷厉强硬的“铁娘子”。其中，甜美的“洋娃娃”对应于霸权型男性气质，符合对女性的刻板印象。因而，甜美或白幼瘦的人设走红，意味着女性的具身体验需要娇柔，女性的性格特质需要弱势，女性的印象管理不被鼓励出（传统性别文化）圈。“甜美”应和了我们对女性的符号想象，也没有质疑整个的性别规训。
“大女人”和“白幼瘦”汇集到一起，就反映出对女性的多重期待，也就折射出女性遭遇的多维困境。女性独挡一面得到赞许，因为有太多女性陷入工作与家庭的失衡；女性要有“女人味”，这是她认同甚至赋能自我的基础，也参与了性别主义的再生产。
所以，《浪姐》中不同的姐姐突出了不同的人设，把她们汇聚起来，就展现出女性所面临的结构性的、立体式的束缚。换句话说，节目组所赞美的女性优点，恰恰暗示了更大范围内的女性之弱势。
《浪姐》之成为话题，也被认为与消费主义的卷袭有关。消费社会，商品只有变为符号，即被赋意，才能流通和变现。有人表示，《浪姐》引起的关注不过是资本对观众的操控，资本把姐姐定义成什么样，我们就追逐着去消费姐姐的这一符号价值。
娱乐业制造出流水线上的合格品，作为消费者的我们同样也是资本所控制的对象，消费需求服务于资本的营利需求。因而，《浪姐》被认为是在吃时代红利，抓住时人痛点，掀起舆论热潮。
但可商榷的是，个体在消费主义的浪潮中，注定是毫无还手之力的傀儡麽？《浪姐》最开始并没有给到王心凌多少镜头，喜欢王心凌者并不限于被粗糙认定为“直男”的王心凌男孩，“你一票我一票，心凌八十还能跳”的自发集结……都启示我们，个体在消费浪潮面前，也拥有保持主体地位和能动性的机会与可能。因而，更合适的隐喻或许是“笼中鸟”“池中鱼”，我们一边受限一边行动，赋能的个人在实现自我的过程中团聚起来，成为观念、文化、社会变革的力量。
不论是出于意愿还是限于能力，我们在消费《浪姐》这一符号时，并没有对节目组制造出的意象“照单全收”，这体现出消费者的阶层差异，以及与其相关又独立的资本之异质。
王心凌热还被认为是“怀旧风”、“回忆杀”的体现。波兹曼指出“娱乐是电视上所有话语的超意识形态”，但娱乐的具体表现却显然根植于特定的时空语境。怀的是旧事，想说的却是新话，因为所怀之旧，是我们对想象中的“旧”的再加工。当下的娱乐业生态诸多不堪，我们“求助”过往，以前辈为参照群体，记忆内容（可能）是客观存在的，但如何编码则是我们的建构，于是旧人旧事的意象得以重塑，“老调新弹”“老歌重唱”“老酒新壶”。或许，正是王心凌的专业、形象、气质，都让我们看到了一个不同于当下一些“干啥啥不行”的所谓明星的模样，让我们在怀旧中得以立新（明确对当下的期待）。同时（这一点很多分析都指出了，所以简单提一下），十几年前，80后90后在追星王心凌时，还是无忧无虑、单纯赤诚的少年，日子不禁过，当时年流逝，青春热情沙化为“一潭死水”，我们怀旧的是那年夏天的王心凌，也是哼唱《爱你》的自己。