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媒体人内容创业开启2.0时代:更受资本青睐,偏好这些方向

2017-03-21 见习记者 卓泳 创业资本汇 创业资本汇

日前,一场由南友圈主办的名为“内容创业2.0千媒峰会”的论坛吸引了数百位自媒体人参与,被誉为“南都黄金十年”缔造者、此前辞去南方报业传媒集团副总经理的庄慎之也首次亮相,并带来他的创业作品。此外,腾讯“芒种2.0”计划宣讲、阿里淘宝达人2017首城发布、内容创业年度双榜发布以及投资人布局自媒体生态等等,这些满满的干货在现场掀起一波又一波的热潮。

如果说过去是内容创业“刷单买粉”的野蛮生长时期,随着越来越多传统媒体人创办自己的内容平台,属于专业军的、以自媒体为形式的内容创业已经步入了2.0时代,崇尚内容至上的传统媒体人入场正逐渐重塑内容创业的生态环境和游戏规则。

媒体人入场开启内容创业2.0时代


南友圈统计的数据显示,在2010年以前,内容创业者只有170家,而从2010年开始呈现“爬坡”的态势,到2016年已达913家,平均每年以大概150家的增速增长。值得一提的是,内容创业发展多年至今,已经进入由量变到质变的爆发临界点,许多项目不仅获得大量资本的青睐,估值还不断飙升。即使在资本市场遇冷的2016年,内容创业入场人数一直处于快速净增长。

最先嗅到内容春风的,是日渐式微的传统媒体中的文字工作者。回看现今的自媒体大号,多数的内容创作者都是媒体出身,从最早从新华社离职的吴晓波的“吴晓波频道”,到创办短视频大号“一条”的《外滩画报》前主编徐沪生,再到坐拥百万粉丝的现象级大号咪蒙等人,都曾出身传统媒体。在南友圈CEO苟骅看来,长期的文字训练也使得在做“内容”这件事上,媒体人出身的内容创业者更专业,尤其是在深度和文笔上优势十分明显。

作为南都前高管的苟骅,自从离开南都创立南友圈以后,对传统媒体人投身内容创业的趋势也深有感触。“早前的订阅号多以运营拉粉的方式积累了一部分用户,但往往后劲不足,粉丝积累到一定阶段后,不知道给他们提供怎样的内容。而媒体人在内容上就有明显的优势。”用苟骅的话说就是,内容创业1.0时代是渠道红利时期,而如今的2.0时代必定是内容为王。

一点都不假,去年,仅微信平台公众号数量就已突破2000万,头条号等每月的涨幅都在30%以上,竞争激烈可以想象。“自媒体的价值以及传统媒体的加速衰落都倒逼了传统媒体人投身内容创业,我相信这会是未来的趋势。”苟骅说。

从媒体人内容创业的偏好来看,2008年~2012年媒体人创业偏好方向,44%为媒体平台、14%为文化娱乐。而在2012年~2016年媒体人创业偏好方向,38%为文化娱乐、14%为媒体平台。而记者也发现,在近两年,在金融业和房地产业的赚钱效应之下,传统媒体人创建金融号、房地产号的数量也越来越多,特别是在互联网金融风生水起的几年间,各类互金号层出不穷,运营者也获得不少收益。

媒体人内容创业更受资本青睐


南友圈的统计数据显示,2016年融资额在1亿以上的内容创业企业占比8%。其中,罗辑思维估值13.2亿元人民币,12缸汽车估值1.5亿元人民币 ,一条视频1.5亿美元,同道大叔套现1.78亿元人民币。有意思的是,媒体人内容创业获融资的比例为48%,而非媒体人内容创业获融资比例为13%,媒体人内容创业似乎更受资本的青睐。

媒体出身,后投身于自媒体投资事业的高樟资本范卫锋是其中一个对传统媒体人有着天然喜好的投资者,他投过的项目十有七八都是传统媒体人出身。有前《南方体育》主编龚晓跃创办的“有马体育”、前《彭博商业周刊》资深记者吴丽创办的“三声”和李志刚的“新经济100人”、前《越玩越野》杂志主编孙里创办的“越野圈”,以及前《创业家》主编助理卢山林创办的“读懂新三板”等等。对于喜欢传统媒体人的理由,范卫锋给出的是“在中国,没有谁比这群人更懂内容生产,帮助这帮传统媒体精英实现事业转型、实现财务自由,是一件极有乐趣、也极有意义的事情。”

无论谁是内容创业者,如何变现如何赚钱始终是绕不过去的问题。而尽管内容创业迎来发展风口,但海量自媒体平台的现状与未来趋势却仍是冰火两重天,在一些顶级自媒体年收入过千万甚至数千万的同时,有超过六成自媒体人都未实现盈利,在盈利的自媒体人中也有七成月收入在5000元以下。

事实上,传统的通过广告来变现的模式只能解决头部大号的变现问题,但解决不了千千万万的长尾号,因此这些处在长尾队伍中的自媒体需要寻找广告之外的变现模式。而在2016年年初,“分答”、“得到”、知乎live等内容付费产品火爆起来似乎给知识变现探索出一条新的路径。艾瑞咨询研究显示,在2014年,数据曾显示有69.7%网民不愿意付费互联网内容,在2015年,这一比例下降了近20%。因此,在投资人看来,付费阅读未来将会成为内容创作者变现的主要渠道,尤其是对于不善运营和变现的媒体人而言,付费订阅的方式将会极大地弥补转型时期媒体人在流量变现方面的短板。

【本文图片来源:南友圈】

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