2022抖音电商年度报告（附下载）

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报告来源 |  蝉妈妈

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春节期间，抖音低调上线了“抖音超市”，这也是抖音对电商业务的再一次加码。

在2022年里，抖音电商仍处在高速发展时期。2022年抖音电商提出了1.5万亿的GMV目标， 较去年增长近一倍。

但抖音电商高速发展的背后潜藏着底蕴不足的问题，与淘宝、京东等传统电商巨头相比，仍有许多可精进之处。

针对2022年抖音电商发展的趋势，蝉妈妈在1月份发布了《2022抖音电商年度报告》，让读者了解平台发展的大事件，把握增长趋势，在2023年当中找到潜在的发展机会。

文末获取《2022抖音电商年度报告》

报告核心总结了以下内容：

• 抖音电商平台进入稳定期，商城场景运营刺激新增量
  

• 国际品牌持续入驻加剧竞争，品牌运营实力受到考验

• 中腰部品牌崛起，市场集中度下降

• 自播发展速度稳定，仍为品牌核心变现阵地

• 科技数码类型达人发展热度飙升

• 品牌选择达人看重行业契合度，重复合作次数增加

• 2023年平台发展六大机会点前瞻

01 

2022抖音电商大事件&大数据

2022抖音平台大事记表-达人&品牌、抖音平台调整、社会热点：

文末获取《2022抖音电商年度报告》

总结：

1、2022抖音平台达人端大数据（达人逐渐精致化，尾部达人减少，中腰部及肩部达人增速最快）

2、国家加强MCN机构管控，抖音22年MCN数量逐渐下降

3、品牌总量逐渐触达承载上限，平台生态进入优化整合阶段

4、2022抖音平台达人端大数据（带货视频仍有增长空间直播间开播频次逐渐趋于稳定）

02 

抖音电商品牌发展生态概览

总结：

1、品牌集中度下降，中腰尾部品牌扩大市场竞争力

2、新增品牌官方旗舰店数量减少，品牌开设官旗店比例保持稳定

3、自播规模快速扩张，销售份额持续增长

4、店铺品销重心向品牌旗舰店倾斜

03

抖音电商达人发展生态概览

抖音电商MCN机构数据概览、抖音电商MCN机构带货力指数TOP10：

文末获取完整版报告👇

总结：

1、MCN机构账号最爱美妆护肤行业，医药保健增速最快

2、科技数码与美妆为抖音年度增速最快的达人类型

3、创新图文内容掀起达人创作热潮

4、品牌达人选择向尾部发力

5、品牌合作的达人与所属行业，匹配度增加

04 

抖音电商发展趋势前瞻

1、六大发展趋势

趋势一：数字农业经济助推蔬果食补需求

趋势二：「养生保健强化免疫」的健康需求

趋势三：搜素场景助力品牌对抗流量焦虑

趋势四：全域兴趣电商加码内容权重

趋势五：下沉市场区域产业带存在巨大潜力

趋势六：优化消费体验 持续加强生态治理

2、2023抖音平台趋势总结

趋势一：后疫情食补经济有望成为长期需求

趋势二：货架电商发展考验品牌搜索场运营

趋势三：全域兴趣电商与流量增长焦虑，刺激品牌生产优质内容

报告来源于蝉妈妈

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《2022抖音电商年度报告》PDF

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