是传统营销失效，还是营销人落伍？

最近做了一场《营销人都是大骗子》的演讲，居然把自己多年的心结给解开了。当然这一切还要感谢孔老当初给我提起这本书。所以趁着阳春三月好风景，去拜访孔老并表示感谢。茶余间，免不了聊些营销问题，有些也正想听听孔老的看法。

问：市场竞争越来越激烈，电视报纸、网络广告，电子邮件效果也不如以前，推广费年年增长，传统营销是不是真的失效？

孔老：营销就是营销，无所谓新营销传统营销，没有失效的营销，只有落伍的营销人。

三寿：营销本身就是伴随着技术革命而变化。电视、报纸、邮件是旧技术产物，移动互联网本身代表着新技术，微信、今日头条，AR就是新技术，基于新技术新媒体的营销可以称为新营销。比如微信营销就跟微博营销玩法有区别，平台特点、人群属性、背后社交逻辑都不相同，所以营销方法就不同了。营销人必须更换思维，与时俱进，了解新工具，否则成为落伍营销人。

问：现在客户可以不看电视报纸，不能不玩手机，微博营销还没死透，微信和网红营销这么火，它们能火几年，企业要不要全力投入？

孔老：它们死不死，能火几年不重要，重要的是企业能不能因它火起来。营销成功靠势能，全力以赴是必须，就怕你畏手畏脚，心有余力不足。

三寿：对绝大多数中小型企业，电视报纸不用投了，甚至一些大企业都停了（海尔14年就停了电视广告了）。反而紧跟新工具平台，创新玩法，全力以赴，更能抓住红利以小博大。杜蕾斯、招商银行、聚美优品、小米手机、黄太吉、可口可乐、逻辑思维都是善用新营销的高手。

问：营销变化太快了，各种新平台新工具，企业应该怎么把握未来营销？

孔老：在一个充满不确定性的时代，甚至连做小结都没时间的时代，我们要把握未来能做的只有两点，一，学会务虚，远退一步看世界，看原理，看逻辑，看本质，看格局，看未来，这就是抬头看路；二，果断行动，先做起来再说，不懂就学，来不及学请人代建或外包。这都是交学费。真金白银花出去，本事才会上身。

三寿：营销没有常胜的方法，今天有效的未必明天凑效。如今营销创新的速度比质量更重要。要想把握未来就必须敢于拥抱未来，接受新思维，尝试建新营销团队、找人、外包、培训，都需要花钱花精力，这里有机会必然有风险，如果不想等死，你只能前进。

一切营销就是为了销售，不以销售为目的的营销传播都是耍流氓。

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我想有些人可能不认同，不服来约

我与孔老，5月在西湖等你！

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七星会新媒体研究院院长，微营销实战专家/培训教练

自媒体营销策划人，著有《微博与微信营销实战兵法》