大通御风图雅诺发力 2017年欧系轻客市场开战

Original 2017-02-10 本站第一商用车网

2017年1月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年1月份的四周（2017年1月2日-2017年1月29日）里，春节长假影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为仅为6.9分，周均得分较2016年12月份（2016年12月5日-2017年1月1日）的四周减少1.1分，2017年1月份周均环比降幅为39%。

就各家表现而言，2017年1月份，上汽大通传播势头稳健，凭借在四项传播指标中的良好表现，夺得月度最高得分，排名第一；东风御风2017年开年加大传播力度，周均得分环比是六家企业中唯一增长的，排名第二；福田图雅诺则以微弱优势跻身前三，夺得月度排名第三。

下表为2017年1月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年1月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、销量数据、年度车型评选和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，受春节长假影响，2017年1月份的月度传播中，上汽大通以《上汽大通南京商用车生产基地项目签约》为传播热点，周均得分略有下滑；东风御风以《送福就要多，东风御风助您事业快意乘风》为热点，周均得分上扬；福田图雅诺以《福田奥铃&图雅诺品质体验万里行泉城收官》为重点，周均得分下滑一半；江铃全顺以《荣耀传承福特新全顺续写辉煌》为重点，开年传播力度大幅下滑；南京依维柯以《南京依维柯捷报频传成功再签300台大单》为要点，周均得分环比上月降幅明显；江淮星锐以《2016江淮星锐遍地花开 2017蓄势待发砥砺前行》为要点，传播近乎停滞。

具体来看，2017年1月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布120条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、266条（计入转载数）百度新闻收录、48条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和37条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2016年12月份，2017年1月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全部下滑，尤其前三项指数下滑最为严重。其中，实际新闻数量下降55%，百度新闻收录量下降58%，门户网站新闻收录量下降47%，专业网站新闻收录量下降32%。

2017年1月份欧系轻客行业大事件统计

2017年1月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（45条）、东风御风（26条）和南京依维柯（21条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：东风御风（128条）、上汽大通（66条）和江铃全顺（25条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：东风御风（25条）、上汽大通（11条）和福田图雅诺（5条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（15条）、东风御风（8条）和福田图雅诺（8条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年1月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年1月份，上汽大通以月度45条，周均环比减少15条，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、产品宣传、销量数据以及年度评选活动等为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，东风御风以月度26条，周均环比持平，排名第二；南京依维柯以月度21条、周均环比下降50%，排名第三；江铃全顺周均环比降幅为73%，排名第四；福田图雅诺周均环比下降71%，排名第五；江淮星锐周均指数环比下降75%，排名垫底。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年1月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年1月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有266条，四周周均67条，周均环比2016年12月下降57%。其中，东风御风以月度收录128条，周均环比减少3条、降幅9%，排名第一；上汽大通以66条，周均环比减少28条、降幅62%，排名第二；江铃全顺以25条，周均环比减少23条、降幅79%，排名第三；南京依维柯2017年1月周均环比减少20条，排名第四；福田图雅诺周均环比减少13条，排名第五；江淮星锐周均环比减少4条，排名第六。

2017年1月2日-2017年1月29日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

轻客企业	新闻	相关领域	转载次数
东风御风		产品宣传	16
福田图雅诺		活动赛事	10
上汽大通		企业新闻	7
江铃全顺		品牌推广	6
南京依维柯		订单	3
江淮星锐		品牌推广	2

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年1月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年1月份，六家欧系轻客企业共有48条门户网站新闻收录，环比上月减少42条。其中，东风御风以月度25条、周均环比增长1倍，排名第一；上汽大通以月度11条、周均环比下降40%，排名第二；福田图雅诺以月度5条、周均环比下降75%，排名第三；南京依维柯以周均环比下降83%，排名第四；江铃全顺以周均环比下降80%，排名第五；江淮星锐月度传播数量为零，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的48条新闻，主要集中于品牌推广和产品宣传等。

2017年1月2日-2017年1月29日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

轻客企业	新闻	相关领域	转载次数
东风御风		产品宣传	3
上汽大通		品牌推广	3
福田图雅诺		产品宣传	1

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年1月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻37条，较上月减少18条。其中，上汽大通以月度15条、周均环比上月下降20%，排名第一；东风御风以月度8条、周均环比持平，排名第二；福田图雅诺以月度5条、周均环比持平，排名第三；江铃全顺以周均环比下降68%，排名第四；南京依维柯以50%的周均环比降幅，排名第五；江淮星锐月度传播数量为零，排名第六。

2017年1月2日-2017年1月29日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、销量数据、车型评选等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：