史上最伟大的100支Sneaker题材电视广告！励志，寓意，节奏，CG……榜单继续！（No.80-No.71）
继续我们的Top 100榜单。关于上期排名最高的那支广告——Reebok著名的“Office Linebacker”系列，很有意思的一点是，在广告中饰演主角Terry Tate的Lester Speight，实际上并不是一位NFL明星，甚至连职业橄榄球运动员都不是。而只做过职业摔跤手和演员。
所以，这支广告的成功，依靠的不是顶级明星的人气效应，而是创意，缜密编排和电影式的画面感处理，这些占据主导。当然，如果可以两方面兼顾，肯定是最理想的状态。
就像这期排名80至71位榜单中的一些广告那样，在其中，那些年薪千万的国际运动明星们所起到的作用，并不仅仅是盛气凌人的高冷“花瓶”，而是服务于广告本身一种锦上添花的存在。不过光是做到这些，也不能保证一支运动广告，都能达到下面这10支的水平。它们至少还需要——能让铁石心肠的观众为之动容的励志故事；与音效配合得天衣无缝的劲爆画面；别开生面的独特表现形式，或者栩栩如生的电脑动画加成。
总之一句话：这些广告能在我们的Top 100运动广告榜单上排名在这一区间，理由虽然多种多样，但呈现效果和水准可谓势均力敌，胜负只在毫厘之间。
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No.80
“Hyperizers”
Advertiser：Nike, Footlocker
Time：2009
Actors：Kevin Durant, Rashard Lewis, Andre Iguodala, Mo Williams
Products：Hyperize
画面：★★★★★☆☆☆☆☆
明星：★★★★★☆☆☆☆☆
音效：★★★★★★☆☆☆☆
文案：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
2009年的这则广告，在众多同类Commercial里显得十分出挑。某种程度上说，确实为当时主推的鞋款Nike Hyperize提升了不少人气。那一年，广告中担任主角的4位NBA球员，当时只有Lewis和Mo Williams两位入选过全明星，而后来在同一支球队成就冠军霸业的KD和Iguodala，当时还是羽翼未丰的新锐球星。而就像之前的Roswell Rayguns一样，这次Nike和Footlocker一同组建的，是一支叫做Hyperizers的明星街球队，紧扣鞋名Hyperize。
不得不说，那首名叫Don’t Criticize（禁止批判）的Rap，在确保了整支广告专业水准的同时，也展现了4位球员的节奏天赋和乐感。值得一提的是，4位NBA球员在Hyperizers里都有独特的绰号——KD是Velvet（天鹅绒，形容投篮手感柔和流畅）；
Lewis是Ice-O（有冰的意思，也和球场术语：Isolation谐音）；Iguodala是Chief Blocka（火锅酋长）；Mo Williams是Fog Raw（清雾，对应广告中Mo用喷雾剂打理爆炸头型的习惯）。这是一则足够拉风的球鞋广告，任何人都可以将它当作一支Music Video来欣赏。
No.79
“Awake”
Advertiser：Nike
Time：2006
Actors：Multitude
Products：Air Max 360
画面：★★★★★★☆☆☆☆
明星：★★★★★☆☆☆☆☆
音效：★★★★★★★☆☆☆
文案：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★★★☆☆☆☆
立意：★★★★★☆☆☆☆☆
这是本世纪初，Nike推出具有里程碑意义的Air Max系列跑鞋Air Max 360时的主打电视广告。尽管有包括Amar’e Stoudemire和刘翔等各界运动明星的客串加盟，但实际上这则广告打得却还是呼唤并倡导所有人，启发他们的运动精神以及健康生活态度的“立意牌”。
就像广告的官方名称——Awake（觉醒），画面由夜晚寂静的都市展开，随着尖利的闹钟声响起，无论是万人仰慕的体坛大腕，还是如你我般普通的少年，所有在梦乡里的人都在同一时刻被唤醒。
接着在坚定有力的摇滚风格配乐和伴唱的衬托下，片中的每个人开始了日常的训练、跑步、拉伸和热身……音乐逐渐高亢，大家的运动热情也逐步被点燃，随即切换到更为激烈的竞技画面……闹铃是这支广告的主线；而优秀的配乐和音效是它成功的最主要原因。
No.78
“Super Human Speed”
Advertiser：Nike
Time：1996
Actors：Gary Payton, Kenny Lofton, Michael Johnson, Gail Devers, Jan Hooks等
Products：Air Zoom Hawk Flight, Air Zoom Diamond Metal, Air Zoom Spiridon
画面：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
明星：★★★★★★★☆☆☆
音效：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★★★★★☆☆☆☆
普及：★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★☆☆☆☆☆☆
要是论起用旗下代言人摆“人海战术”，Nike的功力一直都是顶级的。从这支诞生于22年前，由Gary Payton领衔出演的广告中就可以看出端倪。尽管广告中的Payton脚上是经典鞋款Air Zoom Hawk Flight，但实际上这则广告真正想表现的是“速度”的概念，主要推广的是Zoom Air这项注重轻质、反馈和场地感的缓震科技。
广告情节的设定，大致是一次很多人参与的心理咨询。心理医生由出演过《蝙蝠侠归来》的知名女影星Jan Hooks扮演，参与咨询的大都是在各自领域快如闪电的速度型选手：除了“手套”之外，还有短跑明星Michael Johnson，6次入选全明星的职棒大联盟中外野手Kenny Lofton，美国田径名将，百米女飞人Gail Devers等等……而Jan Hooks要做的，就是让这些速度超乎常人的所谓“Super Human”，承认自己天生“超能力”般的神速，并各尽其用。
有点像经典漫画X-Men中的世界观啊。广告结尾处闪现出的那句：It’s okay to be fast.，以及概括Zoom Air特点的Thin, light, responsive（贴地，轻质，反应力），可谓是让人恍然大悟的点睛之笔。
No.77
“Dan & Dave”
Advertiser：Reebok
Time：1992
Actors：Dan O’Brien, Dave Johnson
Products：Ideal Type
画面：★★★☆☆☆☆☆☆☆
明星：★★★★★☆☆☆☆☆
音效：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★★★★☆☆☆☆☆
普及：★★★★★★★☆☆☆
立意：★★★★☆☆☆☆☆☆
这是90年代初，全世界范围内播映过的非常有名的一则Reebok广告。不要觉得使用的是Dan和Dave这样，等同于”张三李四“这种西方”大俗名儿“，就断定广告中的两人是子虚乌有，实际上Dan和Dave都是真实存在的美国田径明星。Dan O’Brien和Dave Johnson是上世纪末美国体坛涌现出的十项全能项目好手。
在这支广告中，Reebok以纪实片般的观察角度和表现方式，使用左右分屏的创意来表现同一时间段里两人的现实状态，来增强真实感。最终将品牌倡导的Life Is Short Play Hard（人生苦短，应倍加努力）的运动和生活态度传达给世人。而那每15秒为一小节的“分段放送”形式，也让观者对Dan和Dave的成长和命运产生了很强烈的期待。
不过有些遗憾的是，这则广告的一大初衷，其实是为这两位十项全能选手在1992年的巴塞罗纳奥运会上聚揽人气而诞生的，但事实却是，二人中的Dan，Dan O’Brien在奥运选拔赛上出现了重大失误，未能入选国家队。Reebok只好祭出一拨危机公关，将这则广告“连续剧”的情节，改成了Dan为Dave的巴塞罗那之行送上祝福。
不过，毕竟是Reebok慧眼看上的优秀选手，在那之后Dan和Dave二人均在奥运赛场上获得过奖牌，并双双入选俄勒冈州运动名人堂。
No.76
“81 Spirit”
Advertiser：Nike
Time：2006
Actor：Kobe Bryant
Products：Zoom Kobe I
画面：★★★★☆☆☆☆☆☆
明星：★★★★★★★★☆☆
音效：★★★★★☆☆☆☆☆
文案：★★★★★★★☆☆☆
普及：★★★★★★☆☆☆☆
立意：★★★☆☆☆☆☆☆☆
“81精神”——这样的直译并没有为这支广告的主题减分，反而让曾经看到它的人，心中那种惊叹、崇敬，和认同感再次泛起。这支广告的上榜，其实有很大的讨巧成分，因为单从视频广告的角度来看，这支总时长30秒的广告，只不过就是将一些比赛中的得分镜头串联了起来而已。没有特效，没有编排，有些镜头甚至匆忙地一闪而过……
但是，内容决定了这则广告的成功，和必定给人留下深刻印象的特质。Kobe的单场81分神迹——当Nike用短短30秒，将那个属于“黑曼巴”的夜晚，由他命中的所有28记运动战进球和18次罚球，一球球地剪辑成片。“比赛似乎放慢了速度，我的本能掌控了一切……”
搭配着Kobe自己奉上的霸气旁白，人们眼看着画面右上角的得分从2，升至81……一则经典的广告就这样铸成了，简单的纪录，最直接的方式，因为刻画那场比赛的Kobe，一切修饰似乎都会显得呆板而刻意。
No.75
“Improv”
Advertiser：Nike
Time：2016
Actors：Kyrie Irving, Questlove
Products：Kyrie 3
画面：★★★★★★★☆☆☆
明星：★★★★★☆☆☆☆☆
音效：★★★★★★★★☆☆
文案：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★★☆☆☆☆☆
Kyrie Irving可以说是继Kobe之后，Nike Basketball代言人里又一位具备“艺术家”气质的明星了。这支推广Irving第三双签名鞋Kyrie 3的电视广告堪称卓越之作。尽管名为Improv（即兴表演），但谁都知道，为Nike服务多年的金牌广告公司Wieden+Kennedy的各位主创们，之所以能将Irving的运球和著名黑人演奏家，打击乐大师Questlove的鼓点结合得如此天衣无缝，可不是靠灵机一动的“即兴”搞定的。
这段Improv的音效，以及和画面的呼应与衔接堪称滴水不漏，珠联璧合。它的成功告诉我们，“灵感”固然重要，但是有时要将即兴的东西完美表达出来，依靠的必须是严谨的工作态度，和一丝不苟的制作流程。
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No.74
“The Battle”
Advertiser：Nike
Time：2003
Actors：Vince Carter, Richard Jefferson
Products：Shox VC 2, Shox Supremacy
画面：★★★★★★☆☆☆☆
明星：★★★★★★★☆☆☆
音效：★★★★★☆☆☆☆☆
文案：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★★★☆☆☆☆
立意：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
又是一则明星加持，配乐起伏串联，剪辑优秀，足以让人久久难忘的广告。那个时候，正值广告中的Vince Carter职业生涯身体状态最劲爆的时期，和自己欣赏的扣将，即将在不久后成为队友的Richard Jefferson之间的扣篮对决在所难免。
从背景的选择和画面节奏上看来，这则The Battle吸收了此前Nike一些经典电视广告的长处，让观者不被不必要的元素所吸引，从而心无旁骛地观赏两位扣将的顶级扣篮对决。结尾处又以篮筐负载不了压力，而提前“罢工”这样的写实手法侧面体现二人扣篮的力道，可谓合理得当。
其实The Battle在当年，是一个广告系列。除了这段，还有诸如Jason Kidd，Steve Nash, Tony Parker和Payton等人领衔献上的“速度型后卫篇”等等段落，制作水准都比较高。
No.73
“Rule Yourself”
Advertiser：Under Armour
Time：2016
Actors：Misty Copeland, Stephen Curry, Joradn Spieth
Products：Under Armour Training
画面：★★★★★★★★☆☆
明星：★★★★★★★☆☆☆
音效：★★★☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★★★★★☆☆☆☆
普及：★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★★★☆☆☆☆
明星效应，精彩立意，以及高科技大制作……可以说这则广告都占齐了。2016年对于Under Amrour来说是非常重要的一年。一方面，品牌开始进一步拓展市场，各个项目的顶级代言人所组成的精英团体，已然初具规模。而另一方面，UA代言人里的主打明星——春风得意的NBA球星Stephen Curry，在这一年以不可思议的方式痛失总冠军，无论对于品牌，还是对于Curry来说，那都是很难熬的一段日子。
作为职业球员，Curry调整心态，以图来年东山再起，而UA也用这支他们最擅长的训练题材广告片，记录者旗下代言人们的成长和蜕变。一句——You Are The Sum Of All Your Training.（你的状态取决于你所有训练的总和），解释了广告中为什么要将芭蕾舞演员Misty Copeland，高尔夫新贵Joradn Spieth，以及Stephen Curry三人，进行几乎无限次复制的原因。
片尾处千万人的大场面，最终还是回到了三人本尊的状态，也让这支Rule Yourself广告片，显得既有始有终，又合情合理。
No.72
“Impossible Is Nothing”
Advertiser：adidas
Time：2005
Actors：Chauncey Billups, Sebastian Telfair, Gilbert Arenas
Products：Game Day Lightning
画面：★★★★★★★☆☆☆
明星：★★★☆☆☆☆☆☆☆
音效：★★★★★☆☆☆☆☆
文案：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★★★★☆☆☆
Game Day Lightning是本世纪初，adidas推广TS战略之前非常强调性价比的一个团队鞋系列。而当时adidas的做法，基本上还是T-Mac，KG和Duncan这样的一线代言人主推自己的签名鞋款，而以Chauncey Billups等人为首的二线代言人，负责推广团队款式。
于是，这双GDL系列的开山之作的代言职责，就落到了风格朴实的总冠军后卫Chauncey Billups，来自纽约的街球少年Sebastian Telfair，以及刚刚入选全明星的“0号特工”Gilbert Arenas，这三位控卫身上。相比名为“后卫马戏团”（Circus Of The Guards）的主视觉宣传，由Billups领衔主演的这支电视广告，所阐述的主题更为深刻。
广告用那个时代比较先进的电脑动画技术，营造了一块拥有“会动地板”的球场。而Billups从发觉地板的蹊跷，到依仗自己敏捷的身手和精准的投篮，冲破地板带来的重重阻碍一击命中的始末，实际上都可以理解为球员战胜自己心中无形对手的过程。会动的地板，似乎象征着阻挠每为球员发挥的“心魔”，只有在你战胜它之后，一切才会归于正常。所以，找到自我是唯一的方法。这确实是一支视觉效果够赞，又能引起人们思索的好广告。
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No.71
“Find Your Greatness”
Advertiser：Nike
Time：2012
Actor：Tom Hardy(Voice)
Products：Ideal Type
画面：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
明星：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
音效：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★★★★★★☆☆☆
普及：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★★★★★☆☆
又是一则摒弃浮华，而直入主题的经典广告。相比排名在它之后的“81精神”，这支“活出自己的伟大”更简短，更直接，也更感人。15秒视频里刻画的，只是一个普通的棒球少年投球和接球的两个动作，但那支一开始掩藏在棒球手套下的残臂，让观者肃然起敬。
这是一次精炼而深刻的对于体育精神的探讨，如此质朴的画面搭配，曾出演过《盗梦空间》的英国演员Tom Hardy倾情献上的旁白——Some people are told that they're born with greatness and some tell themselves.（一些人生来伟大是被别人告知的，而另一些人的，需要自己告诉自己）其实，2012年的时候，Find Your Greatness的主题广告有很多，不同项目，不同背景，不同国家，以及不同创意，但这则“棒球”版本，始终是最能打动人心的那一段。
最后还是那句话：
如果你最爱的那些Sneaker题材电视广告还没有登场，请稍安勿躁。因为本榜单未完待续。当然也是因为……你的眼光不会错，它们肯定排在前面。
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