能冲进前60名的广告，得是什么水准？史上最伟大的Sneaker题材广告Top 100，第五辑！（No.60-No.51）
各位久违，继续我们的Top 100广告之旅。在本系列的前四辑里，我们带大家欣赏了40部优秀的运动题材和Sneaker品牌电视广告。今天，即将出现在榜单第60至51位的这10支广告，之所以能压过此前的“对手”，占据整个榜单的“中游”，并非无本之木，空穴来风。
在此前的那些电视广告中，确实出现了不少大家耳熟能详的经典之作，甚至有的作品，我们为它的某些单项评分给出了10星的满分。那么，今天这些作品是怎么在榜单上完成对它们超越的呢？无非两个字——全面。
这的确有点儿像篮球场上的某些哲学和理论。究竟是一两名超巨领衔的球队更出色，还是一支打整体配合，化学反应出众的球队更有威胁？
对于一支优秀的电视广告来讲，不但要注重内容、形式上的水准均衡，还要有镜头语言上的积淀和一些围绕主题的“彩蛋”元素……如果这些都做到了，再加上在本榜单的6项打分上，基本不存在“短板”，这样才能排在今天展示的这个榜单区域。
好吧，闲言少叙，排位继续！
No.60
“Kobe Ocho”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0142hhuk0j&width=500&height=375&auto=0
Advertiser: adidas
Time: 2002
Actors: Kobe Bryant
Products: adidas The Kobe Two
画面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★★★★★★☆☆☆
音效 ★★★★★★☆☆☆☆
文案 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★★★★☆
立意 ★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
或许，是本世纪初的这则广告开启了同类型广告作品中电脑动画介入的先河？至少是比较成熟的运用。过多陈述其实对于这则广告来说意义不大，欣赏就好了。笔者原来身边的人都给它起了个诨名——“放风筝”。
No.59
“Shoe Therapy”
Advertiser: Nike
Time: 2018
Actors: Shalane Flanagan, Deajah Stevens, Draymond Green, Paul Rodriguez, Richard Sherman, Sean Wotherspoon
Products: Nike Zoom Vaporfly 4%
画面 ★★★★★☆☆☆☆☆
明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★★★☆☆☆☆☆
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★★★★★☆☆☆
这应该是出现在本榜单中最“年轻”的广告之一了。今年早些时候，Nike为了主推以跑鞋Zoom Vaporfly 4%为代表的一拨崭新鞋款，特意找到了与其联手创造过无数经典的王牌合作者——Wieden+Kennedy公司，拍摄了这支非常有想法和趣味的电视广告。首先，这支时长60秒的广告，会让你感觉到似曾相识。
还记得之前系列第三辑中排名第78的那支广告吗？由Gary Payton和Michael Johnson领衔一众Nike旗下运动明星出演的Super Human Speed，一群拥有“超能力”的运动精英，集体去做心理咨询，而这支名曰“鞋疗”（Shoe Therapy），可以看做是Super Human Speed“逆向思维”的产物。
片中以Draymond Green，Paul Rodriguez为代表的一干代言人所扮演的，是一群有各种和球鞋相关癖好的“患者”，逐一去找“鞋疗师”讲述这些病症给他们带来的困惑。一些细节的设定，也决定了这则广告的成功。比如马拉松名将Shalane Flanagan，患有“鞋被偷妄想症”；重度球鞋洁癖患者，明星滑手Rodriguez无时无刻都在清理鞋子；旧金山49人队角卫Richard Sherman，为了保护鞋子不得不套上气泡膜走路……
而包括潮流店铺Round 2主理人Sean Wotherspoon在内的大家，都是各有各的球鞋“怪癖”。很明显，比起Super Human Speed中的“集体咨询”，这支广告的情节更能体现出鲜明的个性。
No.58
“Cold Weather”
Advertiser: Dick's Sporting Goods & Nike
Time: 2012
Actors: Alex Morgan, Ndamukong Suh
Products: Nike Hyperwarm Equipment
画面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★★★☆☆☆
文案 ★★★★★★☆☆☆☆
普及 ★★★★★☆☆☆☆☆
立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆
这是2012年时一则制作精良的广告，主推的是当时Hyperwarm科技的冬季运动装备。这则30秒的广告由知名运动装备零售商Dick's Sporting Goods，和Nike共同呈现。作为一直以来名声在外的运动装备连锁零销商，Dick's Sporting Goods是美国《财富》杂志评选出的全美500强企业。
而和Footlocker等销售商一样，Dick's Sporting Goods有很多非常不错的店铺原创广告。其中就包括这支“惊天冻地”（Cold Weather）。尽管只有30秒，但Cold Weather里面运动到的电脑动画特效，却绝对是大片级的即视感。
寒流袭来，万物凋零，运动器材和设施也纷纷冻结。但以前底特律狮子队橄榄球明星Ndamukong Suh，和女足名将Alex Morgan为代表的一众运动员，却无畏严寒的依然训练得热火朝天。当然，片中最出色地方还是视觉效果，以及背景音效营造出的寒冷氛围。
No.57
“Roswell Rayguns”
Advertiser: Nike
Time: 2002
Actors:Baron Davis, Paul Pierce, Jerry Stackhouse, Jermaine O’Neal, Vince Carter
Products: Shox VC 1, Shox Stunner
画面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★★★★☆☆
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★★★☆☆
普及 ★★★★★★★★☆☆
立意 ★★★★★☆☆☆☆☆
还记得本榜单排在第80位的那支由Kevin Durant等时下当红小生们出演的广告Hyperizers吗？同样是玩儿“虚拟球队”这个梗，这则大名鼎鼎的Roswell Rayguns，要比Hyperizers整整早了7年，广告知名度，明星量级和制作水准，也大大高于后来者。
首先，这则广告最酷炫的地方就是，Nike塑造出的这支名叫“罗斯威尔镭射枪”的球队，是一支虚构出来的ABA球队。这就代表了一种上世纪70年代风靡全美的最张扬华丽的联赛风格。
而从画面上呈现出的故意做旧效果，整体表现出来的70年代Old School风貌，服饰，文化，音乐，甚至当时的职业球队运作流程等各个方面都极其写实，这就让之前上榜的Hyperizers有一种小巫见大巫的感觉，相形见绌得有点类似Cosplay表演了。还是那句话，球鞋也好，球鞋广告也罢，品牌花了多少心思和预算，是显而立见的。
再有这则广告的各方面细节都极为考究，除了上面说过的一些。包括取自著名的“外星人事件”发生地Roswell的队名，还有以VC为首的几位NBA大牌在广告中的绰号——VC，Dr.Funk；BD，The Numbers Runner；Pierce，The Shot Caller；Stackhouse，The Hustler；以及Jermaine O’Neal，The Undisco Kid，无一例外都带有着鲜明的时代特色。
值得记住的是，这段广告主推鞋款之一，是VC脚上那银色的Shox VC 1，这就与将在之后上榜的另一支广告有了区别。2013年的休斯顿全明星周末，因为“太空城”的缘故，Nike又将Roswell Rayguns的梗找了出来，从而重新推出了一系列新的相关产品。看来，好的点子的确是可以循环“再利用”的。
No.56
“Thanks...”
Advertiser: BodyArmor
Time:2018
Actors: Kristaps Porzingis, Skylar Diggins, James Harden, Mike Trout
Products: SuperDrink
画面 ★★★★☆☆☆☆☆☆
明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★★★★★★☆☆
和Shoe Therapy一样，这段广告也是今年才诞生的“新作品”。BodyArmor，陌生的品牌？其实不能这么说，因为你也许不知道这个牌子的运动饮料，但不可能不知道这个品牌现任的一大股东，董事会成员——Kobe Bryant。BodyArmor始创于2011年，两年以后，Kobe正式加盟了这个品牌的董事会。BodyArmor顾名思义意为：护体装甲，目前还没有中译名。不过和类似意思的Under Armour中Armour，在拼写上有细微差别。
这则广告的出色指出在于两点，其一是寓意——这里要说明的是，这实际上是一组广告片，分好几段由“波神”，Harden和WNBA球星Skylar Diggins等人分别主演。不过套路都是一种，即刻画出一段虚幻的和运动饮料完全无关的剧情，通过画外音表现一种“不愿意墨守成规”，“止步在古代”的情绪。比如Porzingis主演的那段——就是作为国际球员的“波神”，给远在拉脱维亚的家人写信。但用的仍然是手写的方式，最后放飞一只信鸽……信鸽没飞多远撞到房顶就落下来了……这时，画外音以“上帝视角”问“波神”——为什么要选择一款过时的运动饮料？主角果断的回答：“我不会的。”
广告打破了之前同类型广告的视觉系风格，用立意说话，突显出BodyArmor和其他饮料的区别所在——配方更天然，含有更多电解质。另外来自Paul Hurtubise的原创作曲，也为广告增色不少。至于第二点嘛，应该就在这一系列广告的题目上——“Thanks...”，想知道单词后面的省略号代表什么吗？那可能要听听这系列广告统一的结束语了——Thanks Gatorade. We'll take it from here.不翻译了，够猛的吧？
No.55
“I Am Tiger Woods”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s01212invps&width=500&height=375&auto=0
Advertiser: Nike
Time: 1996
Actors: Tiger Woods
Products: Ideal Type
画面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★★★★★☆
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★★★★★★★★
立意 ★★★★★★☆☆☆☆
这是一则非常著名的广告，著名到很多人反而忽略了拍摄它的导演，在行业里是何等重量级的人物……上世纪90年代中期，高尔夫球场上新的王者Tiger Woods横空出世，刚一进入职业，就以统治级的表现征服了整个世界，甚至改变了高尔夫——这项在人们印象中一向高冷的印象。而除了Tiger无与伦比的球技，和偶像气质，将这一高尔夫球版“美国梦”倾力展现给世人的，还有赞助品牌Nike的广告营销战略。
1996年，初出茅庐的“老虎”，在大导演Joe Pytka的镜头下完成了这则广告的拍摄。Joe Pytka是美国大师级的广告导演，关于他的故事，笔者也单独做过相关内容。这是一则用言简意赅的发声，让全世界认识Tiger的广告。无论是其运用镜头的方式，所营造的气氛，还有唱诗班系的动听BGM，都带有强烈的时代特征。
No.54
“Hey! Junior”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0180fbt05y&width=500&height=375&auto=0
Advertiser: Nike
Time: 1997
Actors: Ken Griffey Jr.
Products: Nike Air Griffey Max 2
画面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★★★☆☆
普及 ★★★★★★★☆☆☆
立意 ★★★★★★☆☆☆☆
1997年，Nike麾下的棒球头牌代言人Ken Griffey Jr.年方28岁，正值职业生涯春风得意之际。当时已经连续8次入选大联盟全明星阵容的他，不但将美联的个人奖项几乎都拿了个遍，而且最终还赢得了生涯第一次，也是唯一的一次美联MVP殊荣。Nike趁热打铁推出的Ken Griffey Jr.第二双签名鞋，便在这则妙趣横生的广告的推动下和人们见面了。
广告的情节其实很简单。一个随时举着标靶的家伙，不住地喊着Ken Griffey Jr.的昵称Junior，测试他的击球准确率。从球场看台，到霓虹灯广告牌，从西雅图的地标性建筑“宇宙针”顶端，到自家后院和隐蔽的室内……但无论他身处在哪里，只要举起靶子，叫着Junior的名字，Ken Griffey Jr.挥棒击出的球，总会精准地打中靶心。实际上现在来看，这是上世纪90年代,以Nike为首的运动品牌广告中比较经典的一种夸张手法，随着视觉效果越来越离谱离奇，广告也用递进的方式加深了观者们的印象。而且像这则广告里不断重复的Hey Junior!也很容易成为坊间的流行语。
No.53
“The Kawhi Question”
Advertiser: Jordan Brand
Time: 2017
Actors: Kawhi Leonard, Shawn Andrew
Products: Ideal Type
画面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★★★★☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★★☆☆☆☆
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★★★★★★★★
也许你没有看过这则广告。在这里笔者非常推荐。毫不夸张地说，已经很久没有这样一则让我眼前一亮的运动类广告作品了。表现形式，是这段仅有60秒的广告最精彩的地方。主角是NBA马刺队新贵Kawhi Leonard，但整部广告里有Kawhi出现的画面，都仅仅是一些比赛中的高光集锦而已。广告的内容主体其实只是一个意想中的“辩论会”。
两位辩论者——身穿一黑一白衣装的两名男孩，分别代表Kawhi的进攻和防守。他们据理力争，唇枪舌剑中只想将对手驳倒，证明自己所代表的Kawhi那一方面素质要强于对方。直至争得面红耳赤，吵了起来。
最终，由Shawn Andrew扮演的辩论主持人叫停了他俩的争执，抛出了一个足以让两人同时产生一秒思考的问题——如果让Kawhi来防守Kawhi的进攻，会怎样？字幕出现，广告结束……很显然，这是一个有着哲学意味思考，和东方智慧的命题。只不过我们的先人道出的语言更为精炼，“以己之矛陷己之盾，何如？”而这也是这则广告的“立意”一项，笔者给到满分的原因。
No.52
“Kobe Bryant Is The Black Mamba”
Advertiser: Nike
Time: 2011
Actors:Kobe Bryant, Danny Trejo, Bruce Willis, Kanye West
Products: Nike Zoom Kobe 6
画面 ★★★★★★★★★☆
明星 ★★★★★★★★★☆
音效 ★★★★★★★☆☆☆
文案 ★★★★★☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★★★★☆
立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆
这个就不用过多介绍了。2011年的时候，我们曾经一度像期待一部好莱坞大片一样期待着这则广告的完整放映。事实上，这可以说就是一部重量级的“微电影”。Robert Rodriguez亲自导演，又有Bruce Willis，和当年还没有“改换门庭”的话题人物Kanye West等明星倾情出镜。最重要的是主角Kobe的扮相，真是太酷了！致使广告热播后，镜头中出现的Nike一系列服饰，都一下子成为了最硬的流行单品。
关于这种“闯关”性质的广告片，不说其他品牌，就是Nike自己，也拍摄过很多了。但像《科比就是黑曼巴》这样全方位大制作的，仍然不多见。尽管对于Kobe本人来说，2011年这则广告可谓一语成谶，湖人没能实现他们期望的“第二次三连冠”，而最终捧杯的正是广告中提到的那座叫达拉斯的城市，但这不会影响广告本身的质量和经典性，现在来看这些似乎都是“曼巴传奇”的合理组成部分。顺便说一下，这部广告笔者最为推荐的是附带Kobe和导演Rodriguez商讨剧情的“穿插剪辑”版本，来龙去脉交代得更为完整。
No.51
“Original Is Never Finished”
Advertiser: adidas Originals
Time: 2017
Actors: A Group of Stars
Products: adidas Originals
画面 ★★★★★★★★★☆
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★★☆
文案 ★★★★★★★★★☆
普及 ★★★★★★★★☆☆
立意 ★★★★★★★★★☆
首先要声明的是，其实“原创不息”电视广告有很多部，版本时间也不尽相同。但可以说，论起视觉效果和明星聚集的量级，去年没有哪个同类广告，能和三叶草的这一系列相比。简单来说，这一系列的广告是用最先锋派的表现方式，阐述一个品牌一直倡导的宗旨——究竟该怎么去看待“经典”，又该如何保持“原创”的风格和心态？
经典固然高高在上，但也不是拒人于千里的空中楼阁。在广告中，众位来自各个领域的大咖用自己言语行为以及特立独行的方式，致敬划时代的经典。