运动品牌与电竞的跨界联动，你会买单吗？
2017年，国际奥委会在第六届峰会上声明
将电子竞技视为正式运动 ；
2018年，亚奥理事会将“电竞六项”列为
雅加达亚运会表演项目；
2022年，电竞将作为正式比赛项目
出现在杭州亚运会的舞台；
至于更远的未来，
电竞入奥似乎也将成为大势所趋。
种种迹象表明，电子竞技早已不是长辈们眼里玩物丧志的反面教材，而是凭借日渐增涨的用户基数，不断扩张的市场规模，以及无限光明的发展前景等特征，蜕变成为在这个极速飞驰的时代里，拥有无限潜力的新兴产业。
事实胜于雄辩，数据直击观点。据专攻互联网游戏调研数据的公司Newzoo发布的《全球电竞市场报告》显示，2020年度全球电竞行业的营收将首次跨进10亿大关，达到史无前例的11亿美元，年同比增长15.7%。而另一份权威数据则表明，这其中超过七成电竞爱好者的年龄低于35岁， 90后甚至95后消费者显然成为电竞王国的中坚力量。
巨大的商业潜力，也令同样以年轻消费群体作为核心受众的传统运动品牌按捺不住，诸如Nike、adidas、PUMA等业界巨头相继用各自擅长的方式来入局电竞，尝试扩大自身影响力的同时，也力争实现曝光与盈收两方面的双重突破。
注资联赛扩大自身影响
“成王败寇”是竞技体育永恒的定律。传统赛事与电子竞技虽然在参与形式和比赛模式不尽相同，但对胜利的执着，对冠军的渴望与却是相融相通的。因此，传统体育品牌对于电竞行业的战略布局也算有着得天独厚的优势。
2018年，作为传统运动品牌龙头的Nike与知名电竞选手Uzi（简自豪）签下赞助合同，后者也在LeBron James经典系列广告“DRIBBLE &_____”里跨界出镜。Nike与电竞的初次牵手算得上是声势浩大，不过明眼人似乎能够察觉，这只是品牌尝试跨界联动的前哨战。
果不其然，翌年Nike就与LPL（中国英雄联盟职业联赛）达成为期四年的战略合作协议，为联盟全部16支战队提供包含出场服、比赛服在内的相关竞赛装备，同时也承诺面向更多LoLer，推出衍生服饰及鞋履产品。
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如今，备受瞩目的英雄联盟S10世界赛淘汰赛正在上海激战正酣，Nike也借势为LPL旗下的四支战队推出比赛服、出场服，以及从冠军奖杯和电竞文化汲取灵感打造的球鞋等一系列相关周边，而诸如Air Jordan I Zoom Air CMFT，Blazer Mid '77 “Good Game”等鞋履产品也引起了极高的话题热度。
通过“顶流”辐射更多受众
德国巨头adidas同样对于入局电竞有着自己的考量。2017年，adidas与LCS（欧洲英雄联盟职业联赛）麾下战队Team Vitality达成战略合作关系，后续也尝试通过Team Vitality x adidas AM4 VIT.01这样的跨界产物来实现品牌扩张，不过从市场反响来看收效甚微。
身为足球装备领域的霸主，adidas自然不会错过与更贴近传统体育竞技模式的游戏 —— 《FIFA》的合作。2018年，品牌携手EA SPORTS™ 公司推出了包含皇家马德里、拜仁慕尼黑、曼联、尤文图斯四家豪门球队在内的电竞概念球衣。而此等以球衣为介，把虚拟世界的产物带到线下的做法，还是为拥有电竞爱好者、死忠球迷双重身份的受众核心带来了极强的满足感。
2019年，adidas官方在电竞领域挥下重拳，宣布签约《堡垒之夜》游戏主播 —— Tyler Blevins (Ninja)。Ninja绝对算得上是电竞领域声名显赫的大人物，不仅在互联网上坐拥千万粉丝，更成为登上过《ESPN》体育杂志封面的首位电竞从业者，而这位人气爆棚的主播究竟能与adidas碰撞出怎样的火花，也在当时引起了广泛热议。
随着合作的不断深入，双方也陆续带来诸如Nite Jogger “Time In”、ZX Torsion “Time In”、Superstar等一系列潮流鞋款，而通过Ninja自带的顶级流量，将品牌形象和衍生产品辐射到更多的年轻消费者，正是adidas此举的良苦用心。
性能单品的大胆尝试
如果说上述品牌与电竞行业的这些跨界联动算得上是常规操作，那PUMA进军电竞市场的做法则显得更为激进。
除了像其他竞品一样，出资赞助LPL联盟TES、FPX，LCS联盟Cloud 9，LCK联盟（韩国英雄联盟职业联赛）Gen.G等5支电竞战队以外，PUMA更前所未有地为电竞选手以及游戏玩家打造了一款名为Active Gaming Footwear功能运动鞋。
该鞋款以袜套式形态出现，运用织物材质蔓延整个鞋身，同时还能在AR和VR等情景下，根据不同的游戏需求，提供全方位支撑与保护。
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我们绝不能否定PUMA想要通过Active Gaming Footwear这样极具专业属性的鞋履产品，来撬动电竞领域大门的雄心壮志，不过究竟有多少受众愿意为品牌的美好愿景买单，以目前这个时间结点看来，却是仁者见仁，智者见智的事情。
综上，三家业界头部品牌均对电竞市场进行了不同方针的战略布局，其目的也是显而易见，那就是为了“破圈儿”，且是双向突破。一方面品牌想让普通消费者去关注电竞，了解电竞；另一方面则是想让更多电竞玩家去了解品牌，购买相关的衍生产品。
而眼下这个阶段，品牌方是否实现初衷，分别打动传统消费者和电竞爱好者这两类人群，各位不妨通过观看本文开端的视频栏目探其究竟。
当然，
如果你对运动品牌
涉足电竞行业这类现象
有何观点与看法，
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（部分图片源自网络，版权归原作者所有）
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