L7独家 | 你一定不知道，Curry Brand最早的名字是什么
这事儿要说起来，真是挺巧。
Eddy和Stephen，
两个人都是2013年加入Under Armour品牌的。
不过他们的工作并不属于同一个“部门”，
而且，Eddy是中国人，姓陈。
Stephen是个美国人，姓Curry。
就在上周二，球鞋圈发生了一件大事。Stephen Curry宣布在赞助商Under Armour旗下，单独创立自己的品牌——Curry Brand正式诞生。
而Curry Brand独立后的第一款产品，便是延续此前UA打造的Curry系列谱系的“第八代”签名鞋——Curry Flow 8。
这其间，笔者和同事们有幸协助UA，围绕Curry Brand，以及Curry Flow 8这款鞋，做了一系列的推广工作。并制作了上面这部于社交平台上有162万人观看过的，关于Curry在UA旗下独立个人品牌，以及以往历届“库里中国行”记忆的纪录影片。
就像每一位伟大的运动员成就的背后，都有着不为人知的努力和汗水一样。此次经历，让我们在受益匪浅之余，也深切地感触到了一个个人品牌的诞生，要经历的那些艰辛和不易。
单就这部纪录片，以及上周二UA品牌在上海举行的首映本片和Curry Brand的成立活动，它们的背后就有着很多非常精彩的幕后故事。
作为球鞋媒体人，以及此次活动的亲历者，Long7Sneaker的同事们觉得我们有义务，也有必要将其中的一些独特的故事，以这种方式和大家分享。就让我们从Curry Brand的诞生说起吧：
Eddy的“夏天”回来了
在我们这次制作纪录片的过程中，Eddy Chen是一位非常重要的采访对象。
因为从7年前，Curry首次“中国之行”开始的每一届在中国的落地活动，身为Under Armour中国区品牌市场总监的Eddy，都是以亲历者，规划者和筹办者等身份，全程参与的品牌工作人员。而在疫情原因下的这次远程连线性质的品牌成立活动，Eddy自然也没有错过。
要是论起来，Eddy和Curry到UA的时间可以说是“前后脚”。前者是2013年的6月份加入的品牌；而在一个月后，就曝出了UA要和Stephen Curry签约的传言。而且，在正式签约Curry之后，又赶上了那一年的中国赛，正好是Curry所在的勇士对阵湖人。
Eddy说这番话的时候，表情里除了那份轻车熟路的自信，另有一种陶醉其中的幸福。
当然，对于把Curry带到中国来做品牌活动这件事，可以说“居功至伟”的Eddy，有理由体会到更多。因为或许大家不知道，2013年中国赛期间，Curry在北京和上海两地参与的店铺活动，也就是Curry中国行的“首秀”，最早正是Eddy提议，一手发起，并排除万难将其实现的。
“当时我很激动，甚至自己连夜写出了一个活动方案。本来这应该是要由Agency来做的。”
Eddy回忆道，“然后我记得发给美国那边后，等了应该差不多两周时间吧。回复终于来了。不过回复邮件中只有很简短的一句话——Looks Good（还不错哦），不置可否。不过好在9月底中国赛临近开始的时候，敲定了Curry在北京和上海的比赛间歇，分别有两个小时的时间。可以用来做品牌活动。”
Eddy告诉我们，当时那种感觉很“随意”。而且他所在的团队规模也不大，只有三个人。但他仍然说，自己很兴奋很有信心。因为对他来说，这是每年夏天都会有的一种“仪式感”。而现在，因为UA，因为Curry，他的这种仪式感失而复得。
与“0距离感”0距离
在Eddy的回忆里，2013年那次活动最终效果比他想象的还要好。在北京的西单大悦城，Curry带着他的弟弟Seth，以及队友Kent Bazemore三个人在UA店里，和球迷们玩投篮机玩得不亦乐乎，而店门口也簇拥着将近200多位他的球迷。
“我真的没想到他那次玩儿得那么High。”Eddy说道，“而且Curry也很兴奋，我感受得到，他本人非常喜欢和球迷们互动。和他们一起玩儿，为他们签名，甚至分享一些自己在球鞋上的想法和心得。
在北京和上海都是这样，Curry带着他的全家，包括他的父母，太太，还有刚刚出生的大女儿一起，其乐融融地参观商场，在UA的体验中心和球迷们见面……那种氛围让我很受感染。”
就像大家在纪录片中看到的，当我们问及Eddy，和他接触过的很多别的球星相比，Curry留给他最大的印象时，他的回答脱口而出——没有距离感。
“我觉得Curry，包括他的家人在举手投足间，从来没有任何的‘明星架子’。”Eddy继续对我们说道：
“在和他们沟通的过程中，他们每次都会非常悉心地倾听你所说的，比如关于UA品牌在中国的发展。而且Curry一家人每次也都会确保Stephen能尽可能多地将他自己的时间，留给球迷和媒体。在活动中情绪饱满地和球迷们见面交流，然后耐心地协助媒体完成拍摄……”
对此，我和同事们作为这7年来经常跟随报道“库里中国行”活动的媒体工作者，也是深有同感。不过，在Eddy的叙述中，我们聊到了一些此前未见清楚的，Curry在“库里中国行”期间对球迷的一种感激的情愫。
Eddy说，这7年来每一次的“库里中国行”，每到一座新城市，飞机降落后去到他们下榻的第一家酒店时，Curry一定会坚持从酒店正门进入酒店，为的是要跟球迷们打招呼，告诉大家“他来了”。而每当要离开一个地方，我们从酒店奔赴机场时，他也会用“从酒店正门出发”的方式——和这里的球迷们道别。
或许，这几年Curry的签名鞋在中国的宣传和推广，和球迷们的热情参与。也说明了，Curry本人对于中国行这件事，同样保有的心态，以及同样具备很大“仪式感”的原因。
“虽然他也总是跟我说，因为这几年参与活动球迷的人数越来越多，所以他也很遗憾于没有可能满足所有来看他的球迷们的要求，而且毕竟他也觉得，保证所有球迷的安全是最重要的。”
关于这一点，Curry真的非常上心。Eddy说每年中国行，Curry甚至都会亲自找到他们询问一些安保调度上的细节。比如遇到什么情况，他该怎做，该从哪里进出，碰到突发状况，又该如何应对……细致入微。
Curry改变了Under Armour
在Eddy的眼中，Curry可以说是一个“既纯粹，又丰富多彩”的人。或许你会觉得这样形容，在字面上有点“矛盾”，但听完Eddy的讲述后，确实也不难理解。
Eddy说，“你知道，他对于篮球那种渴望的程度，是我之前从未见到过的。甚至说，每当Curry手上有篮球的时候，他简直就像变了一个人。无论是在球场上、比赛中打球的时候；还是平时拿着的时候，哪怕只是站在镜头前，持球拍摄一段片子……只要是手里有篮球，Curry就会呈现出完全不同的精神状态。无论旁边有没有观众。”
Eddy告诉我们，由于工作的关系，他接触过的国内外职业运动员不在少数。而其中有的，并不太擅于表达自己的所思所想。但Curry绝对不属于这一行列，并且他沟通交流的方式与“密度”，超出平均值很多。而在这之中，“务实”是Eddy为我们总结出的另一大感受。
Eddy还认为，同样的情况也发生在Curry对于自己球鞋的要求，以及和赞助商UA的沟通方向上。在他看来，对于UA以往为Curry推出的每一款鞋，在鞋子的诞生过程中，Curry本人的参与度都是非常高的。
在以媒体身份与Curry的多次接触中，也深有同感。
包括配色的选择，甚至是球鞋的命名，他都会提出自己的意见和建议。而且，往往他在这方面的见解，也都是很独到、纯粹，并且务实的。而这，很显然也和Under Armour品牌自身的风格，以及推崇的东西非常合拍。
“现在的很多品牌，在设计宣传推广一双球鞋时，都会去做一些附加于球鞋本身，额外的东西。比如去讲述一些故事。”Eddy说道，“但Curry给到UA的那些信息和建议，通常都是偏向于球鞋本身性能上的，而不是那些比较虚的东西。”
在Eddy看来，这恰恰是Curry一直都在坚持的东西。而这种坚持，其实是将球鞋能否提升穿着者在运动中的表现放到第一位。而不单单是只考虑商业上的成功，只想着如何设计出一双好卖的鞋子。
Eddy这样说道，“尽管此前，UA也签约过Brandon Jennings这样的NBA球员，但我认为，让篮球乃至更多领域的人，了真正解UA，了解UA不只是一个健身系‘肌肉男’品牌的那个人，还是Curry。这是UA在全球范围内，在品牌定位上的一种十分良性的转变。”
Curry的纯粹和职业态度，改变了Under Armour这个品牌，而与此同时，他也在通过自己性格中的特殊性和多面性，帮助UA达到一种崭新的层次。
关于此，Eddy说他看到过一个比较模糊的数据，数据显示和整个联盟其他球星的粉丝相比，Curry的球迷中，纯正“篮球迷”所占比例反而是最少的。
“因为比起很多人，Curry更愿意去向大家呈现自己不同的那一面。”Eddy这样解释道，
“比如说，他不仅仅是一位优秀的职业篮球运动员，同时也是三个孩子的父亲，他还是一位同样出色的前NBA球员的儿子。另外，对家里的弟弟妹妹来说，他还是一位兄长。甚至他也是一位投资人，兼疯狂的高尔夫球爱好者……”
Eddy告诉我们，Curry在主观上就希望自己能将这些不同的身份展现在大家面前。因此，他的球迷中除了那些从他打NCAA时就支持他的纯粹“篮球迷”以外，还有很多很多离篮球没有那么近的人。比如说那些喜欢他的女粉丝，迷妹们；还有很多上了些年纪的父母辈粉丝……
“这是他独特的个性和身份角色所决定的。”Eddy继续说道，“他选择篮球，是因为他爱篮球，篮球能给他带来快乐。这很纯粹。但同时，他的生活里也不只有篮球，像家庭，亲友，兴趣爱好这些，都让他可以去更好的享受生活。而另一方面，他也很希望自己的这种观点和态度，能够影响到身边的人，特别是他的球迷。”
正如Eddy所说，这就是Curry的性格魅力；而同样，也是这次UA品牌旗下之所以会独立出Curry Brand的最本质原因。
Curry Brand能改变更多
关于Curry个人品牌独立这个项目，Eddy是在差不多两年之前开始参与的。就像他说过的，其实最早提出要做独立品牌的，主要还不是来自UA内部，而是Curry本人，以及他自己的一个私人团队——SC30。
这个公司的CEO正是Stephen Curry本人，而经营者也都是类似他的大学同学，或者关系很近的亲友这样身份的人。
SC30公司平时也会主动创造一些业务内容，比如社交平台，以及和不同的品牌合作项目等等。关于此事，Eddy告诉我们，关于此事Curry曾经和他聊过自己的一些想法。
上周二，Curry Brand成立发布会上的Eddy Chen
“他其实是希望在自己退役前，和他所属的这个团队建立一种很好的，很明确的分工。”Eddy说，
Eddy和我们讲，其实最开始UA品牌和Curry的个人团队碰独立个人品牌这个事情，讨论品牌定位时，起初定的品牌名称并不是现在大家看到的Curry Brand，而是另有其名：
Curry个人团队创办的训练营，就叫Underrated Tour
“这个就比较鲜为人知了。”Eddy朝我们笑笑，马上揭晓了答案：
“最开始品牌名称叫——UNDERRATED，意思是‘被低估的’。取自Curry本人自大学时代，到选秀，再到初入联盟时，都遭遇过的一种现象。之前很长一段时间，外界对于他的竞技水准，也都是冠以‘被低估’这样的评价。”
Eddy说，Curry本人非常在乎这方面的事情，不过不是因为他有多“记仇”，而是他觉得当别人对自己有较低的评价时，任何人都应该在主观上去接受它。应该在内心里明白——无论你是“被低估”还是“被高估”，那都是此时此刻的你，在一部分人心中的印象。
而你要做的，是把眼光放长远，通过自己的努力，去证明那些低估你的人是错误的。让自己的实力，超越曾经被评估的那种水平。无论你从事的是什么职业，所处什么领域，都应该这样。因为只有这样，你才能去成就最好的自己。
而这，
才是现在大家看到的Curry Brand，诞生的初衷。
作为UA的子品牌，也是一个全新的个人品牌。尽管Curry Brand才刚呱呱坠地，却已经影响和打动了很多资深人士。而他们，也是我们这部纪录片中的被采访者。想听听他们在影片之外，还有哪些关于Curry Brand的独家见解和感受吗？请继续往下看：
说完Curry Brand是如何从无到有，我们不妨从不同的维度来思考一个问题。其实一家成功的运动品牌，不仅限于为消费者带来创新且性能出众的产品，更重要的是他们能以产品为载体，让更多年轻人感受品牌所要传达的精神力量。很显然，Stephen Curry和他的Curry Brand也正在朝着这个目标夯实前行。
王仕鹏
—— 中国男篮名宿，08黄金一代的亲历者。
当在Curry Brand的纪录片里，聊起Curry对现代篮球的影响，同样作为传奇射手的他可谓是感慨良多。
正如王仕鹏所说，Curry的出现不仅改变了篮球运动的发展，也让这项运动变得更加赏心悦目。随之而来的是有更多篮球少年都将Curry视为偶像，并争相模仿去他的招牌动作。针对此类现象，目前作为一名青训教练的王仕鹏则以业内人士的身份，给出了一些不同看法。
“在选秀日之前，其实Curry的身体素质和球探报告并非名列前茅，他也肯定不是同届球员天赋最突出的那一个。但十年如一日，Curry始终在用自己的执着与信念去撕掉这样的质疑标签。我们绝不能否认，身体天赋对于竞技体育的重要性，可当你拥有傲人天赋的同时，同样也要拥有等量甚至是超量的付出。”
众所周知，Curry能够取得现在的成就和他自身的努力肯定离不开关系。但当比赛到了决胜时刻，作为球队当家领袖的Curry除了要拥有过硬的投射能力之外，一颗强大的心脏更是必不可少。
"其实在日常训练中，我也经常向小球员强调，在球场上不是看你的身高有多高，你的身材有多强壮，而是看你的心脏够不够大。在对抗时，你敢不敢用你的身体去掩护；在比赛的最后一秒，你敢不敢把球投出去。而抛开篮球范畴，在生活中，在工作里，你能否顶住压力，能否迎难而上，你敢不敢在遇到困难的时候，坚持不懈地向你的目标去靠近，这才是Curry在篮球以外所延伸出来的精神力量。"
朱婷
——现任中国女排队长，世界排坛第一主攻。
以朱婷目前取得的成就来看，似乎没人能够质疑她的天赋和影响力。但在本次Curry Brand纪录片的访谈过程中，这位女排领域的“MVP收割机”竟意外透露，她也有被轻视的时候。
基因或许能成为一个人成就一番事业的起始点，但这远远还没有到达终点。我们要把更多的注意力放在自己可控的事情上，哪怕不被看好，努力坚持，就会取得意想不到的收获。
对于一位运动员来说，能够拥有属于自己的个人品牌，足以彰显他的伟大。而作为在体育领域同样具有相当影响力的朱婷来说，她对于品牌的理解，竟与库里有着某种相同的默契。
“包括库里在内，其实这些优秀运动员出发点都很简单，就是想让更多年轻人爱上运动，并从中得到健康与快乐。而运动员在赛场上的优异表现会感染到孩子，会向他们灌输运动所带来的收获和喜悦感。”
吴悠
—— 知名街球赛事创始人，中国街头篮球的旗帜性人物。
不夸张地说，Curry Brand可以称得上是那些曾被低估，并渴望再次证明自己的球员的梦想摇篮。我们必须承认，Curry不是神，不过他却用专注和勤奋，成为那个让更多业余球员、篮球爱好者可以看到希望曙光的人！
之后连续几个夏天的投篮训练，让我拥有了更精准的射术，更漂亮的投篮姿势，可以说是Curry让我成为更一名更全面的球员。虽然我们素不相识，但对Curry这声谢谢却是发自内心的。
听了以上这些关于Curry Brand诞生过程的故事和讲述，相信大家已经对刚刚成立的Curry Brand，有了比较深入的了解。
那么，作为品牌独立之后推出的首款球鞋，这双正在被大家热议中的Curry Flow 8究竟是一双怎样的鞋子呢？它能否继承前辈鞋款们的“衣钵”，将Curry Brand的初衷与志向延展下去呢？
首先，鞋子在比赛中的性能，肯定是第一位的。对此，我们在这次活动期间，特别请到了7名如今我们身边，具备顶级水准和影响力的著名Baller。他们是：郑慧杰、张祎逊、赵强、赖益烨、李观洋、李峙锦、朱墨。
我们请他们对这双Curry Flow 8，做了一次集体试穿测试体验。所以，在本文的最后，我们用下面这段视频，请我们的Curry Brand“精英之队”，分别谈谈他们各自对于试穿这双鞋的感受吧。
最后，让我们用开篇那位，亲历过这7年每一次“库里”中国行，现在又和大家一起努力见证了Curry Brand，作为一个全新个人品牌成功诞生的Eddy Chen，和他评价Curry的一句话，来结束这篇专题：
我们相信，
这也将会是这部纪录片、
这双Curry Flow 8，
还有新生的Curry Brand，
想要传达给人们的信息。
▲这些改变球鞋圈的姐姐们，谁看了不想说一句“瑞斯拜”？
▲为什么39岁的伊布还能在意甲称王称霸？