东方甄选停播！“俞敏洪带队检讨”
12月15日晚，东方甄选主播天权在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且言语中疑似挑衅粉丝。
“网友们非常有文化呀，网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了，我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。佩服，真的非常佩服。来都来了，趁着被拉黑之前你先把三张券用着。我们很多东西都是贴钱卖的，搞垮我们就买呀。你想搞垮东方甄选特别简单，就是疯狂买那些优惠券10元的鸡蛋，芭乐和果冻橙之类的，双赢。你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害。”
天权的言论引发粉丝疯狂取关，昨天（15日）晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。
东方甄选宣布：暂时停播，俞敏洪带队检讨
12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播：“闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！”
此前，“小作文”引发部分网友不满
12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。
12月15日，东方甄选股价跳水，数据显示盘中一度跌超8%。自12月11日，东方甄选股价一直呈下跌趋势，12月11日至14日四天累计跌幅已经超25%。
东方甄选近期股价的下跌源于“小作文风波”，此事的起源是12月6日东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论，称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
上述信息被部分网友认为背刺了核心主播董宇辉，此事不断发酵，一度有“东方甄选CEO和董宇辉二选一”的传言，对此俞敏洪回应：“没事，没这么严重。”12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。
新东方创始人及东方甄选CEO道歉
受“小作文”风波影响，东方甄选持续“掉粉”，据澎湃新闻此前报道，东方甄选5天掉粉40万。12月14日，新东方创始人俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭接连道歉，俞敏洪称，官微小编做法缺乏职业精神，公司管理有很大漏洞，向董宇辉道歉。孙东旭也对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬，向网友和董宇辉本人道歉。“拒绝饭圈文化并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。”孙东旭表示，网友粉丝是公司的衣食父母，会提升自己的格局和胸怀，做一个更称职的管理者。
据东方甄选最新披露的第三方数据显示，12月14日，东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示，东方甄选在12月14日的直播销售额，超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。
改签名、回陕西、不带货……董宇辉近日举动，让大家不禁猜测：东方甄选要“去董宇辉化”了吗？
就董宇辉目前工作安排，中新经纬联系东方甄选方面进行询问，公司相关人员表示暂无回应。
图源：董宇辉个人微博
在达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华看来，董宇辉的走红，与东方甄选为其提供的机会和影响力紧密相连。目前，双方仍处于双赢的状态。“千里马不常有，伯乐更不常有，明星的诞生具有偶然性。如果换一个平台，董宇辉的明星效应可能会逐渐黯淡下去。从目前来看，董宇辉离不开东方甄选，东方甄选也暂时离不开董宇辉，相信双方会继续合作。”
马继华表示，企业与明星主播之间大体会形成三种模式。“第一种是让明星参与到企业中来，让其有归属感，这种模式或最为长久。第二种是将明星各方面资源牢牢控制在企业手中，如果明星脱离企业，则还有能力重新打造其他人；第三种则是在明星起到一定作用后，让其退居二线。”
易观分析品牌零售行业中心高级咨询顾问陈涛对中新经纬提到，电商直播和传统意义上的娱乐化直播截然不同，核心在于交易，不能仅以用户的关注度来衡量。一时的热度只是次要，重点在背后是否有强大的供应链、过硬的产品去支撑，以和消费者建立长期联系。目前，直播在整个电商行业的渗透率并不高，还有足够的市场去容纳足够多的MCN和主播，直播和零售还有很多结合点可以挖掘。
中国新闻社（CNS1952）综合自新闻晨报、济南时报-新黄河、澎湃新闻、中新经纬、半岛都市报等
编辑：韩娇娇
责编：彭大伟
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