“不管哪里举办奥运会，爆单的都是义乌！”

随着2024年巴黎奥运会开幕的日子日益临近，巴黎已经提前进入“奥运时间”。同样忙起来的还有一座来自浙江的小城——义乌。据统计，今年1-4月，义乌出口体育用品及设备31亿元，同比增长45.6%。

作为“世界工厂”，几乎全球任何一个大型集会，都少不了义乌制造的身影。从东京奥运会到卡塔尔世界杯，从杭州亚运会到即将举行的巴黎奥运会......一次次重大赛事，义乌缘何总能抓住商机、赢得市场青睐？

在义乌

巴黎奥运会早就“开赛”了

穿行在义乌商贸城，7.5万个经营主体，26大类210多万种商品，产品数量多得让人眼花缭乱。

这段时间，备战“奥运”，成了义乌市场商户们的头等大事。义乌国际商贸城三区体育用品区块处处洋溢着比赛氛围。各种型号的篮球、足球、羽毛球，以及旗帜、挂件、运动服等体育用品，被市场商户们摆在了商铺“C位”。其实，今年初，不少市场经营户就在构思，如何抓住奥运会的热度，把相关体育用品销售到国内外。

浙江义乌国际商贸城一位商户展示的双鱼PAR40+巴黎球纪念款礼盒，该球是巴黎奥运会乒乓球比赛官方指定用球。中新社发 董易鑫 摄

“这是巴黎奥运会乒乓球比赛官方指定用球，最近卖得非常好！”前不久，经营户周坚参加了双鱼乒乓球巴黎奥运球启运仪式，连续代理双鱼26年的她，这次成为巴黎奥运会乒乓球的经销商。奥运加成，这款球不仅卖得多，而且利润高。

一位采购商路过浙江义乌国际商贸城专售奖杯的店铺。中新社发 董易鑫 摄

在义乌国际商贸城三区的“金尊奖杯”店铺里，金灿灿的奖杯、奖牌摆满了店铺，老板叶德模笑着介绍道，只要有大型赛事，体育用品销售就热，他们的生意就会红火。“无论是奥运会，还是其他业余赛事，奖杯、奖牌是刚需，市场潜力巨大。今年对欧出口增长较快，其中法国、英国、德国的采购商，订购的金色奖牌、奖杯总数约有10万枚，目前已陆续出货。”叶德模跟记者打趣道，“你看，奖杯上的飘带，都是法国国旗的颜色——蓝白红。”

据叶德模介绍，不同国家的人，对奖杯、奖牌的喜好略有不同，给亚洲、美洲客户做的奖杯、奖牌要是土豪金的，越亮越受欢迎；欧洲客户就更喜欢淡淡的金色，低调里藏着点奢华感；国内的客户也喜欢金色，采购款式多为通用款，任何比赛都可以用，但需激光打印上赛事名字在奖杯、奖牌上，这一点跟外贸有所不同。

具有法国元素的奖杯。中新社发 董易鑫 摄

同样为“奥运经济”订单忙碌的还有冠文球业。去年女足世界杯、男篮世界杯、杭州亚运会、成都大运会期间，这家企业的足球卖爆了，订单都来不及做，这让店主陆青对今年的奥运会格外期待。“我们外贸方面，欧美的订单明显增多，主要采购体育用品为足球、篮球。”陆青告诉记者，从1月份开始，来店里采购的外商就多了起来，目前已经出口约10万个足球，工厂正加点赶制巴西客商的外贸订单。

国际商贸城三区体育用品区，来自德国的客商正在选购篮球。吕斌 摄

实际上，从去年开始，义乌国际商贸城的各大商家就接到了大量“奥运订单”，不仅各类体育用品十分走俏，连奥运手环等相关的周边产品也备受追捧，可谓“接单接到手软”。

“巴黎奥运会手环是授权我们工厂生产的。”义乌经营户林道来骄傲地说，去年10月就接到了生产100万个奥运手环的订单，直接为工厂增加了30%的年销量。第一批50万个已空运到巴黎，第二批也已经发完。

义乌商家“出征”巴黎奥运会，原创设计的手环等有趣周边产品特别受欢迎。吕斌 摄

义乌市体育健身用品行业协会会长王强指出，体育用品行业是不倒翁行业，采购周期性很明显，随著海内外各大赛事的举办逐步发展，且义乌商户的商机嗅觉非常敏锐。以迎接巴黎奥运会的采购潮为例，不少商户甚至一年前就开始布局，对接当地采购商，囤原料并设计新款。

义乌港，等待通关的集装箱货车满载着出口体育用品等商品，排起长长队伍。吕斌 摄

据义乌海关统计，今年前四个月，浙江义乌进出口总值达2010.6亿元，同比增长22.0%；其中，出口1763.8亿元，同比增长19.9%；进口246.8亿元，同比增长39.5%；义乌体育用品及设备出口31.0亿元，同比增长45.6%。

奥运经济正崭露头角，成为出口领域的新引擎，数据也印证了这一点。这一波奥运热潮不仅为义乌带来了丰厚的订单和出口业绩的增长，更为其未来发展注入了新的活力和信心。

不管哪里举办奥运会

爆单的都是义乌

这个被联合国、世界银行等权威机构誉为全球最大小商品批发市场的“小城”，每逢国际大型体育赛事，总是会闯进大众视野，狠狠刷一波“存在感”。

2016年里约残奥会上的吉祥物“维尼修斯”毛绒玩偶的唯一生产商也在义乌。当时，浙江义乌超其特玩具工艺品有限公司总计生产了100万个毛绒玩偶，漂洋过海发往巴西里约热内卢。此外，各色彩旗、节日帽、玩具等商品也需求旺盛，据海关统计，2016年上半年，义乌市体育用品出口额约15亿元。

2021年，杨倩获得东京奥运会首金火遍全网。中新社发 杜洋 摄

2020东京奥运会期间，有来自义乌小商品市场的商家表示，杨倩戴着小黄鸭发卡夺冠后一小时，就在电商平台火速上架了同款发卡。上架后一小时内就卖了一万件，三天时间卖出7万件，月销量超此前100倍。

有网友说：“不管哪里举办奥运会，爆单的都是义乌。”透过义乌这扇窗，世界不仅看到了中国制造业规模稳居世界第一的硬实力，也看到中国发展强劲的内生动力、韧性、潜力，以及中国超大规模市场带来的广阔新机遇。

外商在义乌国际商贸城采购奥运会参赛国旗帜。吕斌 摄

义乌市场的火热不仅仅在奥运周期，四年一度的“世界杯效应”在义乌也格外明显。

2022年卡塔尔世界杯，从32强旗帜到助威喇叭、球衣、围巾，再到大力神杯摆件和抱枕，义乌制造几乎占据了世界杯周边商品市场份额的70%，义乌早已捧起属于自己的世界杯。

义乌国际商贸城一区，售卖玩具、助威道具等产品的店主潘祥明整理店铺的各色手拍器产品。中新社发 董易鑫 摄

为保障世界杯专用商品顺利发出，义乌还开通了“世界杯专线”，经由这条海运专线线路，义乌制造的世界杯相关产品从宁波和上海港出发，只需20天至25天就能直达卡塔尔哈马德港。

2018年俄罗斯世界杯、2014年巴西世界杯期间也是如此，以至于有网友调侃说，“铁打的义乌，流水的世界杯”。

“不同的赛事，在产品需求上有很大的差别。”在中国小商品城运动器材体育休闲商会会长王强看来，每次大型赛事，义乌都在行动。世界杯期间，球类产品和球迷衍生品会更好卖。奥运会、亚运会期间，带有举办国相关元素的产品则更畅销。

法国客商在义乌国际商贸城选购试戴球迷所用的假发和太阳镜。吕斌 摄

“甚至不同国家对体育用品的用途、款式、颜色都会呈现出明显的差异。”王强说，欧洲客户更钟意单功能、颜色清淡的产品，中东客户就喜欢颜色浓烈的产品，国内客户则更偏向色彩丰富且多功能的产品，“这都是经营户们经历一次次体育赛事摸索出来的。”

义乌制造业的成功并非偶然，商家们紧跟各大赛事热潮，通过创新设计，将传统制造业与时尚元素相结合，打造出一系列独具特色的奥运商品。这种敏锐的市场洞察力和创新能力，是义乌制造业能够抓住机遇、实现出口业绩激增的关键。

世界需要义乌

而义乌也离不开世界

“只有想不到的，没有买不到的。”——这不仅是义乌的魅力，更是中国产业链供应链的能力。

其实，义乌的“存在感”远不止赛事这么简单。遇上大赛紧忙活，碰上大选也没闲着，这“义乌指数”还有“美国大选晴雨表”之称。

2016年美国大选，尽管当时的民调显示希拉里·克林顿的胜选率高达72%，但义乌市场的应援旗帜、帽子、T恤等订单量却预测唐纳德·特朗普将会胜出，还果真如此。

义乌商户整理档口展示的众多圣诞帽样品。中新社发 董易鑫 摄

作为“世界圣诞用品基地”，义乌每年向100多个国家和地区出口2万多种圣诞用品。据统计，义乌拥有超过800家圣诞用品商户，占据了全球80%的圣诞用品市场份额，每年都有数十亿美元的圣诞用品从这里出口到欧美等国家和地区，这也造就了“每10个圣诞老人中约有8个产自义乌”的“神话”。

2022年，受欧洲能源危机影响，欧洲取暖器需求激增。来自中国海关总署的数据显示，仅2022年7月，欧盟就从中国进口了129万条电热毯，其中绝大多数来自义乌。不少进口商为了抢订单，追着义乌厂家开启“连环夺命Call”模式，惊得同行赶紧安抚，“我们还有电暖器、暖宝宝和热水袋”。

义乌国际商贸城店主余欢丹介绍自家档口的取暖设备。中新社发 王刚 摄

如今的义乌“商汇天下，货达全球”。与230多个国家和地区有贸易往来，外向度达60%。每年到义乌采购的境外客商超过56万人次，来自100多个国家和地区的1.5万多名境外客商常驻义乌，在义乌各类外资主体有8000多家，带动210万家中小微企业发展、3200万名产业工人就业。

曾经，用鸡毛换糖的义乌人，摇着拨浪鼓走街串巷，用红糖交换外地运来的鸡毛，再做成鸡毛掸子售卖，一点点的累积，让40年前的“马路市场”，如今变身为全球最大的小商品市场。

义乌港，正在通关的集装箱货车满载着出口体育用品等商品有序离港。吕斌 摄

“小商品让世界与义乌紧密相连息息相关，从一个小角度，深刻阐释了什么是人类命运共同体。”义乌市委书记王健如是感慨。

义乌制造业的成功不仅展示了“中国制造”的魅力和力量，也为全球化浪潮中的地方发展提供了范例。在全球经济一体化的背景下，义乌制造业凭借其强大的产业链整合能力和创新能力，成为了全球制造业的重要环。这一成功模式也为其他地区的产业发展提供了有益的借鉴和启示。

义乌

作为新丝绸之路的起点城市

象征着中国与世界的合作共赢

如同古丝绸之路

开放、互通、包容的精神内涵

义乌人清楚

世界需要义乌

而义乌也离不开世界

---

中国新闻社（CNS1952）综合自中国新闻网、中新经纬、央视网、人民网、极目新闻、浙江在线、潮新闻等

作者：周薇、张凯璇

编辑：吴蓓蓓

责编：彭大伟