推广丨浓缩洗衣液成新风口 蓝月亮推新品撼动行业格局

近期，欧瑞国际发布洗涤行业报告，称国外发达国家浓缩洗涤剂占比逼近100%，而中国却只有4%。面对国内外浓缩化市场发展两极分化，中国洗涤用品工业协会表示中国洗涤行业亟待浓缩升级。行业领导品牌蓝月亮快速认准浓缩升级趋势，发布新品至尊洗衣液，在浓缩领域持续加码，撼动行业格局。

2018年1月9日，蓝月亮“轻松一泵，颠覆想象”至尊科技生活盛典（以下简称“盛典”）于上海世博创意秀场隆重举行。盛典中，蓝月亮（中国）有限公司总裁罗秋平与品牌代言人彭于晏、刘雯及品牌重要合作伙伴共同宣布全新产品“至尊洗衣液”开启限量发行。

至尊洗衣液的推出，意味着蓝月亮在浓缩洗涤剂品类上的再加码。

而从行业背景来看，尽管浓缩已然是人尽皆知的发展趋势，但浓缩洗涤剂的市场化进程却异常缓慢。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹表示，中国洗衣液的浓缩普及率，与欧美发达国家差异巨大。

国内外浓缩化发展差距大 行业亟待浓缩升级

根据欧睿国际近期发布的洗涤行业报告中显示，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经接近100%，而中国浓缩洗衣液的占比却只有4%。

浓缩到底意味着什么？

相比起普通洗涤剂，浓缩洗涤剂拥有更多优势。对消费者来说，浓缩洗涤剂更轻松、更方便、更节省；对零售商来说，能减少仓储面积，节省运输成本以及提高货架产出；对环境更友好，使用浓缩洗涤剂能有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生，节水省电，是可持续发展的必然选择。

事实上，为了加快推进中国洗涤剂浓缩，中国洗涤用品工业协会从2012年就开始大力推广浓缩洗涤产品标志，让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品。而截至发稿，记者在协会官网上查询到获得授权“浓缩+”标识的洗衣液品牌只有四家，而蓝月亮是目前唯一在市场上力推“浓缩+”洗衣液产品的品牌。

浓缩困局待解 消费者使用习惯需教育

中国洗涤剂浓缩化进程为何发展缓慢？

其本质原因还是消费者使用习惯一时难以转变。“消费者对于大瓶洗衣液的使用已经形成了习惯，觉得用量越多洗的越干净，是很多人日常生活中的一个误区。而消费者使用习惯的改变需要一个漫长的过程，尤其是日常误区的纠正，其实是一个教学的过程。”罗秋平在接受采访时表示，为推广浓缩，除了在产品本身上下功夫，对于消费者的教育方面的投入也有所增加。此次盛典各大环节中，最受瞩目的，就是蓝月亮至尊洗衣科技馆的升级开馆。

据介绍，自洗涤科技馆项目2012年启动，蓝月亮用通俗易懂的实验原理，展示了衣物被洗净的科学过程，为逾万人提供免费学习专业清洁知识与技能的平台。

发布新品至尊洗衣液 蓝月亮浓缩领域再加码

在通过产品升级，带动行业升级方面，蓝月亮是行业公认的先驱者。

2008年开启中国洗衣“液”时代；2011年起，倡导“专品专用”，针对中国人的洗衣习惯，推出手洗专用洗衣液；2013年，强化专品专用理念，继续推出宝宝专用、旅行专用洗衣液、预涂专用洗衣液；2015年，蓝月亮突破技术难关，推出国内首款泵头计量式包装机洗“浓缩+”洗衣液：机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场的改革潮流，推动行业浓缩升级。

而此次发布的新品至尊洗衣液，则被视为是蓝月亮在浓缩领域进击的“再下一城”。

事实上，“先人一步”是蓝月亮一直以来的致胜法宝。业内人士分析指出，中国的洗涤剂市场非常成熟，竞争异常激烈，但蓝月亮却凭借洗衣液一个品类，雄踞市场占有率第一八年之久，靠的就是对消费者的精准洞察和强大快速的执行力。

从目前来看，蓝月亮在浓缩道路上走的有些“孤独”，但局面正在逐渐打开。京东相关负责人给出的最新数据显示，家清产品总销售额2017年同比2016年增长48%。洗衣液品类中，浓缩洗衣液产品销量（件数）年增长306%。这意味着，消费者们正在逐渐脱离旧习惯，尝试新选择。

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编辑：卜胜男  责任编辑：张雯

来源：蓝月亮

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