不成器的东西

“你这厮是什么鸟人？！”李逵遇李鬼，平地起波澜。

而今，一个李鬼倒下去，千百个“李鬼”站起来。

市场上大大小小的“李鬼”经过千锤百炼，就算遇到“李逵”本尊，也面不改色心不跳，一副“爷干的是正经生意，何惧之有”的架势。

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“撞脸”不可怕，谁丑谁尴尬

多年来，一些国内品牌在名称和商标上走的是“贴近”国际一流大牌的路线，在商品质量和设计上走的还是抄袭、山寨的“下三路”，不断续写了“东施效颦”的故事。

说部分国内品牌的名称和商标“贴近”国际大牌是谦虚着说，他们在名称和商标与国际大牌贴得实在有点太近了，以至于不仔细看都分辨不出来谁是“正室”、哪是“偏房”。

比如，市场上出现了“白事可乐”，眼神不好的可能就买了喝了，眼神稍好点的得壮着胆子喝。其实，我们都知道它模仿的是谁。

再比如，想当年，有一个品牌叫阿迪王，在阿迪达斯进入中国市场多年后横空出世，在商标设计上也与阿迪达斯颇为相似，在各大国际赛场的广告牌上也都时常现身，以至于人们不禁疑问是不是其支线品牌？最后，随着历时5年侵权案的结束，阿迪王进入了我们的记忆当中。

除了这俩，KFG、啃他鸡、PAMA、耐客王、Recbeck等品牌给我们带来的惆怅有多少，欢乐也就有多少。

需要说明，当听到“国际”“大牌”等字眼时，我们的情绪大可不必敏感，也大可不必失去自信。因为我们有大量叫得响的民族品牌。这些字眼更多指的是一种设计的精良、质量的保障、信誉的可靠。这些是需要靠时间和口碑积淀的。

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弯道超车得有真本事

然而，有些国内品牌就是“急性子”，非要立“几年之内就要成为世界一流品牌”这样的flag。

想要“截弯取直”、弯道超车当然无可厚非，但关键要有真本事。不能口号喊得响当当，实际做法却是模仿、山寨，让自己的产品和“大牌”尽可能地相似，这样能行得通吗？

不仅是国际品牌被山寨，就连国内品牌之间也不能幸免。比如，王老吉和加多宝曾经为“红罐凉茶”之名而一争高下，但却不料半路杀出一个“王老古”。

还有，我们喝到了营养快线，后来“营养伙伴”“营养客栈”“营养直线”让我们犯了选择困难症；

再比如，康师傅方便面的味道让我们难以忘怀，但“康帅傅”“庚师傅”也“入行”了……

如此“山寨”，把被模仿的品牌都吓怕了，赶紧进行“自我保护”，把脑洞里能想到的能够产生联想的品牌名称都注册上。

大白兔注册了10几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……可是他们还是疏忽了小贝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免；阿里巴巴更是全家一起来，哥哥姐姐叔叔伯伯齐上阵！可还是漏了个“阿里他爸”。于是，我有点心疼并担心“老干妈”。

没学过“排列组合”想保护自己，谈何容易！我们不禁感叹，数学还是有用啊！

说到这，这些品牌是什么用意也不难懂。用现有的大牌名气、“大腕”引发联想，以相似的产品“蒙混过关”，在名牌的附加值里分一杯羹，反正打的是“擦边球”，磨出点火星子又怕什么呢？

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群众的眼睛是雪亮的

靠名人、名牌效应挣钱，最著名的例子莫过于某体育品牌和美国运动员迈克尔·乔丹之间的“恩恩怨怨”了。

8年的爱恨情仇，终于以某体育品牌胜诉告终，而这过程也让Jordan本人多了一份“宽容”和“谅解”。更证明了一个道理：乔丹，别管你上球场多牛，在商场你不行！

但结果如何呢？企业确实胜诉了，但却失去了口碑，其表现已经不必赘述。归根结底，群众的眼睛是雪亮的，消费者最终会选择用脚投票。

因此，很多时候让人不得不感叹，我们有些企业家太“聪明”了，可惜没有用到对的地方。他们不是将自己的心思和才智用在如何提高技术、优化管理、增强服务上，而是琢磨如何钻法律的空子、找规则的漏洞，搭便车、走捷径，注定难成大器。

最后报道一条新闻，12月25日，真功夫餐饮因为使用酷似李小龙形象图标用作商标，被李小龙公司诉至上海二中院，索赔经济损失2.1亿元，以及维权合理开支8.8万元。信息显示，李小龙公司法人代表为李小龙女儿。

广州真功夫快餐连锁管理有限公司通过官方微博作出回应：我们的商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但我们的商标一直没有判定侵权或者撤销的行政或司法结论。时隔多年被起诉，我们也很疑惑，正准备应诉。

好吧！我也不知道说什么了，那就“呵呵”一声吧！

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编辑：单镜宇 责任编辑：孟夏

来源：央视网评