作为一个职场新青年，我们每天面临着一个困扰，上班时穿什么服装？
对于25-35岁的职场主力军来说，穿纯正装品牌略显严肃、运动品牌又太轻浮。于是，消费端的细分市场需求——通勤服装应运而生。5月28日，中国青年时尚品牌GXG发布品牌全新战略，将品牌定位为更适合通勤的青年休闲男装，提出“上班穿GXG 刚刚好”的全新品牌slogan。在基于对青年通勤穿搭痛点的洞察下，GXG顺势找到了专注明星商务运营18年的东娱传媒，希望借助明星自身的特质赋能内容层面转型升级。8月29日官宣龚俊为全球品牌代言人，借力明星效应，加大品牌提升，快速打开年轻群体对GXG的认知。某种程度上来说，在当下的粉丝经济时代，品牌选择代言人始终是个技术活，尤其是对于一些刚刚崛起的新消费品牌来说，既有着流量的需求，也有着品牌价值的导向。这看起来像是个两难选题，但事实上，只要品牌懂得如何充分发掘代言人价值，就能在获得流量价值的同时，也能为品牌价值增产。
这一次，GXG与代言人龚俊就做出了一个“两者兼顾”的绝佳示范。8月29日，GXG正式官宣龚俊为全球品牌代言人，仅官宣后5小时#龚俊上班穿GXG刚刚好# 该话题在微博平台阅读就高达3.8亿，互动次数破386万。龚俊作为GXG的全新品牌代言人，不仅是当下最具热度与商业价值的男演员之一，还拥有温柔、贵气优雅的气质，同时龚俊杂志封面邀约接连不断。他的时尚表现力将进一步深化GXG年轻化、个性化的品牌态度，为新一代职场青年营造时尚、优质、舒适的职场着装新风尚。其次，时尚表现之外，双方更有着精神理念的高度契合。一个是中国青年时尚品牌，一位是新生代青年演员，双方在各自领域打磨出令人信服的产品和演技，双方实力与在各自领域地位的匹配奠定了双方合作的基础。通过消费场景的具象化，借力年轻代言人龚俊，建立起品牌与消费者的情感链接，实现消费者对于品牌认知的共频共振。
此次，GXG借助粉丝经济这个杠杆，以“好一出职场大戏”为沟通支点，以龚俊明星势能以及线上媒体资源为介质，完成了品牌“上班穿GXG，刚刚好”新主张的全域扩散。在释出的合作宣传片中，可以看到龚俊在片场，诠释角色百态；在职场，专注从不懈怠。我们能清晰感知到代言人和品牌“不想太严肃，不要太随意，上班穿GXG刚刚好！”的精神态度。
同时，秋冬季的新品“时尚零压系列”的自然露出，让观众沉浸其中，品牌价值观和主张也随之自然而然地传递出来，实现了代言人和品牌的完美融合。可以说，GXG的这支TVC，不仅为消费者提供了GXG秋冬零压新品的感知通道，也用职场人熟悉的场景和方式触动用户，不仅能引发大众的共鸣，探索职场新身份，和龚俊一起开启零压通勤之旅。在创意TVC和社交媒体渠道热度的加持下，让粉圈热度全面爆发，粉丝纷纷化身当GXG自来水，为产品安利种草。在粉丝圈层引爆后，流量热度也向泛圈层持续扩散，各圈层KOL共同参与#龚俊上班穿GXG刚刚好#/#好一出职场大戏#话题讨论,成功圈粉路人粉，GXG品牌也实力出圈。通过明星代言的营销和广告宣传，龚俊新生代青年演员的时尚自信特质进一步加深品牌在消费者脑海中“年轻、优质”的印象，从而扩大品牌效应，对青年消费者的购买决策产生积极影响。GXG作为明星年轻化营销的范例，总结其成功经验，核心便是对当代青年职场态度的准确把握。对于GXG而言，明星代言，并不是品牌媒介间的嫁接，而是建立品牌与消费者的嫁接，聚焦他们的消费和情感诉求，才会真正让年轻人买单。品牌成功选择了合适的代言人，进而升级与代言人的关系是品牌年轻化的重要突破点。因为在某种程度上，代言人起到了帮助品牌建立与消费者联系的作用。品牌重建与代言人的关系，将帮助品牌在消费者中重新建立影响力。因此对于已经开启代言营销的品牌来说，必须有规划有节奏的去赢得战役，才能将明星代言营销最大化。
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