要说现在的营销风口是什么？笔者认为有三个：短视频、网络综艺和二次元。而二次元，又是当前最热的风口之一。
腾讯在今年连续推出了有关95后内容消费报告、00后用户人群分析，也有其它研究机构推出了有关95后和00后消费群体的分析报告，这些报告都向企业界展示出二次元营销蔚然成风，成为消费品企业营销人必须高度重视的营销模式。
腾讯旗下的酷鹅用户研究院发布的《兴趣导向：95后内容消费洞察报告》显示出，95后用户对动漫、二次元内容消费高度喜欢。
上图显示出二次元成为了95后生活中不可缺少的娱乐元素，同时二次元手办也成为95后喜爱的商品。
在腾讯《年轻洞察白皮书：00后到底喜欢什么？》中则显示出，年轻人对娱乐活动的兴趣指数最高的是电影电视，与排名第二的是动画漫画。音乐综艺和游戏电竞分别排名第三、四位。影视动漫、音乐游戏，成为年轻人选择的主旋律。从B站动漫的播放热度来看，动漫正在从青少年亚文化逐渐成为年轻人群的主流文化。假期，特别是暑期则成为了年轻人追新番动画的高峰期。
数据显示，2017年，中国动漫“二次元”人群总数过3亿，97%以上是“90后”和“00后”。相比“90后”和“85后”，“00后”强大的自我中心意识、较强的媒介成熟性，以及对流行文化更富个性的解读，将为未来的商业革命带来新的命题。
二次元生产了00后亚文化，00后高度沉浸漫画世界，二次元中映射了对于未来世界中的想象。同时与三次元人物相比，二次元成为00后主要的关注榜样。
00后漫画APP的使用频率，登陆时长都较高，甚至超过了学习APP。对于00后来说，二次元漫画是生活不可或缺的单品。从多份报告揭示出来，在物质条件富足的年代里长大，“00后”的消费能力和意愿都明显比以前的世代要更强。随着新消费的崛起，新的价值体系正在被塑造，建立在新的价值体系上的商业模式一方面革新开放，一方面回归自我。二次元世界的年轻群体并不满足于追求产品的功能，而是更倾向于一种独特的生活方式和自身喜好的体现。
正是看到了二次元对年轻世代的影响力越来越大，腾讯早在2012年就对二次元市场的高度重视，当年腾讯动漫成立；2014 年腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度，投入大量金额签约了不少 IP，诸如《妖狐小红娘》、《银之守墓人》、《山河社稷图》等。
在对国产动漫原创内容的扶持上，腾讯建立作者激励体系：加大作者分成力度、引入新付费模式。此外，腾讯也通过与多个知名企业、工作室合作，共同打造原创动漫作品。在自制/合作推出 IP 之外，腾讯也接连投资了一些动漫、IP 制作公司，扩展自己在动漫领域的版图。
据IT桔子计显示，至今腾讯共投资过 17 家动漫企业，这些企业中大多为动漫制作公司，旗下拥有自制 IP 作品。通过投资这些企业，腾讯增加了自己在动漫 IP 领域的话语权。
除此之外，腾讯还在二次元商业运作上不断地尝试和探索，推出了“鹅漫U品”的二次元衍生产品的电商平台。
在二次元风口之下，二次元营销成为越来越多的品牌企业重视的营销方法，也越来越常态化、体系化。这几年，各行各业不断涌现出二次元营销的案例，下面笔者就和朋友们一起来看看如何做二次元营销。
2017年11月，Adidas neo携手快看漫画，女主角以迪丽热巴为原型，联动快看漫画上三部极具人气与热度的漫画IP《牧灵》、《零分偶像》和《当神不让》，结合Adidas neo新品特点创作出了#制霸冬日街头#三部曲之《牧灵》番外篇、《零分偶像》番外篇以及《当神不让》番外篇，为新品发布造势，突破次元壁，分分钟撩起你的少女心。
90后元气少女——迪丽热巴是集颜值、情商和演技三高于一身的流量小花。Adidas neo看到了迪丽热巴现实世界的带货能力，也看到了她二次元化的潜力，让迪丽热巴化身可爱的二次元少女，在二次元世界里重新组CP，满足粉丝们对于爱豆情感生活的各种YY，重新构建一个平行世界的偶像生活，通过跨次元的方式圈了三次元世界和二次元世界的一众粉丝。
网易漫画也非常善于与消费品牌企业在场景化营销方面的合作，2017年和麦当劳合作推出的“艾木娘的不思议之旅”活动，选定了网易漫画站内点击量超28亿的《中国怪谈》、以及超人气作品《漫画家与大明星：悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等优质IP，将漫画剧情与点餐场景相结合，以漫画元素进行主题餐厅改造，打造限定主题套餐。并推出各种有趣的线上线下活动，收到了热烈的反响和肯定。
网易漫画还邀请众多年轻人参与二次元狂欢派对，宅舞表演、小姐姐茶话会等互动不断，线下漫画主题派对与线上直播相结合，让更多的用户都能感受到二次元的乐趣。
麦当劳的自助点餐机也在当时首次搭档美萌动漫人物“艾木娘”，为喜欢二次元的ACG粉带来不一样的用餐体验。
麦当劳和腾讯视频和阅文集团也开展了二次元营销合作，在腾讯视频和阅文集团联合出品的IP改编动画《斗破苍穹》第一季中，采取了富有创意的麦当劳创意中插广告形式，将麦当劳的巨无霸和动画中的人物联系在一起，通过这种方式增加了动画粉丝们对麦当劳的好感。
麦当劳也与知名二次元作品《全职高手》进行了合作中，麦当劳在动画正片播放前先行播出了“福利篇”，该“福利篇”和内容植入所不同，动画视频广告围绕《全职高手》的剧情和人物进行，更像一个完整的番外故事。《全职高手》第一集里背景中出现的麦当劳餐厅，跟杭州西湖边上实体店是一模一样的。此后，麦当劳又宣布“全职高手主题麦乐卡”全部上线，一举收获了众多受众目光。
麦当劳绑上了网易漫画的同时，作为宿敌的肯德基自然也不敢落后。
2017年肯德基和热门游戏《阴阳师》在搞了一场线下营销活动，玩出了各种花样，包括欧气套餐送闪卡抽SSR卡，还有主题店、限量主题餐盒、特殊副本等。
肯德基全国5000家线下门店3000000份主题套餐，其中1000000份为高颜值限量主题餐盒，每份主题套餐均含限量闪卡，共5款。
▲阴阳师主题餐厅
肯德基还在全国推出了8家阴阳师主题店，这些店内经过装饰，在玻璃等地方出现了游戏中角色的贴画。每家店内都坐满了阴阳师玩家，肯德基瞬间变成阴阳师手游室。
中餐连锁品牌在这方面也不落后，之前真功夫和《新天龙八部》网游合作，打造国内首家以网游为主题的连锁快餐店，在国内开了12家《新天龙八部》主题店。而且还有三款特定套餐。这些广告和标示正好满足了武侠迷和网游爱好者们对天龙八部的内心期待。
无数粉丝喜爱的小黄人，也是品牌企业非常热爱的合作伙伴。麦当劳与小黄人的合作中，小黄人出现在海报、产品包装、玩偶等各类店内媒体上，而店内几乎所有黄色的产品都和小黄人挂钩，吸引了众多粉丝的关注。
蒙牛也和小黄人合作，推出了大眼萌香蕉牛奶，将产品形象与IP形象紧密绑定，在花色奶的激战区中，成功塑造差异化的产品概念，凭借搞怪、卖萌的形象，抢占了消费者心智。
电影中，小黄人是用变种DNA、脂肪酸和香蕉泥做成的，因此视香蕉为真爱，这与香蕉牛奶的产品特性更为对味。从效果上看，大眼萌香蕉牛奶上市创蒙牛新品上市单月销量最高，成为该香蕉奶品类中的销量前三名。同时，小黄人的魅力引发年轻人自发创作23万的“萌表情”卖萌作品，移动端总计扩散影响1900万人次，跨平台扩散影响4.68亿人次。
Ofo也借助了小黄人火爆，与小黄人展开深度合作，在一二线城市投放了5万量“大眼车”，把小黄人的一对大眼睛移植上去。
乔丹品牌旗下的知名鞋款AirJordan 6与二次元IP《灌篮高手》合作，推出联名款篮球鞋。这双经典复刻款将漫画场景通过特别的反光材料技术重现在鞋面，品牌甚至用漫画中主人公樱木花道的背号10号，取代了原本代表乔丹的背号23号。通过一次复刻经典，乔丹将众多80后拉回到刚刚开始追看《灌篮高手》的年代，将消费者对青春的美好追忆转化为传播力。
智能手机也和二次元产生了合作。美图手机在去年5月推出美图M8美少女战士限量版。《美少女战士》被誉为“作为少女漫画的鼻祖”，与美图的合作是《美少女战士》在大中华区和手机品牌的首次跨界合作，全球限量10000台。
在众多品牌纷纷加入二次元营销风口之时，掌握了大量优质二次元IP和拥有众多二次元人群聚集的互联网平台成为品牌企业合作的首选，腾讯动漫、网易动漫、快看漫画、B站、爱奇艺动漫等等平台，都成为品牌企业寻找二次元营销机会的重点。
而这些平台为了推动手中的二次元IP进一步实现商业生态体系的打造，也加速着和品牌企业的合作。
4月18日，网易漫画重磅推出了“百万IP计划”，这是网易漫画围绕IP进行延伸和探索的进一步尝试。
什么是“百万IP计划”呢？
具体来说，就是网易漫画将站内所有漫画IP，免费对外开放授权，授权的IP可以被立体化地运用到品牌的线上宣传、线下布景及产品开发当中，与此同时，网易漫画还会根据合作方的授权方案，配以价值一百万至五百万的资源配合。通过IP产业链上下游的联动，帮助品牌打动年轻人，有效实现双方互惠共赢。
这是一个前所未有的新尝试，也为二次元营销打造了一面新标杆！可以想象的是，未来将有越来越多的品牌企业开展二次元营销活动。
笔者总结分析了二次元营销的几十个案例，归纳出二次元营销的一些模式：
1、打造二次元虚拟形象代言人：
在二次元的世界里，二次元人物受到粉丝们的追捧，某种程度上是粉丝们心理对自己期望的折射。一些品牌推出了自己的虚拟形象代言人，也有的将形象代言人二次元化，从而吸引二次元粉丝们的关注。
2、制作著名IP的番外：
一些热门的IP被品牌企业作为品牌理念的背景故事，将品牌故事与IP结合起来，专门策划制作出番外，从而收获了众多粉丝的心。
3、广告片二次元化：
将广告片按照二次元化的方式拍摄，广告片要使用二次元的语言体系。
4、消费场所二次元化：
将消费场所改造成为二次元体验的二次元空间，以视觉的冲击力和亲和力营造出粉丝们期望的二次元世界。
5、产品二次元化：
在产品的名称上、包装上、材料上都可以二次元化。
6、组织二次元粉丝活动：
为二次元粉丝们提供特别的套餐、优惠价格或展示演义的活动环境。
7、推出限定版周边产品：
结合二次元IP推出限量产品作为赠品，从而吸引年轻群体消费。
8、推出动漫画同款产品：
将产品植入到动漫画之中，在现实中则推出同款产品，从而吸引粉丝们购买。
来源：麻辣次元
编辑/理想乡柯蒂；朗读/小洋；音乐《极乐净土》
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