没事不要做网红品牌
作 者：王小坏
新消费内参
从今天开始，我将会在新消费内参开设全新专栏，畅谈新消费、品牌、营销的观点，每周将会持续更新对某一个品牌、营销的观点认知，每篇文章观点将会持续控制在1000字以内，力求用最少文字表达清楚一个观点。
以下为专栏内容。
成为网红品牌是很多品牌梦寐以求的事情，因为成为网红品牌能够带来很多显而易见的好处：
首先，带来更大的流量价值。既然是网红，意味着更多人知道，更功利来说，就是卖更多货。
其次，可以带来很多渠道的合作资源，既然对于很多人的理解认为做品牌就是卖货，那么卖很多货就是核心诉求。
第三，带来品牌势能。某天我去一个知名品牌公司聊天，品牌创始人告诉我品牌势能很重要，就是突然一夜之间火了的感觉真的可以带来很多合作资源，降低合作沟通的信任成本。
第四，很多网红都伴随着爆品，有大爆品可以帮助优化供应链，降低成本。
好的，我已经说了四个成文网红品牌显而易见的好处，但是为什么我们知道的很多网红品牌，依然肉眼可见的速度消失了呢？
那是因为，我们只看到了网红品牌的好处，但是却没看到网红品牌的坏处：
1、网红品牌其实会极大拉升用户的心理期望值。饥饿营销和排队营销其实会极大拉升用户心理期望值，用户期望值提升以后，满意度反而下降，因为产品好不好其实是实际价值+虚拟价值才是用户心智中的期待价值。拉升品牌的心理期待值以后，产品一旦有一点小瑕疵，就会伤害品牌。
2、流量的爆炸，会让网红品牌降低产品的管理能力。我以前读过彼得德鲁克管理学的著作卓有成效的管理者，里面有一句话印象深刻，真正好的管理不是热火朝天的运动，而是让工厂平静如水。
也就是网红品牌有时候其实是突然爆发式的品牌，其实对团队管理、运营能力的挑战是非常大的，任何团队成熟的过程都有时间阶段。
3、品牌的沉淀，一定意味着品牌的平均产品能力的输出。而不是某个特别突出的产品的表现。
我们用中式餐饮举例，快餐里出来的品牌，一定不是把味道做到最好的一家，而是平均稳定味道输出最稳定的那一家。
也就是品牌沉淀的本质是，对稳定输出的承载。也就是这个品牌推出的每个产品，都高于行业平均值，在本质属性上做的足够好，但一定不是最突出的那一个。
用户到最后相信你推出的每一个产品，而不是相信你某个爆款产品。
所以脏脏包这一阵风过了以后，如果你没有及时更新和脏脏包水平同等条件的产品，你这个拼皮很快就走向衰弱了。
所以，我要得出结论了，网红品牌未必就真的是品牌了，可能只是网红单品，千万警惕过度成为网红品牌，真正好的品牌一定是细水长流，持久稳定输出高于行业水准，但是不一定高于行业水准太多的产品。
网红不是好事，大家都说你是网红品牌的时候，你可以好好警惕了，警惕自己昙花一现。