这是新消费内参第1074期文章
来 源： 新消费内参
作者：布兰旗
新消费导读
“熬最晚的夜，缺最多的觉，加最久的班”，已经成了这届年轻人的生活日常。
据调查数据显示，90后、00后为代表的年轻人中，69.3％的人群表示23：00过后才会睡觉，52.5％的人群则是因为贪恋夜晚，主动加入熬夜大军，每周熬夜3次以上，成为主动发光发亮的“萤火虫族”。
夜太美，不忍睡，煲剧，追网综，刷短视频，看直播，忙剁手，嗑爱豆CP，手机屏幕照亮了日渐加深的黑眼圈，也见证着一场越夜越嗨的精神狂欢。
9月26日，拉面说X五条人推出联名款“睡不着”拉面系列，在静谧的深夜，用三款口味各异的拉面，配合音、书、影不同场景，做晚睡族身边那个“温暖的陪伴者”，喂饱身体的同时也喂饱灵魂。
对于“萤火虫族”们来说，晚上9点之后，才是一天生活的开始。释放白日让人踹不过气的压力，以娱乐解压为主的熬夜，成为这届年轻人的莫大享受。同样睡不着的，还有从《乐队的夏天2》迅速火出圈，爆梗不断，喜提热搜的宝藏乐队兼脱口秀组合五条人，他们洒脱真实，自由不羁，复古迷离的海丰布鲁斯朋克曲风，搭配独特的文化气质与不俗的品味，深受年轻人追捧。“睡不着就给我打电话”，火遍全网的新一代速食品牌拉面说，打给了他的朋友五条人，双方一拍即合，推出联名款“睡不着”拉面，深度契合年轻人熬夜新风尚，用浓汤系列三款口味拉面，激发五条人同款taste下的全新灵感，抚慰深夜晚睡的身体和灵魂。期待激发出五条人同款音、书、影场景下的全新灵感，共同治愈每一个深夜晚睡的灵魂。生活节奏快，忙碌懒宅，没时间做饭，且技巧有限的年轻人，对于下厨的需求，早已不是从前泡个方便面那么简单了。他们既想追求仪式感，自己做，又要简单方便，马上就能吃，还要吃得健康，有品位，最好能和家庭厨房做出来的口味一样，由此可见居家方便食品“正餐化”的趋势，正越来越明显。深谙消费者心理的拉面说，用精致速食还原正宗日式拉面口感，打造“家里面的拉面馆”，不到3年就成了速食拉面垂直领域里的佼佼者。2019年，拉面说狂销2.5亿，今年疫情之下，速食需求旺盛，拉面说势能强劲，目标定了10个亿。
此次拉面说X五条人联名款睡不着拉面，依托拉面说经典浓汤口味升级而成，主打深夜治愈的豚骨叉烧拉面，番茄豚骨拉面和海鲜冬阴功拉面的浓汤系列三款口味拉面，为晚睡的你带来“知识分子”五条人同款独家品味，喂饱你越夜越嗨的身体和灵魂。联名款包装100%复刻五条人独特风格，用唱片，书籍，电影打板还原五条人同款taste，阿茂大佬的墨镜，仁科飘逸的秀发，一边吃着面，一边打着电话，深夜烟火气扑面而来。华灯初上，“不打烊拉面馆”正式营业，浓汤系列三款口味拉面，分别配合音乐会，图书馆，电影院等不同场景，组合五条人同款品味的文艺气质，让吃面瞬间成了深夜趣味精神活动。深夜睡不着音乐会，赴一场灵魂之约。彻底放松身体和心灵，换上舒服的衣着，按下播放键，随着喜欢的BGM，煮一碗香醇的豚骨叉烧拉面，巴掌大的叉烧肉片，配上鲜弹的手工鲜面，像五线谱上滑动的音符，缓缓融入精炖了12小时的浓郁骨汤，回味无穷。一口叉烧，就着甜辣开胃清爽解腻的红姜，再来一口乳白色滋补骨汤，幸福感在舌尖处绽放，信息超负荷的脑海被味觉刺激充分唤醒，认真享受夜晚只属于自己的宽慰和满足。
深夜睡不着图书馆，见字如面。留一盏床头灯，忘掉手机里的信息轰炸，翻开还没看完的书页，煮一碗酸甜浓醇的番茄豚骨拉面，被细碎切割的时间重新回到自己手中，书中尝尽人间百态，面里品味酸甜苦辣。新疆番茄在豚骨浓汤中氤氲出一片温暖橙红色梦境，一口酸甜番茄香，一根手打鲜面，一大口豚骨高汤，瞬间酸爽，又绵密悠长，从口腔暖到心里的治愈。“我们在想象中度过了许多年，
想象中我们是如此的疯狂，深夜睡不着电影院，午夜场耐人寻味。做自己生活的戏精，在最黑暗的时候找到光明。从五条人推荐片单里选一部中意之作，人生入戏，过瘾就行。浓郁地道的泰式冬阴功风味，与豚骨汤完美结合，辛辣够味，酸爽无比。冬阴功汤底，竟然藏着大颗粒冻干虾仁，鱿鱼，这种惊喜好似电影意想不到的结局，意料之外，情理之中。椰浆奶香爆裂在舌尖，吃一口鲜美菌菇，嗦一碗面，Get五条人最喜欢的奇幻口感。
吃完先别急着洗碗，拉面盒扫码有彩蛋，听五条人给你打电话。五条人在节目里多次提到平时会互相打电话，聊生活，聊创作，有时候还会在电话里面吵起来。打电话成了他们独特的接头暗号，这一次，他们打给了此刻正在吃拉面说的你。
仿佛是许久未见的老友，接听来自五条人的视频通话，看仁科阿茂夜聊，向每一个睡不着的年轻人发来深夜问候。移步易景的拍摄手法，像拍电影又像舞台剧，与用户平视，聊天中自然而然地带出合作信息，又真实，又没有违和感。聊到兴起，五条人还现场下厨煮面，变身吃播，大快朵颐，看得人眼馋。回归创意本身，其实明星发来视频通话的创意并不少见，但大部分看起来，都有一种被迫营业的做作感。而五条人这通电话，非常贴合他们经常挂在嘴边的“睡不着给我打电话”这个梗，能和人物融为一体，更容易被用户接受。加之五条人轻松自然的表达方式，让用户觉得这就是一次闲聊，聊最近动态，聊他们的深夜喜好，顺带聊了此次联名合作，完全不刻意。这次合作是五条人首次与食品品牌达成跨界，与其说是明星打广告，不如说是一次另类的轻跨界营销。联名款发售之前，拉面说微博发布“不会打电话的知识分子不是真打捞高手”，配合三条线索海报，引发用户参与互动，等待悬念揭晓。正式合作发布，拉面说推出一条在复古的老洋房，以剧场形式现场拍摄花絮一般，深夜访谈五条人的视频，聊聊睡不着的深夜里那些趣味生活。五条人选择保养精神世界，阿茂会单曲循环听不腻的老唱片，仁科则喜欢翻开没看完的《与齐泽克对话》，趣味相投的两人，都不忘安利对方最新推荐片单。就像他们在节目里说过的，“宁可土到掉渣，不能俗不可耐”，五条人向外传递的除了音乐，还有独特的行事风格和创作态度。不管外界如何喧嚣，他们拒绝接受精神世界的贫瘠，市井的烟火气风格背后，是深厚的知识分子品味，无论是音乐，书籍，还是电影，都要给予心灵最大的慰藉。这样具有现场感的轻松访谈，不同于常见做足充分准备的明星代言硬广，而是通过一种现场即兴的交流，将人设本身的风格和品牌调性完美结合，在场景中故事化地呈现产品信息，让用户看得津津有味，很有代入感。总结起来，这次合作从联名包装，不同场景匹配不同口味的拉面，五条人深夜剧场访谈，再到五条人打电话，围绕明星风格设计合作点，轻跨界明星营销，贴合人设更自然，却做到了四两拨千斤的效果。据了解，拉面说X五条人联名款睡不着拉面系列还将结合粉丝偏好，推出更多福利，让物质和精神，胃和灵魂一起被填饱。上头加倍，陪你晚睡，来和被捞了一整个夏天的五条人一起来捞面吧！