CHALI茶里联手蚂蚁森林推出动物早安茶，助力保护生物多样性

这是新消费智库第1626期文章

作者：lyy

来源：新消费智库

 新消费导读

新消费时代，新消费人群所需要的不再仅仅是产品的使用价值，而是他们对品牌内在的认同。这种内在，是品牌的历史，也是品牌所呈现的文化，传达的价值观，展现的社会责任感。

“早安，人类！

清晨的鸟鸣叫醒了赖床的大熊猫，

晨光穿透树林，洒在了金钱豹的脸上，

森林苏醒了，

我们是来自五湖四海的「神奇物种」，

有你的老朋友大熊猫、金钱豹和藏狐，

也有你还不太熟悉的乌林鸮、菲氏叶猴、北长尾山雀和栗喉蜂虎，

我们一起为你送上一杯早安茶，希望你能量满满开始新一天！”

这是最近微博上的一段文案，来自于中国高端袋泡茶品牌CHALI茶里。3月底，CHALI茶里与蚂蚁森林联合发起了一项名为“小树叶帮助大森林”的公益计划，以七种珍稀动物为灵感，推出了限定联名早安茶礼盒套装，礼盒所销售利润全部捐赠给生态保护机构，为保护生物多样性贡献一份力量。

作为中国茶行业的一个头部品牌，这次公益活动所体现的是一个抓住新消费浪潮崛起的品牌的社会责任感，也体现着CHALI茶里的品牌理念和企业价值观。

人格化！

新消费品牌让公益不枯燥

为什么CHALI茶里做的是“早安茶”而不是晚安茶、下午茶？

这源自于CHALI茶里对年轻消费人群的深入洞察。生活在高速发展的中国，超负荷工作成为了很多年轻人常态。 加班到深夜，往往让他们充满倦意的开启新的一天。CHALI茶里希望以森林里的“神奇物种”送你一杯绿色健康的早安茶的方式，告诉年轻人，新的一天其实并不是疲倦的开始。同时传递“保护生物多样性、享受绿色生活”的理念。

公益活动最大的意义在于号召更多人参与进来。那CHALI茶里是采用了什么方法，让更多的消费者关注到此次活动，并积极地参与进来？

答案就是“人格化”。简单来说，就是将这次公益活动的保护对象——大森林中的珍稀动物赋予人的特征和情感，与人产生共鸣，拉近公益活动与消费者之间的距离，进而激发他们参与活动的主动性。

在产品设计上，早安茶的茶包采用了挂耳冲泡的方式，挂耳上是七只灵动可爱的Q版动物，结合它们各自的特征，用充满互联网味道的打招呼方式和你道早安。比如雪梨白茶的挂耳上，一只北长尾山雀一边振翅，一边说“早安！啾咪~”。

传播物料同样如此。活动期间，CHALI茶里官博连续7天，每天发布一张卡通动物早安海报，准时给网友加油打气。消费者扫描茶盒上的二维码，就能进入互动H5，了解它们的真实叫声，听它们讲诉自己的“生活习惯”。

仿佛它们并不是远在森林深处的动物，而是人们身边很亲近的朋友。

长按图片二维码，聆听森林深处的奇妙物语

结合年轻人的生活需求，通过有创意的人格化设计，CHALI茶里让这项公益活动变得趣味十足，怪不得上线3天就获得超过5万人的支持。

CHALI茶里×蚂蚁森林：1+1＞2

随着人类对大自然的不断侵入，生物多样性也受到了无可避免的破坏。而生物多样性是人类生存和发展的基础，保护环境，推动生物多样性保护对促进人类可持续发展有重要意义。

CHALI茶里是一家从事茶叶产品生产销售的企业，非常清楚茶行业与生态环境之间有密切关系：要做出好的茶叶，必须要有好的原料供应，唯有好的环境才能生长出优质的茶叶。

因此，CHALI茶里从创始之初，在产品生产、加工的过程中就十分注重对自然环境的合理利用和保护，发展至今一直深耕“取之自然，馈之自然“的可持续发展理念。

CHALI茶里所有茶包滤网都采用可降解PLA玉米纤维材质，外包装选用易撕拉纸盒，均可完全降解，对环境0污染。 

由此可见，这次CHALI茶里携手大型公益平台蚂蚁森林发起公益环保项目，并不是偶然，而是一件水到渠成的事情。

那为什么会选择与蚂蚁森林合作？

蚂蚁森林，是目前国内最广为人知且已持续多年的公益项目之一。它让公益行动变得触手可及：将人们的低碳行为计为虚拟“绿色能量”，当积累到一定程度后就可申请在特定的生态亟需修复的地区种下一棵真树。自2016年上线以来，蚂蚁森林已经累计带动超过6亿人参与，现实中种下的真树也已经超过3.2亿棵。

CHALI茶里，成立8年至今，累计售出超过9亿茶包，粉丝用户数累计超过1500万。现在与蚂蚁森林联合发起公益项目，其所能产生的宣传和教育效果一定是不是1+1=2那么简单。

自从项目上线之后，仅仅4天，礼盒售出多达6.7万盒，累计曝光量超1.2亿人次，CHALI茶里在蚂蚁森林的专属公益林单日浇水量也在单日内攀升至TOP1，这些足以看出这次公益活动的巨大影响力。

价值与认同！

新时代品牌快速发展之道

新消费时代，新消费人群所需要的不再仅仅是产品的使用价值，而是他们对品牌内在的认同。这种内在，是品牌的历史，也是品牌所呈现的文化，传达的价值观，展现的社会责任感。

这就要求新时代的品牌，需要坚持以消费者为中心，在对产品品质和用户体验的极致追求的基础上，向消费者传递了爱与关怀，在提升商业价值的同时，为社会创造更具可持续意义的价值。

正如这次“小树叶帮助大森林”公益活动，一杯好喝又有趣的早安茶，既为年轻人拂去了清晨倦意，也传达了“保护生物多样性，享受绿色生活”的理念，为人和自然和谐共生贡献力量。

这大概就是新时代快消茶品牌CHALI茶里能在新消费时代下创出一片天地的重要原因之一吧。

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