“双11”的消费主义陷阱：你是受害者，也是同谋

译言·译眼看世界

十月中旬，打开淘宝，首页已经被一片鲜艳斑斓的色彩铺满：崭新的图标、不断滚动的宣传标语、跳跃的按钮齐齐上阵，刺激着消费者的眼球，在大家心中掀起一阵阵新的躁动，同时宣告着一年一度的销售盛会——“双十一”的到来。

作为一年一度的“狂欢盛宴”，双十一可谓消费主义恣肆的顶峰。这一天由无数的名牌堆积而成，他们用花样百出的宣传、疯狂的折扣诱发消费者心中非买不可的必要感，煽动着一场场亢奋而紧张的消费。

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疯狂的消费竞赛

双十一网购狂欢节源于2009年淘宝商城（天猫）举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。在那天，几乎所有商家都对产品进行大甩卖、提供超低折扣，正是他们的参与推动了这一年一度消费狂潮。

国外的黑色星期五也是如此，近年来，国外的公众已经逐渐提高了对当前消费文化产生的主要社会与环境影响的认识。通过像“时尚革命”（Fashion Revolution）等组织活动，认识服装来源的重要性已经也越来越成为人们关注的焦点；像#WhoMadeMyClothes之类的运动也使消费者认识到，工人的权益被侵害，自己也有可能是同谋。

但是，每当双十一、黑色星期五这样的消费狂潮来临，任何在抵御消费主义方面取得的进步似乎都被抛到九霄云外。近年来，可以看到，双十一噱头越来越足，序幕拉开得越来越早，程序也越来越复杂。为了刺激消费者购物，各大带货主播早早就开始了准备，“一哥”李佳琪甚至还为双十一专门编写了一首歌曲。“买它”似乎已经超出了作为一个简单口号的力量，而成为一则信条，嵌刻在人们心中，时刻劝导消费者为消费主义文化掏空钱包。

2019，天猫双十一交易额在14秒破十亿，一分钟超65亿，全天成交额为2684亿元人民币 ，超过2018年的2135亿元人民币，再次创下新纪录。国外也有同样的消费盛会。在电影《真正的代价》（True Cost）中，疯狂的美国消费者在“黑色星期五”将一切拿得走的东西抢购一空，那场景简直如同世界末日来临前的躁狂症一般。公众对低折扣竟然如此没有抵抗力，这多少让人有点难过，也有点生气。

黑色星期五这样的销售盛会，已经成为一场“以最快速度、最低的价格，屯最多的商品” 的竞赛。《卫报》在2018年发表的一篇文章中写道：“准备才是关键”，要找所有的大折扣，要知道在哪里才最优惠。

国内亦是如此，尽管双十一的活动愈发复杂，被网友嘲弄为“数学题”，但在各大社交网站“微博”、“知乎”等等，网友们也还是纷纷开始分享双十一购物攻略，为了那天将要在几秒内流走的大笔金额进行一分一毫也不放过的精打细算。

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生产过剩，由谁造成，又由谁承受？

然而，双十一抢购大战，黑色星期五大采购也刺进了工业生产的内部，揭露了肆无忌惮的制造所导致的生产过剩问题。

这一天也是一种提醒，告诉我们，一些人在狂欢时，另一些在哀叹——过度物质主义的余波已经影响了供应链最底层的个体权利，只是整个社会的贪婪的巨浪过于汹涌，已经盖过了他们微弱的声音。

某种程度上，双十一，黑五也是品牌用以摆脱库存的借口。在双十一售出的货物中，有多少是积压的货物，有多少是专门为了在双十一销售的新货，这值得怀疑。另一方面，数字化与全球化是这场消费狂欢发展的催化剂，也是致使某些底层工人权益在“双十一”等消费盛宴被侵害的凶手。

电商经济自萌芽以来，就一直以乐观的趋势快速发展。到今年，电商的发展模式更是花样百出，直播带货势头强劲，“网红带货”“直播带货”“县长/市长带货”等热词层出不穷，不仅改变了人们的消费模式，也为双十一这样的消费活动提供了强大的推动力。

广泛的跨境贸易和生产导致国际竞争环境更加升温，这要求工厂以低廉的价格、飞快的快速生产优质的产品。全球供应链是这一现象的关键。这些链条的组成使跨国企业无论坐落在哪里，都可以获得廉价的劳动力和资源。

但是，全球供应链的快速发展也意味着，参与跨国企业交易的国家在结构上或法律上都没有做好承受更多企业涌入的准备。那些在链条的制造阶段处于中心的国家/地区，他们的劳工标准或许还不足以保护弱势工人，使他们免受正当权利被侵害的风险。

黑色星期五就是商品制造业压力的典型代表，正是这种压力恶化了劳工们本就充满风险的工作环境。

范达纳·希瓦（Vandana Shiva）表示：“当生产模式所生产的超出我们的需要的，这种模式下，我们的消费就成了一种暴力。”消费者所施加的压力又导致生产者逃避国内外法律责任，从而确保产品的生产又迅速又廉价，因此工人的权益可能会遭到损害。

工人成为当代消费主义文化副作用的受害者。在双十一的采购狂潮中，所有人都被卷进去的同时，也目睹、造成了供应链深处的种种弊端劣迹，成为消费主义的同谋。

无论是双十一还是黑五，这种消费狂欢实际上隐含着当今消费文化的所有弊端，这是我们不得不承认，也不得不思考的。

参考链接：https://epigram.org.uk/2019/11/29/opinion-black-friday-the-crux-of-consumerism/

原文标题: Black Friday: The crux of consumerism

原文作者: Lucy Siers

译者: Chaoci

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