非凡十年 大美邛崃｜文旅融合创新 描绘美丽画卷
风月无边，长安北望三千里；江山如画，天府南来第一州。邛崃，古称临邛，是巴蜀四大古城之一、西汉才女卓文君的故乡，也是世界上最早发现和使用天然气的地方和川藏茶马古道的起点。
近年来，邛崃文旅持续发力，连续3年入选全国县域旅游综合实力百强县。先后获评“2020年度中国文旅融合创新发展典范”“2021中国最美乡村百佳县市”等称号，并成功创建第三批“天府旅游名县”，增添了邛崃文旅发展的底气和信心。
邛崃文旅迸发出强大生命力，这既得益于深厚的文化底蕴、优美的自然环境，更离不开邛崃市坚定文旅融合发展的决心和行动。
近年来，邛崃市坚定落实四川省委、省政府建设文化强省旅游强省的战略部署，围绕成都市委、市政府建设“践行新发展理念的公园城市示范区”的决策，聚力塑造文君、邛窑、临邛古城“三大文化IP”，探索城旅一体化发展新路径，以重大项目为引领，加快产业融合发展，促进县域经济持续增长，推动文旅产业繁荣发展。
项目引领 文旅产业实力“出圈”
↑ 文脉坊俯瞰图
新山书屋、星巴克古城记忆店、邛酒博物馆……近年来，邛崃坚持“城旅一体化”发展旅游，在推进文旅项目招引、建设方面持续发力，依托“坊、巷、塔、井、窑”等标识性历史空间，整体推进文脉坊、兴贤街、回澜塔等片区的风貌修缮、功能置换，努力呈现一批古今对话的旅游新业态、新地标。
城市建设过程中，注重临邛古城文脉底蕴的保护传承，既保证城市的品质功能，又为游客提供多种休闲消费打卡场景。
在古城展现、人文塑造上，发挥卓文君与司马相如“因一人而识一城”的独特名片效应，打造凤求凰公园、上林河滨公园，举办文君文化季等活动，集成演绎“文君当垆、 相如涤器”典故。
在遗产转化上，以邛窑国家级考古遗址公园创建验收为契机，陆续与日本多治见市、重庆南岸区，江西景德镇陶瓷大学、景德镇陶溪川文创园，重庆涂山窑等达成意向合作，持续加强文博文化交流，推进邛窑彩绘瓷、瓷胎竹编等文化遗产活化传承。
建设白酒梦工厂、巴克斯世界烈酒文化旅游中心，与特色街区打造、林盘民宿建设深度融合……
近年来，邛崃坚持“酒旅一体化”发展旅游，将自西汉以来延续至今的邛酒文化作为珍贵的历史馈赠，赋能邛酒产业、文旅产业发展，特别是将酒庄打造作为邛酒文化场景营造的特色载体，为消费者一个感受邛酒魅力的美好体验。
举办了“蓉欧产业对话”酒业城市市长论坛等高能级活动，与法国、意大利、西班牙等国酒庄发起成立国际酒庄联盟，并与地域特色结合起来，提升推出一批林盘酒庄、民宿酒庄，建设一批酒类文化旅游中心，未来还将打造街巷酒肆、洋酒街区等新场景，努力形成既与国际接轨、又能体现邛酒特质的“微醺”城市感受。
↑“蓉欧产业对话”中国（成都）—欧洲城市市长酒业论坛
近年来，邛崃深挖在地文化元素、旅游资源、产业优势和城市空间资源，推动文旅项目发展。主动释放公共资源要素、新场景城市机遇，全面招引城市发展“合伙人”，签约引进了总投资约95亿元的花果山乡创智库产业园重大文旅项目，以及南宝山国际森林康养旅游度假区、川王旅游新村等多个文旅项目。
推动“国宝级”珍稀动植物繁育基地建设，锻造邛崃在龙门山旅游开发中的首位优势。白沫江水美乡村生态综合治理项目列入全国生态环境导向开发（EOD）模式试点。
图 | 王进
融合发展 文旅全产业链“拓展”
头戴小红帽，身穿短布褂，脚蹬运动鞋，叶老汉装备齐全，推着自行车，站在家门口的绿道旁，等着与“老伙伴”们一起骑行。
“前几年我还是贫困户，天天在茶园里采茶。绿道修好后，来乡下休闲游的城里人越来越多，我的日子也越来越好。去年开始，我就跟城里来的骑行队一起在绿道上骑行健身了……”叶老汉是邛崃市孔明街道郭山村里第一批吃上乡村旅游红利的人，从他的生活便可以窥见村里近几年的巨大变化。
↑ 自行车高速郭山村段
郭山村依托2018年建成的全国首条生态旅游自行车高速，整合了当地丰富的茶、木资源，吸引社会资本和国有资本改造老旧民房院落及基础设施，发展起了乡村旅游、民宿餐饮、研学体验等新消费、新场景项目，绿道旁、山水间，一批批民宿如雨后春笋般拔地而起。曾经“藏在深山无人识”的郭山村，如今已成为吸引众多游客的“打卡地”。
郭山村是邛崃市文旅融合发展的缩影，串联山水骨架、大地景观，带动沿线镇村、精品民宿的建设发展，探索生态价值转化路径，文旅融合、“旅游+”战略将是邛崃市未来提升县域经济、擦亮“天府旅游名县”金字招牌的重要支撑。
着眼提升旅游产业融合开放力度，打造创意产品，发展融合业态，这样的例子比比皆是。
↑源窝子酒庄
↑大梁酒庄
“工业+旅游”。依托“中国白酒原酒之乡”资源优势，引导文创业态深度嫁接邛崃白酒产业集群，建成中国酒村-大梁酒庄、古川酒庄、源窝子酒庄等一批酒文化文创空间，示范打造伊利乳业园、金六福酒业科普基地、文君茶科普基地等工业旅游景区景点。
↑天府现代种业园
↑ 破土咖啡 图 | 刘忠
“农业+旅游”。天府现代种业园以景观融合、业态融合与文化融合为内在导向，依托高标准农田提升大地景观，依托特色种质资源圃和新品种展示示范基地打造种业主题公园，引入破土咖啡、生长餐厅、菁英公寓、蓝门小院等消费场景，引导村民以租赁模式参与民宿和文创项目开发，获得租赁收益和经营性收入，农户户均年增收3.8万余元，集体年增收10万余元。
扩容提质 旅游经济焕发新活力
↑椒兰山房民宿
提升旅游接待能力也是邛崃市密切关注的建设方向。成立全域旅游大数据中心，开发“全域智慧旅游大数据平台”和“掌游邛崃”、“文旅一卡通”小程序，实现旅游服务精准供给。引入“裸心谷”等高端住宿品牌，打造“守拙”“天府红谷”“椒兰山房”等特色住宿50余家，研发文君宴、邛州宴等地方餐饮，培育古朴山房、蓝门小院等特色餐馆100余家。
全面优化“15分钟公共文化服务圈”设施布点，积极推进基层综合性文化服务中心示范点选址建设和旅游厕所建设，持续开展“两馆一中心”免费开放。满足游客需求，达成游客意愿是邛崃文旅发展的目标。
坚决打好蓝天、碧水、青山保卫战，满足人民群众日益增长的优美生态环境需要。坚持生态优先、绿色发展，邛崃市获评国家级生态示范区、国家级生态市和全国生态文明建设示范市。
此外，依托丰富的文化旅游资源，打造文旅消费新场景，延展游客旅游出行版图，是实现“慢游”的关键。邛崃市培育全国农业旅游示范点、四川省中小学生研学实践教育基地等省级以上“旅游+”新业态品牌30余个，开发“夜赏流萤”“探秘知天工”沉浸式情景体验、“邛浆酒礼仓”音乐餐吧等夜间产品及“卧龙秘宝”剧本杀等演艺类新业态，全新呈现宝马骑行公园、新山书屋、邛崃美术馆、24小时留灯书屋等生活美学场景，打造了众多旅游“吸睛点”。
打造邛崃特色文化品牌，连续多年举办“文化和自然遗产日”南宝山羌族聚集区非遗保护成果展、临邛春晚、“红色文艺轻骑兵”“临邛朗读者沙龙”等文化惠民品牌活动，培育“崃·炫舞台”邛崃公共文化艺术展演品牌，举办“渝崃愈好”书画、摄影联展活动；常态化运营南丝路马拉松、南丝路民谣音乐季、“带把吉他去平乐”原创音乐大赛、汉服国际文化节、街头艺人巡演等特色活动，持续提升邛崃的知名度和影响力。
↑2022年“文化和自然遗产日”南宝山羌族聚集区非遗保护成果展
↑歌剧《卓文君》剧照
↑2018南丝路邛崃半程马拉松
↑2021中国·成都天府绿道国际自行车车迷健身节（邛崃站）活动
下一步，邛崃市将以建设双城经济圈都市游重要目的地为愿景，坚定提升文旅显示度、城市美誉度，聚力推动邛崃旅游业再上新台阶。
突出三大融合，描绘全域可游的旅游全景图。根据邛崃山、丘、坝多样地貌和多彩风光的特点，按照主体功能区的逻辑、片区开发的模式，在西部依托丰厚的自然资源推进“生态+旅游”融合发展，在中部依托厚重的人文历史推 进“文化+旅游”融合发展，在东部依托广袤的大地景观推进 “农业+旅游”融合发展，差异化、协同化构建全域文旅发展矩阵。
讲好三个故事，提升悦近来远的城市知名度。根据邛崃的名人、美景、美食，以游客体验为出发点，策划 全媒体、多场景、高曝光的宣传营销和论坛活动。重点讲好三个故事：关于“人”，讲好卓文君、司马相如在临邛发生的浪漫故事；关于“城”，讲好历史遗珍、风景名胜的独特魅力；关于“品”，讲好邛酒、黑茶、黑猪“两黑一白”等特色产品的舌尖风味，给游客一个流连忘返的城市理由。
强化三个联动，构建区域共荣的文旅朋友圈。根据旅游发展的现阶段特征，发挥天府旅游名县的品牌效应，主动在更大范围开展文旅合作，助力四川省旅游强省及建设世界重要旅游目的地目标。
在线路联动上，持续强化与巴蜀文旅走廊兄弟区县的合作，打通旅游交通大环线，共同打造精品旅游线路；
在资源联动上，对长征文化、邛窑技艺、美酒产区等特色资源，在全球、全国各地梳理具有相同特质的城市，相互借鉴、共同提升，强化合作；
在机制联动上，推动与知名旅游城市和第三方高能级机构形成战略合作关系，在城市互推、旅 游策划、经验借鉴等方面全方位合作。
图 | 张碧伟
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邛崃市融媒体中心综合报道
编辑丨白羽
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