ADM论坛 | 聊聊品牌的设计，以及被设计的品牌
上午九点半的论坛区已经聚集了一大批观众
熙熙攘攘的人群都在讨论着接下来的论坛中
即将要登场演讲的嘉宾
AD妹从观众的嘴里了解到
他们对于本场论坛的期待
“品牌设计”4个大字
为什么有这么大的吸引力？
10点，聚光灯起，论坛开始
一起听这几位嘉宾聊聊，品牌设计
“设计必须找到准确焦点，才能让人眼前一亮”
著名设计师、靳刘高设计合伙人高少康
今天我想来讲讲生活的灵感与设计的灵魂。
当代市场对设计的要求越来越高。虽然经济的高度发展给这个行业提供了更多的机会，但最后归根结底，好的设计永远是能和人产生好的沟通。
以我的经历来讲，设计是从生活中获得小灵感。之前我的工作室去土耳其旅行时，我们能让这次团体旅游变得好玩些。我们融合了土耳其和中国元素，设计了一套扇子还有其他周边。最后把团体照拍的非常有趣。虽然这不是正式的一个项目，但我想说的是，设计师是可以让生活变得更有趣的。
有人希望每天都能过得开开心心。但天天开心是不可能的。我常年接触着大陆和香港的人事物，两边的文化差异是存在的，但这也成为我们的灵感来源之一。
遇到很多大陆的领导客户，都提到说“这个设计要给人眼前一亮的感觉”。但依我看，设计必须找到准确焦点，才能让人眼前一亮。
创意方案更注重是为这个企业挖掘内在的文化，然后再使用创意表达出来。创意不应该只局限于平面化的空间，更多地应该是与生活的体会、与人的交流时输出而来。
——高少康
“未来与消费者建立联系
不是通过学习、调研他的行为习惯
而是陪着他玩”
亚洲吃面公司董事长、不方便面馆创始人
以我个人的感悟来说：品牌是研发、沉淀。品牌不是被设计出来的。
经验是阻碍创新的最大障碍。
设计师一开始需要有假设能力。如果没有目的，设计只是一个手段。所以我们需要假设一个目的，让设计帮助我们达到这个目的。
第二就是有计划的能力，盲目慌乱地开始只会以失败告终。
品牌设计就像是游戏。同样是有虚拟形象，有技术输出。这个游戏最后是否能受到大众喜欢，就取决于它够不够好玩。
我始终认为，业余才有创造力，专业只是职能分工而已。很多富有创意的想法都是业余爱好者构思出来的。
未来与消费者建立联系，不是通过学习、调研他们的行为习惯，而是“陪着他玩”。这也和我一开始说的那样，品牌设计的意义不是为了好看，而是不断随着时代的变化而进行的积累建设，是“陪着他玩”。
——胡传建
“用不同的媒介传达理念”
国际平⾯面设计联盟 AGI 会员
Another design 联合创始⼈人及创意总监
2018年New York TDCAscenders 获奖者刘钊
我的主题是观念与媒介，为什么会定这样的一个词儿呢，因为可能跟前面两位老师有一点不同。观念不是我们认为的，而是它本身就存在。我们是基于这个去完成不同的视觉翻译和视觉转换。其实说到底就是通过不同的媒介去传达不同的理念。
——刘钊
“一个设计师的价值和能力取决于
他对细节的态度 ”
ARKFederation 联合创始人兼CEO
TEDx 讲者、Frog Design 中国区
首位华人设计总监王心磊
我希望培养一群懂商业的设计师，然后用设计帮助客户成为行业的标杆。为什么会去做设计？因为这是你喜欢的事情。我见过一个很厉害的设计师，他不仅仅有着专业的设计才能，他还有很强的商业能力，非常了解商业规律。
人类科技的发展取决于对微观事物的认识。一个设计师的价值和他的能力，取决于他对细小东西的关注。
——王心磊
“品牌的核心永远是人 ”
ADM创始人
中央美术学院国家设计管理研究中心主任海军
今天来讨论下品牌，设计，管理，价值。
以下是如今、未来的品牌需思考的关键点
1.新在地。消费的场所无时无刻不再发生着变化。
2.新性别。女性角色的改变重塑现在的社会分工架构，也带来了新的可能性。
3.新关系。因为手机的出现，品牌与用户的关系更容易建立，但也更难，要恰如其分地把握这种新关系。
4.新老人。年龄更长，老化更晚。
5.新生态。如今的生态逐渐变成个体的概念。未来的消费行为会发生很大的变化。如环保，未来的品牌就需要改变自身的体系。
6.新产品。产品即品牌。
7.新健康。从疾病到生命质量。新的健康体系将会形成。
8.新娱乐。用户将更注重参与感与体验感。
9.新感觉。越来越多为感觉付费的用户。功能实用性已成过去式。
10.新宅人。宅而不懒，是一种新的生活理念、方式。懒人经济。
11.新个体。单身爱与新市场。这些个体更重视每个物品独立的特性。外在“独身主义”，内心“独立精致主义”。
12.新Kidult。孩童心的成年人。如何诗意地浪费时间，指的就是这个人群。
13.新恋旧者。越发达，越恋旧。
15.新她时代。女性已经成为一种强有力的群体力量。
16.新美学。轻美学、科技、自然美学等。品牌即美学。
17新市场。1970年-1990末段的消费者是最重要的人群，我称之为“黄金三十年”。
18.新企业。创利企业和社会企业成为新趋势。参与资源激活，共同创造。
19.新价值模式。
20.新领导者。创新型领导。
以上说了那么多，最后总结一句：品牌的核心永远是人。
——海军
在下午场论坛中
是由瑞德设计主办的创新设计论坛
也是瑞德设计搬到ADM现场举办的
2019年度发布活动
#明日预告#
明天就是ADM闭幕式
闭幕式邀请的大咖也是分量十足
闭幕式论坛
时间：11月3日9：30-12：30 （周日）
王敏
著名设计师
亚洲设计管理协会主席，AGI中国区主席
国际著名设计师，长江学者特聘教授
中央美术学院教授，博士生导师
前中央美术学院设计学院院长
Adobe公司设计总管、北京2008年奥运会设计总监
香港理工大学设计学院讲座教授
Eddie Opara
五角设计合伙人 / 创意总监
色部义昭
Yoshiaki Irobe
日本设计中心色部设计研究所负责人
东京艺术大学兼职讲师
曾经为草间弥生博物馆、东京都现代美术馆
进行整体空间设计规划
方涛
迅驰时尚创始人兼首席执行官
另外，香港理工大学设计学院讲座教授
国际公共设计、服务设计领域的
著名专家 邵健伟Michael SIU
可持续设计论坛
时间：11月3日 13：30-16：00 （周日）
主持人：李耀华【凸凹设计首席品牌官】
陈冬亮
北京工业设计促进中心主任
联合国教科文组织
国际创意与可持续发展中心执行主任
中国设计红星奖执行主席
Manoj Mehta
还有裸心集团首席执行官
王永刚
中国建设文化艺术协会公共艺术专委会会长
中化岩土·主题纬度公共艺术机构董事长
Mary Ma
布料图书馆主理人
李凤郎
L+品牌首席设计师
原联想消费PC设计高级总监
公共舞台活动
邀请到昕格音乐做音乐分享
以及第二自然品牌活动分享
11月3日
2019ADM倒数第二天
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🚩Information
📍场馆地址：杭锅老厂房
杭州市下城区东新路245号
🕐 时间：2019年10月31日-11月4日
🚌 交通：杭州地铁一号线/打铁关站
公交岳帅桥站（BRT3）和平会展中心站 （ADM提倡绿色出行，在展会期间使用曹操出行，起点或终点为杭锅老厂房将享受ADM专属3元立减优惠）
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