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对话百事“把乐带回家”团队 | 他们说一切从未改变,只是追求的更多

2018-02-06 500强校园招聘 500强校园招聘


“心情特别忐忑,就像等待自己的孩子诞生。但看到样片的那一刻太惊艳了,我们拍的不是广告,是电影啊!”第一次看到《霹雳爸妈》微电影样片的时候,作为参与项目成员之一的Jean,开心得要起飞了。


“把乐带回家”——作为百事公司的王牌之一,已经迈入了第七年。Jean在享受挑战的同时融入了自己的情怀和看法,她认为今年“把乐带回家”的一个重要任务是,更敏锐地洞察消费者的需求,用走心的内容赢得全国年轻人的共鸣,让“把乐带回家”的意义持续蔓延。


站在巨人肩膀,既是不可多得的机遇,也可能是一个空前的挑战。



过年+音乐=传承+创新=“把乐带回家”


每年讨论“把乐带回家”微电影主题的会议,就像命题作文的考试现场,既要在原有的基础上有所突破达到另一个高度,同时还需要传承“把乐带回家”一直以来的精神。如何把痛点精准的定位在人们内心最柔软的一处,是一个不小的挑战。


Nina参与百事品牌活动积攒了诸多经验。为了完美呈现今年的“把乐带回家”,她带领团队研究了2017年各种形式的创意和营销事件,包括国外的一些口碑电影等等,经过无数次的推演,终于找到2018“把乐带回家”微电影新型创意形式:音乐。



无论是老牌经典《妈妈咪呀》、《猫王》,还是现下火爆的《爱乐之城》、《摔跤吧爸爸》,音乐始终象征着每一代年轻人对梦想追求的自由之乐。流行的音乐元素配上轻松的舞蹈来推动剧情发展的创意,恰好可以很好地诠释“把乐带回家”情感精髓。


“用音乐与微电影相结合,既呈现故事又能烘托角色情感,应该是整个campaign中最大的亮点吧!”虽然很纠结,但在过程中,百事公司饮料品类掌门人Lilly的全程倾力支持和指导以及团队间的紧密合作让Nina和Jean都信心满满。



谁的青春不张扬,谁的梦想不疯狂


“我们常常在社交平台中看到年轻人各种吐槽父母的段子。可是他们可能不知道,父母也曾经年轻过。如果让他们回到自己父母年轻时候的年代,会不会很有趣呢?”在讨论微电影故事情节的头脑风暴中,团队迸发了这个idea,立马得到了大家的强烈共鸣。于是微电影中“穿越”元素戏剧性地诞生了。


谁的青春不张扬,谁的梦想不疯狂。在那个看似物质、娱乐匮乏的年代,其实父母们也有自己的热血青春,只是当他们成家立业,肩负起了更多家庭的责任,而他们也把人生的焦点转移到了孩子身上。“我们想传递的讯息是,虽然年轻时热血好像消失了,但父母并不是没有梦想。他们的梦想,就是我们,而这都是出于他们对我们的爱。”



什么是“家”?是陪伴,是风雨中相守,是家人间相互支持。陪伴是最长情的告白,“把乐带回家”希望通过这样的故事,来告诉年轻人,在追逐青春梦想的同时,别忘了把我们当成梦想的父母和家人。



在百事,没有什么是不可能的


打造一部音乐微电影,别说是百事了,整个行业内都很少有先例。从寻找擅长音乐微电影的导演、邀请合适的明星艺人,到剧本创意的落地、造型的设计,没有一件轻松的事情。


在百事,没有什么是不可能的。Nina和Jean跟百事公司专业的艺人管理团队通力合作,凭借艺人管理团队资深的艺人管理经验和百事的品牌影响力,经过一轮一轮地搜寻之后终于成功邀请到了金马奖导演曾国祥先生操刀,让原本的创意得以完美呈现。



“我们拍摄的时间特别紧张,不巧天气不好,我们所有的工作人员,包括明星们,在冻得瑟瑟发抖的雨天连续拍了两天,中间只休息了几个小时。可是过程中每一个人都非常投入,每个人都在为了这个微电影的细节在努力和坚持。这次拍摄经历真的是太难忘了!”



除了“百事可乐”团队之外,这部精彩的音乐微电影还倾注了百事公司其他部门小伙伴的热情和大力支持。艺人团队沟通协调所有艺人的大小事宜,确保微电影拍摄的顺利进行;消费者洞察团队前期提供了春节期间结合饮用场合的深刻分析,奠定了创意构想的基石;设计团队打造了在微电影中首次亮相的百事新春限量罐,媒体团队确保了微电影在各大媒体以及社交渠道上的推广;电商以及销售团队配合微电影宣传整合线上线下销售渠道,确保将产品送到消费者手中。


可以说,每年的‘把乐带回家’都是百事公司各个部门一起通力合作的结果,缺少谁都不行。我们的饮料高级副总裁兼总经理Weiwei给了我们充分授权及支持,让每一个百事人,包括合作的艺人,都热力全开地投身于这个项目中。”



如今《霹雳爸妈》正式与消费者见面,看到被很多年轻人分享和讨论,Jean觉得自己的梦想也实现了:“百事公司是一个很棒的平台,我虽然还很年轻,但是公司还是会给到我很多机会去尝试我想做的事情。在筹备今年“把乐带回家”的过程中,我在更资深的Nina身上学到了很多东西,我自己也收获满满,这是一个不可思议的体验!


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