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2018"把乐带回家”|为什么他们能带年轻人去找真正的快乐?

2018-02-09 500强校园招聘 500强校园招聘

Stella从头到尾都很享受2018乐事“把乐带回家”微电影的筹备过程。“四年前,我就是因为喜欢当时的‘把乐带回家’才加入百事公司的,今年终于有机会自己参与到这个项目中了,心想事成的感觉真好!”


Weasson是项目组中另一员骨干,“‘把乐带回家’作为一个经典IP,能参与到这个项目中,创造出有态度的,可以触动中国年轻人的内容,是我一直以来的愿望!”


因为相信,所以用心

虽然这是Stella和Weasson第一次参与“把乐带回家”的筹备,但他们的老板Nathan却是信心满满。“乐事品牌的目标消费群本来就是年轻人,把这个项目交给更年轻的人,其实更容易贴近我们的消费者。我愿意把更多的主动权交给他们,我会帮他们把握方向,我相信他们一定没问题!”


Nathan的信任给了Stella和Weasson十足的胆气,“我们就是冲着‘把乐带回家’来的,现在机会来了,我们当然会全力以赴!”

在百事公司,信任这个词无处不在,已经渗透在日常工作的每一个瞬间。

Lin Qian 来自百事公司的艺人管理团队,负责百事中国代言人的合作事宜。五年多前,她刚加入公司,就作为当时百事中国市场部的一员参与了那一年“把乐带回家”项目。当时,她和一众明星在前往长白山拍摄时遇到雪灾,原定的拍摄计划完全不能执行。紧急关头,她和同事们当即决定根据现场情况和艺人档期重新编排剧情,并紧急邀请新的艺人加入,并最终成功完成了当年的市场营销活动。


回忆起当时的情景,Lin Qian说,“百事公司对员工的信任是无价的,让我这个当时的新员工在危机时刻独当一面。我的信念就是把事做好,以行动回馈这份难得的信任。”


要走心,要突破

“我们不是为了拍片而拍片,而是要通过‘把乐带回家’给乐事这个品牌赋予更多的意义,号召年轻人在春节做一些有意义的事。”Nathan说。


乐事团队曾经成功地用笑脸包、猴脸包的经典创意打动过消费者,这世上能让人突破想像极限的,估计就是好奇心了。“这个项目一年比一年的创意门槛高,”Nathan说,“但是我们都很’燃’,我们还是要突破。

在微电影创意的过程中,以往都是广告公司交来提案,他们负责说“Yes or No”。但这一次,Nathan让乐事团队直接参与到创意提案中。“如果今天你作为广告公司来提案,你会怎么做?”


这个问题让这个本来就活力满满的团队一下子脑洞大开,一时间,灵感迸发,火花四溅,真正打动人心的创意就在这一轮一轮的碰撞中诞生了。Stella说:“当第一次读完微电影脚本的时候,我真的感动到流泪,太走心了!我相信,只有真正能打动我们的作品,才能打动消费者。”


Andrew是今年乐事“把乐带回家”微电影的导演,他跟百事公司合作已经很多年了,当年经典的《猴王世家》就是他和百事公司合作的作品。“这么多年合作下来,我发现百事公司的每个人都有一颗年轻的心,敢于突破常规,永远在引领潮流。”Andrew说。


创意无极限,因为我们正年轻

“中国的年轻人过年很想要回家,但同时又很怕回家,因为回家之后他们不知道要怎么跟一年没有见面的家人愉快地聊天。我们就希望可以通过‘把乐带回家’来鼓励和帮助年轻人更好地和父母、家人过一个真正开心的中国年。


要完成这个使命,当然要用年轻人喜欢的、最潮最前沿的技术。经过讨论,乐事团队最终决定尝试时下最火的AR技术,“我们通过AR技术,给年轻人提供一些他们可以回家分享给家人的话题,他们可以选择主题、上传照片,然后分享给家人。乐事就成为他们跟家人愉快聊天的ice breaker啦!”说起这个有爱又有趣的创意,Stella脸上是满满的欣喜。

“我们每年都有很多不同的机会跟最流行的技术或平台合作,这不管是对于品牌本身,还是参与品牌推广的人员来说,都是非常有价值的。”说起他的团队,Nathan总是很骄傲,“所以我们团队里的每个人都有一颗开放而且热爱挑战的心,这样才能永远保持品牌的活力。”


作为90后的Weasson,也确实在今年“把乐带回家”的项目执行中收获颇丰。“恰逢新年销售旺季,这个项目是从创意、到媒介策划、再到落地执行的完美整合,对于我来说,是项目管理能力的一个很好的锻炼。”


“项目过程中有不少的曲折,但幸好有来自公司各个部门同事的支持,不管是消费者洞察团队、艺人团队,还是媒体团队、设计团队、销售团队,我们的合作一直紧密无间,真的要感谢大家,”Stella说,“虽然不容易,但是这一切都值了!”


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