2018"把乐带回家”｜为什么他们能带年轻人去找真正的快乐？

Stella从头到尾都很享受2018乐事“把乐带回家”微电影的筹备过程。“四年前，我就是因为喜欢当时的‘把乐带回家’才加入百事公司的，今年终于有机会自己参与到这个项目中了，心想事成的感觉真好！”

Weasson是项目组中另一员骨干，“‘把乐带回家’作为一个经典IP，能参与到这个项目中，创造出有态度的，可以触动中国年轻人的内容，是我一直以来的愿望！”

因为相信，所以用心

虽然这是Stella和Weasson第一次参与“把乐带回家”的筹备，但他们的老板Nathan却是信心满满。“乐事品牌的目标消费群本来就是年轻人，把这个项目交给更年轻的人，其实更容易贴近我们的消费者。我愿意把更多的主动权交给他们，我会帮他们把握方向，我相信他们一定没问题！”

Nathan的信任给了Stella和Weasson十足的胆气，“我们就是冲着‘把乐带回家’来的，现在机会来了，我们当然会全力以赴！”

在百事公司，信任这个词无处不在，已经渗透在日常工作的每一个瞬间。

Lin Qian 来自百事公司的艺人管理团队,负责百事中国代言人的合作事宜。五年多前，她刚加入公司，就作为当时百事中国市场部的一员参与了那一年“把乐带回家”项目。当时，她和一众明星在前往长白山拍摄时遇到雪灾，原定的拍摄计划完全不能执行。紧急关头，她和同事们当即决定根据现场情况和艺人档期重新编排剧情，并紧急邀请新的艺人加入，并最终成功完成了当年的市场营销活动。

回忆起当时的情景，Lin Qian说，“百事公司对员工的信任是无价的，让我这个当时的新员工在危机时刻独当一面。我的信念就是把事做好，以行动回馈这份难得的信任。”

要走心，要突破

“我们不是为了拍片而拍片，而是要通过‘把乐带回家’给乐事这个品牌赋予更多的意义，号召年轻人在春节做一些有意义的事。”Nathan说。

乐事团队曾经成功地用笑脸包、猴脸包的经典创意打动过消费者，这世上能让人突破想像极限的，估计就是好奇心了。“这个项目一年比一年的创意门槛高，”Nathan说，“但是我们都很’燃’，我们还是要突破。”

在微电影创意的过程中，以往都是广告公司交来提案，他们负责说“Yes or No”。但这一次，Nathan让乐事团队直接参与到创意提案中。“如果今天你作为广告公司来提案，你会怎么做？”

这个问题让这个本来就活力满满的团队一下子脑洞大开，一时间，灵感迸发，火花四溅，真正打动人心的创意就在这一轮一轮的碰撞中诞生了。Stella说：“当第一次读完微电影脚本的时候，我真的感动到流泪，太走心了！我相信，只有真正能打动我们的作品，才能打动消费者。”

Andrew是今年乐事“把乐带回家”微电影的导演，他跟百事公司合作已经很多年了，当年经典的《猴王世家》就是他和百事公司合作的作品。“这么多年合作下来，我发现百事公司的每个人都有一颗年轻的心，敢于突破常规，永远在引领潮流。”Andrew说。

创意无极限，因为我们正年轻

“中国的年轻人过年很想要回家，但同时又很怕回家，因为回家之后他们不知道要怎么跟一年没有见面的家人愉快地聊天。我们就希望可以通过‘把乐带回家’来鼓励和帮助年轻人更好地和父母、家人过一个真正开心的中国年。”

要完成这个使命，当然要用年轻人喜欢的、最潮最前沿的技术。经过讨论，乐事团队最终决定尝试时下最火的AR技术，“我们通过AR技术，给年轻人提供一些他们可以回家分享给家人的话题，他们可以选择主题、上传照片，然后分享给家人。乐事就成为他们跟家人愉快聊天的ice breaker啦！”说起这个有爱又有趣的创意，Stella脸上是满满的欣喜。

“我们每年都有很多不同的机会跟最流行的技术或平台合作，这不管是对于品牌本身，还是参与品牌推广的人员来说，都是非常有价值的。”说起他的团队，Nathan总是很骄傲，“所以我们团队里的每个人都有一颗开放而且热爱挑战的心，这样才能永远保持品牌的活力。”

作为90后的Weasson，也确实在今年“把乐带回家”的项目执行中收获颇丰。“恰逢新年销售旺季，这个项目是从创意、到媒介策划、再到落地执行的完美整合，对于我来说，是项目管理能力的一个很好的锻炼。”

“项目过程中有不少的曲折，但幸好有来自公司各个部门同事的支持，不管是消费者洞察团队、艺人团队，还是媒体团队、设计团队、销售团队，我们的合作一直紧密无间，真的要感谢大家，”Stella说，“虽然不容易，但是这一切都值了！”

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