万魔发布了一款电竞耳机，周杰伦表示最喜欢的是它的灯光……

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7 月 27 日，2017 ChinaJoy 开幕的第一天，1MORE 万魔声学在上海中心大厦举行了「为电竞而声」主题发布会，携万魔董事周杰伦一同发布了 Spearhead 系列 VR 电竞头戴耳机。

对此前推出过全金属耳机、多单元耳机并在各自品类下取得成功的万魔来说，电竞还是个全新的领域，但在 Spearhead 系列的首款电竞耳机上，已经能看到万魔对电竞场景的理解。万魔认为，电竞耳机的关键在于带给玩家身临其境的临场感，这也是这款新品的名字中的「VR」所表达的含义。

这款耳机采用 7.1 虚拟环绕立体声系统，能提供更加真实的游戏临场感；50mm 强磁同步震动喇叭单元，带来与声音高度同步的体感震动，同时能保持声音的低失真度；采用石墨烯复合振膜，带来更好的声音瞬态表现；ENC 双麦降噪技术，据称可过滤 90% 以上的环境噪音，让玩家更专注于游戏操作；具有声光指向性的 LED 灯光系统，可自定义 1680 万色个性色彩；360° 全方位耳罩，内置凉感棉，增加长时间佩戴时的舒适度；采用赛博朋克硬朗金属设计风格，头梁用料上采用 304 不锈钢，1.5 μm PVD 纳米防护膜层，并采用了与 iMac 相通的表面喷砂工艺。

▲ 据称  LED 灯光创意来自万魔首席创意官周董

此外，万魔还推出了 Spearhead 电竞耳机 PRO 版，采用真实 7.1 立体音效技术，基于头部跟踪传感器和算法，能够重现精准的声音向位感，消除「头中效应」。

这次发布会，由于热情的粉丝们被安置在了七公里外的 China Joy 万魔展位观看直播，周杰伦留在现场尬聊的时间得以延长了一会儿，被问到新款耳机上最喜欢的功能是什么，自称耳朵比大多数人灵敏许多（但其实内心住着一位小公举）的周董毫不犹豫地回答说，就是这个灯光呀！

▲ 此外，尬聊话题还包括「你有多爱你女儿」、「如何向亲朋好友安利这款耳机」，以及「穿这么多不热吗」等等

在耳机「学院派」的鄙视链上，音质这一玄学标准向来是评价耳机好坏的唯一维度，酷炫的灯光、设计过剩的造型似乎是只有电竞圈子里才有的杀马特需求。

但也似乎不是。

传统硬件制造行业出身的万魔，过去两年通过提供音质优秀、价格亲民的产品，已经完成了把实际价值和用户感知价值的金字塔「倒过来」的阶段，在这基础上，要作为国产品牌跻身世界一流耳机品牌的行列，万魔需要在音质这一主观性极强且难以传达的基础属性之外，为产品增加更多的品牌附加值。

通过营销手段把品牌打造成具有特定文化含义的价值符号，是耳机品牌做出差异化和区分度的一贯做法。用户购买品牌耳机时选购的远不仅仅是一款消费电子产品，更是一个价值标签。此前，万魔就曾与吴莫愁等明星合作推出定制款耳机，发布会上，万魔 CEO 谢冠宏开玩笑说，周董喜欢豪车我们就和玛莎拉蒂合作推出了限定款耳机，周董喜欢打游戏我们这次就进入了电竞领域。

▲ 谢冠宏提到的两个 No.1 和两个 To Be No.1

事实上，尽管万魔把电竞耳机称作自己的第四个战场，但与此前广泛的明星和品牌合作，以及潮流时尚等模糊的定位概念不同，电竞是万魔给自己打的第一个足够明晰价值标签，这个标签可能会在未来很长一段时间内定义万魔的主流用户导向，以及万魔品牌营销的主基调。

和以 Beats 为代表的、通过广泛的影视植入和明星效应等综合方式搭建品牌形象的方式不同，万魔直接选中了电竞这一有着 2.2 亿（国内）玩家的细分市场，周杰伦作为万魔董事和代言人，所具有的音乐巨星和电竞玩家双重标签与这一市场高度契合，能为万魔在进入这一市场之初打开影响力。在品牌营销这条烧钱路上，万魔的做法说不定是投入产出比最高的方案……

但是，设计、传达和维持品牌在消费者心目中的价值定位是一个极其微妙的过程，进入电竞市场之后，如何在后续的产品布局上，继续为「1MORE」赋予更多元的价值标签，并让这些标签相得益彰互不冲突，则是万魔现在就应该开始考虑的问题了。（主笔：陈凯文@深圳湾）■

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