Spotify 将推出第一款智能硬件，瞄准车载会是一个聪明的打法吗？
- shenzhenware -
本周二，Spotify 正式登陆纽约证券交易所，开盘市值达 296 亿美元，这一成绩使得 Spotify 成为继阿里巴巴、Facebook 之后赴美上市的第三大科技 IPO 案例。
尽管开盘成绩已经让众多不看好 Spotify 的华尔街投资人大跌眼镜，但 Spotify 后续依旧会面临严峻的挑战。外媒 Engadget 撰文称，已经连续三年运营亏损的 Spotify 上市后的主要挑战在于——该如何证明自己是一家能够持续运营并产生利润的科技公司，而非一座依靠资本追捧堆砌而成的「空中楼阁」。
为了做到这一点，Spotify 除了继续加大投资人工智能和机器学习，还即将开辟出一条新赛道——据外媒报道，Spotify 即将推出一款车载智能音箱，正式入局智能硬件。
早在 2017 年 4 月，Spotify 便公开招募「语音硬件产品经理」，以实现将基于语音的功能贯彻到整个流媒体生态系统中，并表示将会提供「与亚马逊 Echo、Google Home 等大平台一起工作的机会」。经过一年的潜伏，这个秘密的硬件项目终于开始露出水面。
据一些 Spotify 用户称，今年 2 月，他们便在手机客户端收到了一项新设备的优惠报价——如果用户同意订购 12 个月总计 155 美元的 Spotify 音乐服务（平均每月 12.99 美元，比 Spotify 正常每月 9.99 美元的正常费用稍高），便可以获得一款车载智能设备作为赠品。
本质上，该设备是一款车载智能音乐播放器，采用圆形设计，包含一块能显示歌曲信息的单色屏幕，侧面带有用于控制音乐播放与切换的物理按钮，以及 Spotify 特有的绿色环绕外部 LED 灯；内置了 Alexa 语音助手，且支持 4G 移动网络。Spotify 于上个月开始测试应用程序的语音搜索功能，似乎也是在为这一产品的推出蓄力。
有消息称，Spotify 可能会在本月 4 月 24 日举办的发布会上，透露更多关于这款智能硬件的消息，对此官方拒绝发表评论。
2017 年，在亚马逊、Google、微软等一系巨头猛烈炮火的洗礼下，智能家居领域的语音战争进入了白热化，后来者再想入局已是十分困难；相较而言，语音+车载目前依旧是一个潜力巨大的空白市场。
那么 Spotify 进军语音+车载市场有哪些优势呢？
首先，Spotify 是当下最大的流媒体音乐服务，每月有 1. 57 亿活跃用户，其中 7100 万是付费用户（苹果的 Apple Music 有 3600 万付费听众，亚马逊的 Amazon Music 则只是说「有数千万」付费用户）；更重要的是，据 Spotify 公布的数据，音乐付费用户的年增长率达到 46%，月活跃用户的年增长率也有 29%，巨大的用户基础及高增长率能助力 Spotify 在车载这一空白领域实现快速覆盖。
其次，Spotify 在车载领域扎根已久，早在 2011 年便成为福特车载音乐的服务供应商，此后又相继进驻捷豹、路虎、沃尔沃、特斯拉、凯迪拉克等一批汽车品牌，与网约车巨头 Uber 也有合作，这些早期布局均能给 Spotify 带来优质的渠道资源及更高的用户转化率。
当然，Spotify 也有其致命的弱点，那就是自家没有语音助手，也缺乏构建更丰富的语音内容及技术服务生态的能力。因而语音+车载尽管在眼下会是一条好赛道，但伴随着 Alexa、Google Assistant 等的强势入局，在巨头的虎口之下能生存多久，就得看后面的造化了。■
主笔：谈哲 / 深圳湾
编辑：小琳 / 深圳湾
< 推荐阅读 >
WARE 2018 新硬件峰会
探索人机交互新场景的平台与应用新机会
2018.4.21 深圳
无处不在的 Amazon & Google
展望 AI 赋能万物新趋势
百度小米同台
秀 AI 平台能力，话 AI 生态布局
聚焦家庭、移动、儿童三大场景革新
探索六大领域硬件新机会
< 快到湾里来 >
深圳湾招人啦！！！深圳湾正在招聘「真知灼见的科技记者」、「四通八达的运营编辑」、「才华横溢的市场策划」、「技能爆表的活动运营」、「热情四射的社区达人」，如果你对科技领域有满满的热情、想把玩最新最酷的科技产品、喜欢分享一切有趣科技成果，那就快到「湾」里来吧！
简历传输门👉 s@shenzhenware.com
深圳湾（公众号 ID：shenzhenware）连接全球硬件创新者，连接硬件生态链上下游，连接跨界产品的设计、技术、生产、渠道、商业、创新。深圳湾持续关注「AI+硬件」带来的场景和交互创新，以及与平台和应用相连的全产业链升级，欢迎相关团队与我们联系，微信私人客服：小炫（ID：warexx）。