玩具市场达 680 亿，智能电子玩具占比仍不到 5%，AI 赋能儿童产品的核心要义是什么？

在玩具的「红海」市场寻找「蓝海」。

- shenzhenware -

近日，被誉为「中国儿童玩具市场风向标」的广州国际玩具及模型展览会上，近 4000 家企业参展，展出了数以万计的玩具、童车及婴童用品。

除了五花八门的传统玩具之外，我们特别关注了这样两类玩具，它们也构成了千篇一律的展会上最吸睛的部分：一是 STEAM 教育拼装类玩具广受欢迎；二是智能电子类玩具的崛起，开始逐步替代缺乏亮点的传统玩具。

   可拼装的 STEAM 教育玩具：启发创意，本来就需要有创意

数据显示，2017 年 STEAM 教育市场总融资额达 6.8 亿，绝大多数依旧是聚焦在 C 轮以下的早期投资，表明这个行业依旧处于发展初期。诸如 MakeBlock、优必选旗下的 Jimu 机器人、编程猫等，在政策扶持及资本红利的推动下，在细分市场迅速崛起。

在众多出品 STEAM 教育玩具的厂商中，我们发现拼装类积木式产品尤其受到孩子的热爱，例如我们曾报道过的任天堂 Switch 外设硬件 LABO、Dash Robotics 均属于这一大类。

「早幼教或者玩具的市场，每一个都是千亿以上的级别，再加上这个品类是可以全球拓展的，方向对了，产品对了，其他就比较容易了。」深圳小西科技 CEO 黄金龙说道。

小西科技于 2017 年 5 月推出了一套电子积木产品——「拼我积木」，内置磁力拼搭技术，同时附带英语学习功能。

^ 拼我积木，当孩子正确完成英语单词的拼接后，积木会读出英语单词的正确发音

「玩具这个市场，拼的主要是创意。」图灵机器人联合创始人郭家认为：「因为玩具就是用来玩的，对于家长来说，100 块钱以下的玩具玩一玩就扔了是可以接受的。但是如果太贵的话，家长就会希望这个产品能够承担一部分教育工具的角色。」

而对于 STEAM 之外的智能电子玩具，在其本身教育属性可能不那么强的情况下，则需要更多创意注入产品，如嵌入机器视觉、智能语音技术的机器人、音箱、智能车等。

   创意智能电子玩具：提升儿童与设备的自然交互，让智能玩具更有温度

「这次儿童玩具展，AI 确实成为了关键词，几乎每一个展区，都可以看到很多图灵的客户。」郭家谈起参与这次儿童展的感受：

「在去年，很多客户的产品结合 AI，还是为了噱头，但今年大家的态度有了变化，因为他们真真切切从用户和市场的反馈上，感受到了AI 的价值，AI 也和产品，越来越紧密的实现了结合。」

去年 8 月，奥飞娱乐旗下的奥睿智能首席产品官廖斌曾做客「深圳湾夜话」，他认为未来「未来机器人等智能玩具在『人格』上的个性化，将成为智能产品差异化的关键所在」。

^ 图灵 Turing OS Kids 赋能的儿童产品

这里的「人格化」，具体来说便是智能创意的人性化体现，其中颇具代表性的一类产品如绘本阅读机器人，利用视觉+语音等多模态交互，融合 AI 技术与优质内容，来切入幼儿教育场景。小西绘本精灵、物灵 Luka 乃至阿里 A.I.Labs 新发布的天猫火眼，均可归属于这一大类。

而在「人格化」这一点，我们也能看到如下几家公司的实践案例：

物灵：AI 会赋予产品更多人格属性，让产品拥有更多「温度感」

物灵 CEO 顾嘉唯曾在接受『Wired』专访时提到，「随着 AI 落地场景越发清晰，未来 AI 将会赋予产品更多的人格属性，使用户与AI消费品之间的联系充满更多的温度感。」

^ 物灵 Luka 参展 CES 2018

除了「温度感」，儿童智能设备的交互，还体现在交互的形式和深度上，让儿童如何融入到人机的对话中，成为一些以语义技术为核心驱动的 AI 公司的课题。

图灵：深度交互还是一句话的事，关键是看 AI 在语义和技能层面

「深度交互，还是一句话的事，关键是看 AI 在语义和技能层面，是不是能做深挖和优化。」郭家介绍到，图灵已经在小米的水滴平台上线了面向儿童场景的 37 个语音技能。通过与设备对话「小爱同学，打开/开启图灵」，可以开启图灵的丰富的儿童 AI 内容。

图灵充分运用了自身在儿童 AI 语料环境的积累，提供包括闲聊、实用功能、趣味功能三大板块，聚集了「大自然的声音」「动物叫声」「乐器声音」「英文对话」等技能，覆盖教育、知识百科等多重领域与内容。

「在小爱同学中，设置了一个专门的图灵模式。相当于一个单独的场景，专门与孩子聊天讲故事。这种类似于双AI的模式，很可能也是未来的一个方向。」郭家介绍到。

一方面，家庭中需要具备擅长执行命令的成人向的机器人，另一方面，家庭中更需要能理解人的有感情的能交流的机器人。其中后一种机器人，或许才是语义公司能发挥更大价值的地方，也是一个更长久更高更有价值的市场。

奥飞娱乐：发布「发明家平台」，吸引到更多的创意者

而图灵机器人的客户之一，目前国内第一大玩具公司奥飞娱乐，也在做着平台厂商做的事情。

奥飞发布会今年的关键词，是「创造者」。奥飞有头部 IP，有头部渠道，这次奥飞也是以更开放，更平台化的的模式，发布了「发明家平台」，以引入更多外部的合作伙伴，参与到奥飞体系产品的开发和设计中来；在整个产品方向中，特别强调了 AI 属性与教育属性。

   鸟瞰：2017 年玩具市场达 680 亿，智能电子玩具占比仍不到 5%，智能化潜力还很大

综合各方数据估测，2017 年中国玩具市场整体消费 680 亿人民币，同比增长 4.6%，儿童人均消费约为 295 元。目前中国已是仅次于美国的世界第二大玩具消费国，在全球玩具消费的占比中接近一成。

然而奥飞娱乐技术总监罗勇认为，儿童玩具市场依旧过于传统，且智能化的潜力很大。在本次广州玩具及模型展会上，罗勇晒出了一组数据：

• 儿童电子消费品规模可观：以儿童手表为例，2017 年品牌出货 1000 万，白牌出货 4000 万，加起来就是一个 200 亿的规模；

• 生产模式单一导致市场容量小：去年整个中国儿童玩具市场规模有 643 亿，还比不上腾讯一个季度的收入；

• 智能电子产品占有率低：目前智能类的消费产品占儿童玩具市场不足 5%。

玩具市场容量小的一个核心原因，就是国内的玩具产品尚以传统的生产+代销的单一模式为主，尚没有出现能综合品牌、内容、产品及营销的全生态公司。说明目前智能电子产品的渗透力不足，在未来具备巨大的发展潜力。

   展望：形态不一的产品，未来将怎样分割儿童市场？

 在市场的刺激下，儿童电子产品也分化出多种产品形态，其中最具代表性的如故事机、早教机器人、绘本机器人、儿童平板、儿童卡拉 OK 机等。

^ 小米旗下的「小寻儿童电脑」，同时也是一款家庭 K 歌机，能与儿童进行语音、视频交互、内置 10000+ 首 K 歌曲库，及 2000+ 的教育课程，目前已在有品商城上筹得 279.6 万资金。

 「我们会更注重产品的更新换代，在注入高科技含量上下功夫，向智能化推进。」在展会上，多名参展的玩具产商均表示，工厂也不断就生产设备和流程进行自动化升级，提高产品品质和标准化程度。

面向不同细分场景的多种形态的智能玩具，可能会在一定程度上割裂未来的玩具市场。但不管哪一类产品，正如郭家所说，深度交互的能力才是产品最核心的要义。■

主笔：谈哲  / 深圳湾

编辑：大树  / 深圳湾

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作为国内最早研发语音助手 App、机器人操作系统、语义开放平台的 AI 公司，图灵机器人在 AI 尤其是儿童场景的语义技术积累是深厚的。

图灵用 AI 赋能了奥飞超级飞侠等多款儿童机器人和故事机，图灵还为小米小爱同学等语音智能平台开发的面向儿童用户场景的语音技能。

如何让儿童智能设备的交互更自然、更智能？4 月 21 日，「深圳湾 WARE 2018 新硬件峰会」，郭家将分享他的见解和实践。

早鸟购票通道：x.shenzhenware.com/2018 （复制链接，在手机浏览器打开）

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