看 5 家在室内和家庭健身领域掘金的企业，如何打造「硬件 + 软件 + 服务」的铁三角
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昨晚，在苹果首款头戴式耳机 AirPods Max 发布的同时，苹果公司还宣布，将于 12 月 14 日下周一推出首个围绕 Apple Watch 构建的健身体验 Fitness +。
当你开启一项锻炼项目时，Apple Watch 将同步启动相应的健身类型。在健身过程中，你的 Apple Watch 所监测的运动数据（包括心率和卡路里消耗等）会同步投射到 iPhone、iPad 和 Apple TV 的屏幕上，并根据场景动态调整。在运动目标达成前，还将打开倒计时器，帮助你度过最难过的最后几秒；而当「活动环」达成时，相应的庆祝画面也会出现在投射的设备上；还有可选的「燃烧条」等等，激励你坚持到底。首次上线将推出 10 种最受欢迎的锻炼类型，包括高强度间歇训练（HIIT）、力量、瑜伽、舞蹈、核心、自行车、跑步机、划船和冥想。
此外，Fitness + 还具备自定义的推荐引擎，可以为你提供个性化的健身体验。比如，当你动作过慢或者动作不到位的时候，屏幕会提示让你加快步伐或提高心率。通过将 Apple Watch 与苹果现有带屏幕的设备的整合，Fitness + 将引导一种全新的家庭健身方式。而为了推动这一健身方式的变革，苹果还准备了专业的健身内容和来自 Apple Music 的激励音乐。苹果公司称，Fitness + 的背后有一支专业的、有魅力和热情的培训师团队，不仅制作了出色的健身课程，还有为每一个锻炼项目设计的激励音乐。
苹果 Fitness + 将于下周一上线，仅限澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、英国和美国。订阅价格为每月 9.9 美元，每年 79.99 美元。购买新的 Apple Watch 将免费获得 3 个月的试用期。
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在室内和家庭健身领域，2020 年涌现了一批快速增长的企业。无疑，疫情加速了这个市场的爆发，在Fitness+ 上线之前，已经有很多企业在这一领域积极布局，打造着家庭健身的闭环。用户社区、健身课程、健身硬件，正在加速融合。我们一起看看，他们在 2020 年家庭健身领域，都打出了怎样的健身牌？
订阅费每月 39 美金，Peloton 付费订阅用户超过 100 万
以 Peloton 和 Mirror 为代表的家庭健身器材企业，在硬件业务基础之上，很早就推出了线上课程和用户社区。从硬件到服务的业务扩张显然是见成效的。今年 3 月份，受新冠疫情的影响，Peloton 的股价从最低点的 19.51 美元，涨至最高点的 97.9 美元，股价翻了五倍。今年 9 月，Peloton 趁热推出了 Bike+ 健身车和 Tread+ 跑步机。两款产品均是老产品的翻新版，其设计的核心都是将屏幕作为视听和互动的载体，用家庭健身场景的「健身屏」，为用户提供丰富的课程内容。
单价高达数千美元的健身设备为 Peloton 创造了巨额的利润，但 Peloton 的收入不止这些，它还提供健身课程，订阅费每月 39 美元（前面提到的苹果 Fitness + 的订阅费是每月 9.9 美元）。在 2020 财年第四个季度，Peloton 的设备付费订阅用户达到 109 万，总付费用户数达到 310 万。而 Peloton 的股价目前已经突破 130 美元，市值达到 380 亿美元。
Keep 动感单车上半年实现 2 万台销售量，下半年力推直播课程国内的运动科技公司 Keep 也早已不止是一家 app 公司。去年 11 月份，Keep 推出了自有品牌的智能动感单车，并于今年上半年实现了约 2 万台的销量。Keep 的动感单车并没有追求「大屏」，而是对硬件进行了定制设计，增加了「智能调阻」装置，根据不同用户的踏频，程序化地实现智能调阻。今年 8 月，Keep 以内容订阅的方式，推出了结合智能动感单车的直播课程。用户可以选择自己喜欢的单车健身教练和达人，同时教练也可以自己建立的粉丝社群。Keep 正致力于将这种直播达人生态拓展到更宽的健身领域，并计划在未来推出操课直播、瑜伽直播等。Keep 合伙人 & 副总裁刘冬曾多次表示，目前 Keep 的商业化模式很清晰，一是运动消费品，包括健康轻食、运动硬件和运动服饰，二是线上服务。
Fiture 打造中国版 Mirror，成为资本新宠今年 9 月，成为一年半的家庭科技健身公司 Fiture 宣布完成 6500 万美元 A 轮融资，本轮投资由腾讯领投，其天使轮股东红杉资本中国基金本轮继续追加投资。随后在 10 月 28 日，Fiture 魔镜推出。
这款家庭智能健身设备的主体是一面镜子，通过镜子里内置的摄像头和扬声器，形成分析率可达 4K 的交互式镜面显示器。用户对着智能镜子指导训练，或者按照镜子中的直播录播教练课程训练。
基于深度视觉信息的运动数据训练 AI 算法，虚拟 AI 教练可以帮助用户完成体能检测，并为用户定制课程。
同时，Fiture 也有自己的健身社交圈子，并鼓励用户通过社交，相互激励健身。
如影智能发布 AR 单车，4K 环幕大屏，多人联机游戏玩起来12 月 1 日，刚刚宣布进入智能家居领域的创业公司如影智能发布了一款智能健身设备——如影智能 AR 单车。
如影的新闻稿里介绍，它是一款「基于运动社交场景设计」的高端有氧健身设备，拥有「兼具未来感和品质感」的外观设计，通过视觉、触觉体感和听觉等体验，搭配「智能气流系统」，给用户「从视听到触觉」身临其境的骑行体验。这款「超科幻」、「全感官现实增强」的智能设备，与两个月前的如影智能的首场发布会发布的智慧厨房机械臂和咖啡机器人类似，它更像是如影智能家居正餐后的一份餐后甜点——有一点点香甜。它结合专业的功率骑行训练方式，将用户的骑行数据进行实时联网管理，用户还可以通过内置的骑行游戏组队训练或在线竞赛。在视听体验上，如影智能 AR 单车配备了 34 寸高清带鱼屏显示器、5.1 声道环绕音、实时更新海量电影、电视剧、综艺、体育赛事等内容资源。内置在线骑行游戏，支持全球多人联机。匹配成功后，玩家将进入未来的虚拟赛道进行比拼，在游戏过程中，智能交互系统将自动采集用户运动骑行信号，反馈给玩家音效、灯效、风效的实际模拟体验，与游戏内容相应效果匹配。产品还配备了智慧监测系统，利用心率传感器监测用户在骑行过程中实时心率，监测系统会对用户的身体健康情况分析，在向用户实时播报健身效果的同时，给出睡眠及休息管理建议。如影智能还特别强调，新品的推出是「作为实地集团智慧人居生态的一部分」，未来将深化与实地集团的合作。
疫情改变了居家办公的生活，不受空间、时间限制的智能化、科技化的家庭健身服务，已经成为大众健身新诉求。智能健身已经成为全球热点。将「硬件 + 软件 + 服务」的铁三角在健身领域延伸，无论是以健身设备擅长的硬件公司，还是以健身内容和用户社区为核心的互联网平台，都在不断的拓张边界中，融合更多，掘金更多。■
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