伽马数据Q1报告: 同比环比均增长 谁说“疫情走了增长没了”

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2021年1-3月移动游戏报告》。

数据显示，

• 2021年Q1，中国移动游戏市场实际销售收入588.30亿元，环比增长8.64%，同比增长6.25%

• TOP10无一款新游戏，《王者荣耀》《和平精英》继续占据流水前两名

• 《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首日登顶iOS免费榜且流水破千万，上线9日累计流水超亿元。

以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《2021年1-3月移动游戏报告》，欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。

2021年Q1移动游戏市场规模：

588.30亿元 环比同比均增长

伽马数据《2021年1-3月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2021年Q1，中国移动游戏市场实际销售收入588.30亿元，环比增8.64%，同比增6.25%。

数据来源：游戏工委&伽马数据（CNG）

伽马数据研究显示：相较于去年Q1增速放缓，但实际销售收入超去年同期，同比增长6.25%。一方面，新年和春节期间活动增多，用户活跃人数增加，随之带来更多的流水；另一方面，去年的新品《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》等一直保持着较高的流水，新游《天谕》《荣耀大天使》等为市场注入新的活力，带来增量。

伽马数据认为：2021年Q1，用户“宅”在家的程度远不如去年同期。随着疫情逐渐好转，“宅经济”红利的降低，游戏产业的持续增长，更多将依靠产业规范、产品本身的质量提升。2021年Q1的同比环比提升，是一个重要标志。

流水测算榜TOP10：无一款新品入围

2021年1-3月，流水测算榜TOP10中无新游入榜。老游戏与去年同期比，或上季度相比，出现了一些变化。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。 

较去年同期相比，TOP10榜单有四款游戏打破了原有格局，跻身于TOP10之内，分别是《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》和《使命召唤手游》。较上个季度相比，《使命召唤手游》在获取了3个月足额的流水收入之后，较上线初期仅运营了几天的12月份相比，提升幅度较大。《梦幻西游》《三国志·战略版》《大话西游》也有提升。 

数据来源：伽马数据（CNG）

《使命召唤手游》12月下旬上线后，iOS畅销榜排名虽有波动，但流水仍旧维持较高水平，进入三月后，新角色上线配合拉新、回流等运营活动刺激其排名持续上升。随着赛事的预热及开展，电竞赛事的举办对产品内容生态布局，商业延展起到积极作用。

数据来源：伽马数据（CNG）

新游流水榜TOP5：IP产品占3席

2021年1-3月，首月流水TOP5新游中，有三款产品为IP改编产品。其中，诗悦研发，三七互娱和阅文游戏联合发行的《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首日登顶iOS免费榜且流水破千万，上线9日累计流水超亿元。究其原因，一方面由于《斗罗大陆》动漫热度不低，加上近期同IP电视剧开播，IP对用户产生较大影响；另一方面，三七互娱与快手合作发行，覆盖了更广泛的用户群体。此外，新游《荣耀大天使》也进入了TOP5。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为1-3月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

季度关注产品：《斗罗大陆：武魂觉醒》

《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首月在16家流量平台进行了广告投放，广告媒体达到32家。在该款游戏的广告投放分布上，其中巨量引擎平台数量占比近6成。广告媒体平台分布上，抖音短视频占比为32.0%，今日头条占比为24.4%。《斗罗大陆：武魂觉醒》在广告投放方面侧重于“广告+视频营销”的模式，通过与快手合作，为产品带来更大的曝光度，带来了更多流量。

注：数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理

注：数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理

新游中RPG类型领先、卡牌类型增长

2021年1-3月，进入过日畅销榜TOP200的新游类型数量数据显示，MMORPG和ARPG两个类型，无论本季度、上个季度还是去年同期，均处于领先于其他类型的状态。而卡牌类型，较上个季度和去年同期比较，出现了持续增长的现象。

数据来源：伽马数据（CNG）

附：报告图表目录

• 中国移动游戏市场实际销售收入
• 伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10
• 流水测算榜TOP10变化情况
• 《使命召唤手游》iOS畅销榜排名

PART 01  基础市场数据

• 1-3月流水TOP50移动游戏中各类型游戏流水占比变化情况
• 1-3月流水TOP50移动游戏中各IP类型流水分布

• 1-3月流水TOP50移动游戏中各IP类型数量分布

PART 02  1-3月新游状况

• 伽马数据新游首月流水测算榜TOP5
• 3月《斗罗大陆：武魂觉醒》投放流量平台广告数量占比状况
• 3月《斗罗大陆：武魂觉醒》投放广告媒体广告数量占比状况
• 进入过iOS日畅销榜TOP200新游数量情况（款）
• 1-3月进入过日畅销榜TOP200新游类型数量分布

以上为伽马数据《2021年1-3月移动游戏报告》摘要。欲获取完整版报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。9年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。

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