除了大口狂喝，大口吃肉，能不能谈点情怀？
SUNTORY OLD 系列海报，文案是用片假名书写的：I LOVE YOU
SUNTORY OLD，是三得利旗下经典的威士忌品牌。在战后50年代的日本，成为大街小巷餐馆俱乐部最常见的酒品。到了1981年，更是产量达到了一亿三千万瓶，这个数是当时美国最大威士忌品牌的4倍。
今天要说的是SUNTORY OLD系列的广告片，作为这样一个国民级别的威士忌产品，它的广告非但不落俗套，更是以高超的广告技巧，直击人心，成为经典，甚至被称作「最有品味的广告」。
短小精悍的剧情善于挖掘生活中的微小细节，出自大师之手的文案捕捉人的微妙情绪，单靠只言片语直击心灵，可谓部部充满人文色彩的经典之作。
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三得利OLD系列广告之《女儿的男友》篇
SUNTORY OLD的广告，从来不跟你套路。而是跟你谈人生，谈理想，谈爱情，谈亲情，谈所有生活中你不知道如何表达又强烈需要表达的时刻。
广告里扮演父女的国村隼和伊藤步
《女儿的男友》篇是SUNTORY OLD 2007到2008出的系列广告《家族的羁绊》里的一篇。另两篇《父亲上京》《父亲的生日》，都同样以让人回味无穷的超短篇小说式的描写，最后都归于一句广告语「人生也变得美味起来」。
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SUNTORY OLD广告之《父亲进京》篇
专门进京来看望女儿却说自己来出差的父亲，工作不顺利却一脸笑容，告诉父亲一切都好的女儿，相互撒谎的却都心照不宣，也是日本人评选出的最感人广告之一。
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1994～1996 SUNTORY OLD之《爱情，不是远方日子的花火》
《爱情，不是远方日子的花火》系列，也同样以精悍的片段，勾勒出爱情的甜味，短短数语，最后归结于那句：爱情，不是远方日子的花火。
片段 1：「我喜欢看课长的背影」「诶？！别开玩笑好吗！」「就这样看着你可以吗？」「别开玩笑。」「爱情，不是远方日子的花火，OLD is NEW。」
片段 2：「你好。」「欢迎光临，每天都吃我们家的便当该吃腻了吧？」「我不是只为便当来的。」「爱情，不是远方日子的花火，OLD is NEW。」
片段 3：「你现在的表情和去公司的时候不太一样哎。」「诶？」「不知为什么觉得你现在的脸好温柔。」 「哈哈。」「一定会有好事情发生，OLD is NEW。」
片段 4: 「即使是田泽湖也会这样偶尔下雨呢？」「角馆（地名）也是这样呢。」「好像天晴了。」「我们还会再见面的吧？」「爱情，不是远方日子的花火。」
片段 5:「我新入职的时候被课长骂哭过呢。」「诶？还有这样的事情。」「所以我就想着某天让课长哭给我看。」「诶，你想什么呢？」「爱情，不是远方日子的花火。」
片段 6:「那个，我帮你修吧。」「你好。」「对不起哦，我真的不走运。」「没，我觉得我挺走运的。」「诶？」「没什么。」「爱情，不是远方日子的花火，OLD 是 HOT。」
三得利广告的精髓 做带有人情味的产品
SUNTORY OLD系列广告，在日本有「最高品味的广告」之称。差不多给三得利写文案的全是有故事的大家，给配乐的也都出自大师之手。
「我想做出带着人情味的东西。」说这话的是小说家开高健，这句话也正是三得利广告一直得以延承的精髓所在。
开高健曾任职于三得利的前身「寿屋」的宣传部，同时也是荣获芥川奖的作家。「广告等于人，这两者要结合是广告人的一贯看法」，开高健为整个三得利的广告立下了传统。SUNTORY OLD系列里那首经典名曲《夜晚来临》也是作曲家小林亚星受到开高健的启发所作。那句激发他灵感的句子「我们所有人生来就是是兄弟姐妹」。这首曲子几乎贯穿了所有三得利OLD的广告，在台湾地区以及欧美地区的广告也是此曲作为背景音乐。
六七十年代 SUNTORY OLD系列新闻广告
三得利的发展就是一个日本酒取代洋酒的历史，所以当时报纸上广告的主要内容就是三得利培育40年的产品，OLD是日本酒。
左图内容是我讨厌卡拉OK，即便如此，我还是要歌唱。旁边放上三得利OLD，旨在说明只要有三得利，我就想唱歌。
右图的文字为，偶尔也给我看看你的脸。一个女性拖着一个装着三得利的杯子。
这些广告里都充斥着开高健所说的，人，人性，人情味。
之后的三得利宣传部也出了很多狠角儿，同样是获得直木奖的山口瞳，他的文案都是直言人生系列。文末会出现「诸君啊，人生艰难」这样的话说给年轻人听。
十年前大概威士忌的造酒技术还不够娴熟，和低级清酒必须要加热滚烫。现在有了三得利，一天就靠这个度日就好。
1972～1973的新闻广告上，左图为一个人的河豚宴，配字「河豚刺身，还有人情」。右图为祝寿的喜宴场景，三得利自然也是这些场景不可或缺的因素。
1978年新闻广告，一个发福中年男子的半身图，三得利OLD，五句话。「快倒上酒，大口狂喝，大口吃肉。前辈都健在，人生真开心。」
1979～1990的海报和报纸广告。其中最为出名的便是那句「酒，就是人生学校」。
左图1980～1983年的海报，I LOVE YOU。
右图把老前辈开高健的话拿了出来，「我想变得有人情味」。
左到右分别是1974、1979、1994年广告
开高健、山口瞳为三得利的广告开了一个好头，以人为本，讲究人情味。在他俩之后的时代，在设计和文案方面仍然是人才辈出，各个作品都鲜活个性，充满人文色彩。
有句谚语叫作「Oldies But Goodies」，意思是「不是所有老东西都是好的，但是，好的东西经历时间沉淀以后依旧是好的」。SUNTORY OLD系列的广告作品，也都是这样吧。
历代SUNTORY OLD
1950初代三得利OLD
1968三得利OLD
2006三得利OLD
Meng / text
Suntory / picture
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