这是一个给典型“保利”!丨户型库
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俗话说:买套房子穷三代,选错户型悔一生。
商品房是我们大部分人一辈子购买的最贵的商品,户型的好坏很大影响了我们每天的居住品质。
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各位屏幕前的户友,大家好!今天我们来聊聊保利的一个项目,在重庆。
本文转载自一个人的地产馆,作者:朱智勇,微信公众号:yigerendedichanmeiti,由库哥编辑。
这个项目的最小的户型,套内面积96平米,整个小区有超过80%的户型,套内面积都在110平米以上。这基本上就确保了项目的居住属性。
去年,保利用6800的楼面价拍下这块地,当时我个人以为,这个项目又会以小两室和小三室这种刚需产品为主。
我的这个误判,大概是出于两个原因:
第一,重庆保利,绝大部分产品都是刚需,它自己也似乎乐在其中,还曾经在广告里自称过“刚需王”,显得很陶醉、很享受自己角色定位。
第二,虽然很多人都知道保利这家企业是做军火起家,背景很深,但在房地产板块,却显得比较保守。举例说,保利有个类似监管职能的组织,经常到各个城市巡视,它看什么呢?看你有没有把楼盘不利因素公示、放在售楼部最显眼的位置,看你景观示范区做得夸不夸张、和交房后的实际水平差距大不大,如果不利因素公示得不显眼,景观示范区有夸张之嫌,都是要扣分的,因为在巡视组看来,这今后有可能出现纠纷甚至群体事件。在营销的考核体系里,销售指标的完成情况,大概只占50%的分值,在全国前10强的房地产公司里,这个分值占比,有可能是最低的,但报事率之类的考核分值,即使不是最高的,也是最高的之一。
总结起来,就是随时警告自己人:你给我老实点,不要吹牛,不要搞事情。
但如果不能吹牛、不能搞事,你又如何能让高端客户嗨起来?这种先天存在的矛盾,让保利和高端市场之间,很容易差那么一点缘分。
这一次,保利没有按照套路出牌:
——80%以上的户型都在套内110平米以上,这明显是一个瞄准改善型群体的定位。
——7栋高层,每层都是三梯4户、电梯直接入户,这明显也不是刚需标准。
——恒温游泳池,加上1万平米中庭里的7个主题景观,整个小区做了风雨连廊,过去的保利高层产品,什么时候在景观方面花过这种心思?
——我看过楼栋门,以及大堂效果图,楼栋门用的是石材、仿铜铝合金、金属夹丝玻璃,大堂地面是石材拼花,过去保利的一大波刚需产品,谁享受过这种待遇?从效果图看,按照一楼大堂和电梯间的装修标准,我个人估计设计费加每平米造价应该在3000左右,而过去保利大部分高层,同样区域的装修成本,只怕大多都不超过2000。
——不但颜值有提升,连个子都长高了:所有平层户型层高都是3.15米,便于安装地暖和空调的风管机。
所以,这是非典型保利的项目。
这一次,保利为什么不再刚需?
我个人的看法是,因为市场变了。过去十多年,房地产市场需要解决的是数量问题,让大家有房子住,而未来,房地产市场需要解决的是品质问题,让大家住得舒服;在数量问题解决后,改善型客户会在市场上占据越来越高的比例,能不能在这个市场板块上有所作为,很可能决定某家开发商在市场上还有没有位置、有没有未来。
所以,虽然先天有一些限制,不能吹牛、不能搞事,保利在做定位的时候,仍然坚定的选择了改善型客户——既然未来注定会有变化,总得为此做点什么。
所以,从去年开始,观塘和江上明珠的洋房,层层露台户户花园,还贴了个法式标签,从内到外比之前的保利洋房已经炫了很多,更是把所有房源都瞄准了改善型客户,所以,未来的重庆保利,很可能不会再满足于抓刚需,甚至“刚需王”这几个字,保利只怕也不太愿意别人再提。它很可能会辩解说:我到重庆第一楼盘,做的就是高尔夫别墅,和有钱人玩耍,我也是有经验的。
一家企业,在某个时间段以什么产品作为主打,是由客户决定的,刚需客户当道的时候,所谓的“别墅专家”也会做经济型高层,改善型客户为主的时候,“号称自己是为普通人造房子”的开发商,也会大量搞别墅大平层,有些口号听听就好,不必太认真。近一年来,市面上有所变化的,不只是保利,去年拿地的地块、绝大部分新盘,从定位到规划、从户型质量到硬件标准,和前几年市面上的主流产品比,整体都升级了一个量级。
关于房子,买点好的很有必要,毕竟除了全国人民都想去打堆的少数一线城市,房子已经建得够多了,未来很可能好房子才值钱,即使是同地段的楼盘,不同品质的房子价值差别也会越来越远。
回到这个项目上说。
在外围环境方面,这个项目其实先天有一些不足,方圆1公里范围内,有不少烂房子,虽然这些烂房子,未来很可能被拆掉,比如规划中的江北华新实验小学,就需要拆掉一些烂房子来建,但问题是,过去10多年间,周边新建的商品房大多也谈不上什么品质,所以,类似九曲河板块的那种低密度加大公园的外围环境,它是没办法提供的。
但在地段方面,它也有自己的亮点,那就是绝对的中心和极致的繁华,这也是它受关注程度很高的原因。
完美是不存在的,我们需要面对的,是取舍问题。
到目前为止,保利的这场逆袭,效果还不错,至少在规划和产品标准上,看不出什么毛病,整体也还有那么点档次:楼栋之间的距离是足够的,每户1.5个车位的配比也是足够的,每栋楼都是Y字型结构、户型的通透性也是可以保障的,建筑外立面、园林景观、小区大门、大堂等等,也对得起这个楼盘的定位。
除开市面上少数豪宅以外,这应该是重庆市面上、目前最好的产品之一。
再具体说一下户型。
在已经开盘的2号楼,和即将开盘的1号楼,天汇的主力户型是套内110多平米,标准四房,次主力户型套内在100平米左右,三房带书房。户型结构都没什么毛病,分区都算合理,各个房间尺度也够用,阳台也都够大。
平面是蝶型布局,相比之下,两个翅膀位置的户型,通透性更好,当然价格也会略高一点,这同样是个选择问题。
从数字上看,户型面积和卧室尺寸都不算大,但他几乎所有的飘窗都可以打掉,这意味这大部分房间都可以增加差不多90厘米的进深,一个3.1米X2.9米的房间,实际尺寸是3.1X3.8米,客户在提高舒适性的同时,还不多花钱。
最后说一下价格,按套内价格1.8万计算。
如果和照母山单价1.3万的高层比,区位溢价2500,品质溢价1500,由于剔除了小户型,社区环境更纯粹溢价1000,高出的部分基本能解释通,和九曲河等板块单价1.6—1.8万的洋房比,环境吃亏,但地段优势更强,价格打个平手甚至略高一点,也基本能讲通。
如果再加上赠送面积,就比较有性价比了,以128平米的户型为例,飘窗赠送面积大约有15个平方,入户门厅实际可以用来做柜子放杂物的有效面积大约3平米,实际赠送面积大约18平米,其余户型的赠送面积也基本都在10平米以上,并且这都是用得上的面积,按平均赠送面积12平米计算,差不多可以把每平米单价拉低1500左右。
(128户型)
所以,和市面上竞争对手比,保利性价比略有优势,如果再加上中心地段的开发地块不多这个因素,它差不多算得上200——250万这个价位段、最有竞争力的楼盘之一,因此不排除它后期还有一点溢价空间。
它总共900多套房子,虽然现在只卖了大概100套,但这个项目只要后期价格不离谱,基本上已经可以庆功了,因为它定位时打的种种算盘,市场已经认账了,它想要占到的位置,已经占住了。
最后做个小结。
就项目本身,我想说的是,如果你能接受它的周边环境,它就基本没毛病。
从企业的角度,我想说的是,哪怕一家公司,以前在改善型市场没啥积累和口碑,但只要你内心足够坚定,做产品足够用心,一样可以打动客户,这个市场没有那么多禁区,三教九流七十二行,拼的都是谁更用心谁更努力。
最后,看看图
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