一文看懂｜Facebook不要“脸”改名的元宇宙，这么火，是什么？
“随着时间的推移，我希望我们的公司会被视为元宇宙公司，”扎克伯格周四说。在周四的Facebook Connect活动上，他详细阐述了对元宇宙的愿景，认为这是Facebook吸引年轻用户的关键。”
Facebook将未来全部押注于虚拟现实和增强现实。
当地时间10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）。
扎克伯格表示，我们经历了从台式机到网络再到手机，从短信到照片再到视频，但这并不是终点。“下一个平台和媒介将是更加身临其境和具体化的互联网，你将置身于体验之中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”
扎克伯格称，从现在开始，将是元宇宙优先，而不是facebook优先。“我以前学过古典文学，‘meta’这个词来自希腊语，意思是‘超越’。对我来说，它象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。”
扎克伯格表示，需要构建技术将人们聚集在一起。元宇宙是连接人们的下一个前沿，就像刚开始使用社交网络一样，“随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在构建的目标。”
早在今年5月，Facebook就表态称要在5年内转型成为一家元宇宙公司，近来更是宣布将在欧洲招聘1万名工程师开发元宇宙，尽管业界对于何为元宇宙尚未有明确的定义。
在此前的三季度财报电话会议上，Facebook就表示，从2021年第四季度开始，Facebook计划将Facebook现实实验室（Facebook Reality Labs）在财报中单独披露财务数据。Facebook称，其正为增强和虚拟现实产品和服务投入大量资源，预计对Facebook现实实验室的投资将使2021年的整体运营利润减少约100亿美元。
Facebook已投入巨资，打造数字化身居住的共享在线空间的新现实，项目从虚拟现实眼镜到电子商务平台。该公司同时也在调整其架构。扎克伯格周一在财报电话会议上说，包含增强现实和虚拟现实产品和服务的Facebook Reality Labs正成为一个独立的报告部门，该部门的支出将使今年的总营业利润减少100亿美元。扎克伯格在周四的一封信中指出：“我们希望在未来十年内，元宇宙将覆盖10亿人口，举办数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业支持。”他同时还表示，将会为元宇宙投入数百亿美元。
“我们认为，元宇宙将成为移动互联网的继任者。”扎克伯格说。
在周四的活动中，此外，Facebook还推出一款名为“Project Cambria”的新虚拟现实耳机。该公司在一篇博客文章中表示，这款设备将是一款高端产品，售价比299美元的Quest 2耳机更高。扎克伯格说，Project Cambria将于明年发布。此外，该公司还宣布了其首款完全支持增强现实的智能眼镜的代号：Project Nazare。该公司在博客文章中说，这种眼镜“还有几年时间才能上市”。扎克伯格说，“我们与Nazare还有一段路要走，但我们正在取得良好的进展。”
因为Facebook最近几个月面临着来自立法者、研究人员和用户的激烈批评，越来越多地宣传的元宇宙也让扎克伯格有了一个舒适的话题来关注。外媒之前题为《Facebook档案》的系列爆料显示，该公司知道自己的平台漏洞百出，会造成伤害。扎克伯格说，这些批评描绘出一幅他共同创立的公司的虚假画面。
在周四的活动中，扎克伯格谈到了在公司面临此类审查时讨论新计划的决定。
“我知道有些人会说现在不是关注未来的时候，”扎克伯格说，但他认为，即使一路上犯了错误，继续前进也很重要。他在周一的电话中表示，该公司正在“重组我们的团队，让服务年轻人成为他们的新方向。”扎克伯格表示，这可能会在短期内削弱Facebook一些传统业务的用户增长，但会带来新的机会。
美国银行分析师周二在一份投资者报告中称，元宇宙是一个引人注目的概念，它“在Facebook的大力支持下，有合理的机会被大规模市场采用。”但美国银行的分析师也警告称，Facebook在这一领域的雄心可能需要多年才能实现。“只有长期投资人需要对Facebook的元宇宙商业模式愿景有强烈的信念，才能持有该股，”该分析师称。
Facebook是许多关注元宇宙的大型科技公司之一。微软、英伟达、Unity Software和其他一些公司已表示，他们正在为元宇宙开发工具、服务或内容。此外，Roblox和Epic Games已经举办了虚拟音乐会，数百万人以化身的身份出席。同样，虚拟现实应用，如“Rec Room”和“AltspaceVR”，让人们作为化身进行社交。一些科技行业预测者表示，未来这种体验将演变成近乎生活化。
扎克伯格表示，Facebook要通过元宇宙赚钱还需要时间。“为元宇宙建设基础平台将是一条漫长的道路，”他在周一的电话会议上说，并补充说，“在未来十年的后半段，我们会期望这将是一个更真实的商业故事。”
他说，该公司正在为元宇宙建立一个名为Horizon的社交平台，该平台的测试版于去年开始推出。目前，Facebook正致力于将Messenger通话引入虚拟现实，使人们能够更容易地探索虚拟世界或一起玩游戏。
该公司还计划增加创作者在增强现实中连接不同物理位置的能力。扎克伯格说，Facebook正在为其地平线平台创建一个市场，创作者可以在其中销售和共享数字项目。他说，与Office相关的Horizon功能也在开发中。扎克伯格说，进入一个更加数字化的世界将会带来社会效益。“如果你为了工作而旅行，在元宇宙工作意味着你每年只需少乘一次飞机，这可能比你能为环境做的任何事情都要好，”他说。
Facebook本月初表示，计划未来5年内在欧洲创造1万个工作岗位，致力于与元宇宙相关的工作。该公司还推出了Oculus品牌的虚拟现实耳机，并与雷朋合作开发了智能太阳镜，上个月以299美元的价格开始销售。今年8月，Facebook启动了Horizon Workrooms的公开测试。这是一款应用，让佩戴Oculus Quest 2耳机的人以虚拟化身的身份进入虚拟办公室，在看到电脑屏幕和面板的同时参加会议。扎克伯格周一表示：“我认为这项工作对我们的使命至关重要，因为传递一种存在感--就像你和另一个人在一起一样--这是在线社交体验的关键。
Facebook表示，计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与 Instagram 和 WhatsApp 并列，而不是总体品牌。
截至美股收盘，Facebook收高1.5%，外界认为，公司更名为Meta，意味着其企业名称与最近陷入麻烦的社交网络平台Facebook将脱钩，凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。
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元宇宙，还能火多久？
一个月内，赵国栋来了两次成都，一次是9月下旬的西博会，一次是刚刚举办的2021天府书展。两次的目的只有一个，推介新书《元宇宙》。
图片来源：IGS博览会
似乎在一夜之间，“元宇宙”火了。嗅觉最为灵敏的资本市场早已闻风而动，与其相关的概念板块轮番上涨，各路产业纷纷将自己嵌套进“元宇宙”的蓝图；10月3日落幕的第三届成都（国际）数字娱乐博览会（IGS博览会）上，主办方也蹭了一把“元宇宙”的热度，大量虚拟现实结合的沉浸式互动场景备受关注。
“元宇宙”直译自“Metaverse”，最先出自1992年出版的一本科幻小说《雪崩》，描绘的是一个平行于现实世界的在线虚拟世界。一个30年前就提出的概念，为何突然引爆科技和资本圈？到底什么是“元宇宙”？它又能火多久？
国内外资本竞相布局
首先回答，元宇宙到底是啥？
受疫情影响，去年6月16日，中国传媒大学动画与数字艺术学院的毕业生们上演了一出别开生面的“云毕业”典礼：在《我的世界Minecraft》这个游戏中1:1还原了校内外的场景，包括花草树木和校猫也亮相其中。虽然是一场虚拟现实的毕业典礼，但又十分真实，游戏界面里参加毕业典礼的卡通人物都是来自真实世界的师生，在典礼进行中，校长还提醒同学们“不要在红毯上飞来飞去”。
图片来源：IGS博览会
映射现实世界的在线虚拟世界，这场被称为“霍格沃茨”的毕业典礼尝试打破现实与虚拟世界的边界。但，元宇宙远不止于此。在众多研究者眼中，元宇宙更加真实、更具沉浸感、更包罗万象。
电影《头号玩家》中的游戏平台“绿洲”，被认为是目前最贴近元宇宙的样本——人们只要戴上VR设备，就可以进入到与现实形成强烈反差的虚拟世界，以化身形式生活，获得超越现实的沉浸感体验。
“对于“元宇宙”的定义和形态，业内尚无共识，产业指向宽泛。”一名行业观察人士指出，一千个读者就有一千个哈姆雷特，现在行业内几乎每个人对元宇宙的定义都不一致，而每一块关联领域估值体系都截然不同，逻辑无法互通。
即便如此，“元宇宙”还是在全球范围内引发讨论。从资本圈到科技圈，再到学术圈，它就像一股风，越刮越猛。
今年3月，美国游戏公司Roblox的上市，被认为是引爆“元宇宙”热潮的直接因素。这只“元宇宙第一股”在上市当天股价暴涨54%，市值超400亿美元。一时之间，“元宇宙”成为最炙手可热的名词。
暴涨的股价，高企的市值，也带动资本和企业加快布局元宇宙。今年4月，美国游戏公司Epic Games，宣布完成10亿美元巨额融资，用来打造“元宇宙”；同月，英伟达CEO黄仁勋宣布将布局“元宇宙”业务，并随后推出“全球首个‘元宇宙’平台”；7月，Facebook创始人马克·扎克伯格称，要在5年内把Facebook打造成一个“元宇宙”企业……
“元宇宙”的热潮很快传导至国内。尤其是今年8月，字节跳动斥资50亿元收购国内最大VR硬件创业公司Pico（小鸟看看），此举被认为是国内这一轮“元宇宙”投资热的标志性事件；而在更早前，腾讯公司创始人马化腾在内部刊物中提到了“全真互联网”概念，被认为与“元宇宙”不谋而合。
“元宇宙”的热潮也席卷到了成都。据不完全统计，今年以来，成都已经举办了近十场与元宇宙相关的活动。就在今年9月底，AWE Asia 2021 世界XR产业博览会在成都举行，作为全球最具影响力的AR/VR行业展会之一，元宇宙成为会上最热门的话题；今年4月，成都IFS国际金融中心实现当时全国首个全场景城市综合体AR导航，被认为是以空间“元宇宙”为线下零售业态打造的全新的流量入口和营销闭环。
为啥火？
移动互联网发展增长已现疲态
在成都春熙路附近，有着大大小近百家VR沉浸交互体验馆，这些体验馆大多是最近两年新开张。随着“元宇宙”概念的兴起，AR、VR等与此相关的技术产业重获市场和资本的青睐。
“应该是在最近两三个月，身边讨论‘元宇宙’的人突然就多了起来。”成都动动三维CEO程正回忆到，一个很直观的感受就是，不少做VR、AR设备的同行们也开始往“元宇宙”概念上靠，因为这更容易受到资本的关注。
元宇宙为啥火起来？在金融博物馆理事长王巍看来，元宇宙在今年爆发得益于三个重要因素：一是疫情的持续，推动虚拟办公，虚拟社交和虚拟商场的发展；二是虚拟的全球市场发展；三是“Z世纪人类”，熟悉互联网、网络游戏和数字社会，创建一个网络新世界。
某种程度上，“元宇宙”爆火，也透出资本和互联网企业的焦虑。清华大学新媒体研究中心近期发布的《2020-2021元宇宙发展研究报告》（下文简称《报告》）就提到，当前互联网产业的主要瓶颈是内卷化的平台形态，在内容载体、传播方式、交互方式、参与感和互动性上长期缺乏突破，导致没有发展的增长。
“移动互联网历经十余年发展，在增长方面已现疲态，市场需要新的概念新的事物来激活流动性。”有业内人士指出，在经历了PC互联网和移动互联网后，市场需要探索互联网的下一阶段，而“元宇宙”则被视为极有可能成为互联网的下一阶段。
当然，技术的发展与应有规模化普及，也被视为“元宇宙”得以往前推进的关键。《报告》提到，十余年来，AI、VR、AR、5G、大数据、数字孪生、云计算、区块链等技术长足发展，但尚未出现结合这些技术的消费级产品理念，“‘元宇宙’则是对系统新型技术的统摄性产品化想象，可统合诸多新兴技术，将其导向可落地的产品形态。”
“元宇宙”热潮的背后，是相关技术的发展已经到规模化应用的临界点。在罗布乐思（成渝）创新中心创始人李万鹏看来，“元宇宙”只是一个名词而已，每一场革命性的变革，都离不开技术的规模化普及应用，比如智能手机，并不是一夜之间就被大众所接受，这需要更多的内容和技术去填充。
相关技术水平提升与对应产品价格的下降，将是“元宇宙”虚拟世界实现的关键。据一位VR发烧友观察，在几年前买一款体验感不错的VR眼镜至少需要七八千，现在则不到一千元就能买到，这也说明VR这类设备的普及度正在提高，门槛正在降低。
火多久？
“元宇宙”的实现道阻且长
“最近两个月，几乎每周都有几个电话联系我谈‘元宇宙’，甚至有企业问我能不能在商业计划书里面加入元宇宙的概念。”李万鹏所在的标识符是罗布乐思川渝的独家合作伙伴，罗布乐思是腾讯与美国Roblox公司成立的合资公司。
据李万鹏介绍，Roblox是一款面向青少年的多人在线创作平台，孩子可以在其中自由创作、互动和探索。用户不再是被动的消费者，也是内容生产者，存在很强的社交属性。
在业界看来，Roblox主打Metaverse，很多人因此觉得“元宇宙”可行，可以打破互联网行业的现状。但眼下这场热潮存在投机成分不言而喻，各种挂着“元宇宙”名目圈钱的现象随处可见。
川观新闻记者在天眼查上以“元宇宙”为关键词搜索，出现631条相关结果，其中公司名称里带有“元宇宙”的就有287家，257家成立于2021年，这其中大多数成立于最近两个月。
在一些研究者看来，虽然现在尚处于“元宇宙”的初级阶段，但泡沫已经出现。特别是9月8日这天，25只“元宇宙”的概念股疯涨。9月以来，中青宝、汤姆猫、宝通科技、顺网科技等多家上市公司涨幅一度超10%。
随后，深交所对部分公司发关注函。资本市场上这波元宇宙热潮开始回落，中青宝、汤姆猫等此前公开表示将发力“元宇宙”的A股上市公司，股价已经较9月的高点回落超过20%。
“巨头的行动往往被市场认为风向标，虽然腾讯、字节跳动的一些投资案例，被市场解读为布局‘元宇宙’，但迄今为止尚未有一家头部互联网公司明确对外提出过。”成都本土一家做VR硬件设备的人士指出。
“元宇宙”的实现到底有多远？《报告》认为，目前这个产业仍处于“社交+游戏场景”的奠基阶段，还远未实现全产业覆盖和生态开放、经济自洽、虚实互通的理想状态。元宇宙的概念布局仍集中于XR及游戏社交领域，技术生态和内容生态都尚未成熟，场景入口也有待拓宽，理想愿景和现实发展之间仍存在漫长的“去泡沫化”阶段。
在招联金融首席研究员董希淼看来，受限于技术发展，元宇宙的发展和构建还在一个萌芽阶段，商业模式还有待成熟。因为支撑“元宇宙”发展的八大技术尚需高度进化，元宇宙距离规模商用还有很长一段距离。例如AR和VR设备仍存明显缺陷，性能无法完全匹配用户需求，体验感大幅下降，普及率难以得到提升。
尽管距离元宇宙的实现还很漫长，但在李万鹏看来，有泡沫不一定是坏事，任何新兴技术的出现需要资本的投入与推动，当社会达到普遍共识后，泡沫自然会消失，“而成渝两地无论是在硬件研发，还是内容创作环境上都具有发展元宇宙的基础和优势，期待元宇宙在未来的落地。”
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川观新闻记者 田姣 综合澎湃新闻、腾讯科技等
编辑 刘宇男
校对 曾东平
审核 钟莉