刀郎归来，凭什么捧火这座城？

8月30日晚，四川资中沱江畔，歌手刀郎线上演唱会——“山歌响起的地方”引发刷屏潮，超过5300万人次在线观看，超6亿次的点赞，打破了周杰伦此前创下的视频号直播纪录。继刀郎线上演唱会爆火后，9月5日，刀郎巡回演唱会首站成都站的门票开始预售，几乎“秒光”。

这场演唱会还带火了资中县。8月30日晚，“刀郎的故乡资中”冲上热搜。“资中”百度指数较29日增长305%，微信指数日环比增长77.66%，视频号来源日环比增长108.98%。

刀郎的明星效应叠加家乡情怀，让资中一夜爆红。泼天流量，也带来城市新机遇。如何让流量变“留量”，让城市从“爆红”变“长红”？这不仅是资中需要面临的考题。

出走半生，归来仍是王者。

时隔12年，刀郎再度回归演唱会舞台，在家乡资中沱江河畔开唱。三个半小时，39首歌曲，不仅引发了中年“刀迷”（刀郎歌迷）的狂欢，也让资中一“唱”成名天下知。

流量天降，机遇难得。“网红”人物、“顶流”IP的推动，为城市营销走红添火。从传出刀郎要回家乡开演唱会的消息起，就有全国各地歌迷前往资中打卡。演唱会当天，资中热闹程度堪比过年。这场成功的演唱会不仅能带来短期的旅游热潮，或更有可能激发长期的城市品牌建设与产业升级。

其实，城市与人的营销互动一直都有。川妹子张靓颖一首《I Love This City》，作为成都市形象主题曲，让城市随歌声走向世界。赵雷的《成都》，唱红了成都，更让“玉林路”名扬天下。网红局长刘洪醉心宣传甘孜，“甜野男孩”丁真带火了家乡理塘。今年8月，川籍歌手李宇春担任“四川文化旅游宣传推广大使”，身体力行宣传大美四川。

近年来，多个城市因“红人”出圈，跻身网红城市，出新出彩。从“开封王婆”带热了古城开封，到全红婵奥运夺冠带火老家广东湛江市麻章镇迈合村，从进淄博“赶烤”，直呼“根本烤不完”的“烧烤店老板”，到让“南方小土豆”感到“滨”至如归的“东北大哥”，在出圈人物的流量助力下，不少曾经低调的城市、地区闯入大众视线，可谓乱花迷人眼。

这些“红人”，拉满了城市的“玩梗精神”，引发情绪价值，创造全民共创热潮。拄着拐跳、劈着叉跳、喊着“生存一分钟，快乐60秒”的口号……天津跳水大爷发挥当地人幽默的“抖包袱”技能，让人们涌入天津一睹为快。凉山说唱歌手诺米创作的歌曲《谢天谢帝》爆红网络，让成都有了自己的“迪士尼”，人们在这喊麦、rap、嘻哈，将欢乐进行到底。山东菏泽小伙郭有才凭借翻唱老歌《诺言》一夜走红，一度让弃用多年的菏泽南站恢复往日的热闹，并贡献了不少表情包和二创素材。

在“红人”带动下，城市把握地域个性，挖掘本土文化中的稀缺元素，利用短视频等传播媒介，使得城市的形象更加贴近年轻人的审美。演员赵丽颖让泉州簪花“美出圈”，曹县男子用方言大喊“山东菏泽曹县牛……”让“汉服宇宙中心”曹县走红。抓住“即时生活”的生活新态度，变着花样输出审美和情绪价值，激发大众的传播和分享欲望，引爆社交媒体。网友成为自来水，自发种草，激活了城市营销的社交式传播。

这种因“红人”带来的恰到好处的城市营销，也是城市被近距离感受、体验和解读的机会。

从“一个人带火一座城”，城市营销有了新范式。紧追热点，围绕地方IP，花式整活，城市营销也进入“人设”时代，拟人化的“城设”为地方经济发展注入内生动力。

成长于互联网时代的“90后”“00后”等，更青睐“有个性、有温度、零距离、可互动”的城市。赋予城市人格化的特质，更能加深他们对城市的情绪共鸣。2023年，淄博成为最好客的老大哥，临时增设的“烧烤专列”，随处可见的志愿者、市民的真诚待客，都让这座城市的温暖“城设”鲜活起来。哈尔滨在2024年元旦期间，以“你提要求我落实”的政务服务，塑造了“霸道总裁”的形象，免费摆渡车、暖房等，让人感受到了“宠你”的滋味。开放的姿态、包容的气度、创新的方式，让人感受到多彩的城市形象。

从“人设”到“城设”，“互联网+”的时代，城市形象不再只是地理坐标上的一个点，而是一个充满个性的符号。这意味着，城市营销不再是简单的宣传，而是要打造个性化的“城设”。目前，刀郎线上演唱会对资中城市品牌的长尾效应还在持续：刀郎线上演唱会录制地已变身古城墙音乐广场，将设置“山歌响起的地方”标识；官方也趁着热度宣传资中的文庙、武庙、重龙山等文旅资源，打造旅游路线、策划文创产品。国庆期间，还计划举行全国“刀迷”联谊会。

资中还是孔子老师苌弘的故乡，值得一提的是苌弘精于音律。近年来，资中一直在打造苌弘音乐艺术品牌，未来或可立足“山歌响起的地方”这一IP，打造音乐这一“城设”，形成音乐之城的品牌效应。

要打造“长红”的高质量“城设”品牌，城市顶层设计者还要“风物长宜放眼量”。在抓住网红人物带来的流量上，“城设”也需要回归经济、产业规律，回归人居环境、营商环境、法治环境等的建设，通过由浅入深、由表及里，形成可持续、立体化、有层次、整体性的城市高质量传播体系，流量才能获得长久生命力。

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来源 天府新视界
撰文 边钰

编辑 覃贻花

校对 曾沧海

责编 杨昕

审核 赖永强

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