武康大楼又要上新啦！这座老建筑凭什么这么“红”？

武康大楼又要上新啦！！！

武康大楼又要上新啦！！！

武康大楼又要上新啦！！！

在黄梅渐远、高温来袭的桑拿天里

这条消息一定会让你备感舒适

那就是7月即将上市、自带冰镇效果的

武康大楼造型雪糕

完美助力你的夏日美颜自拍

上海的武康大楼

一座已有97年历史的船型老建筑

毫无争议地成为当下

互联网时代中国的“超级网红”

但凡搭上这个“大IP”的产品or事件

似乎都很容易热卖或走红

冲上热搜也是屡见不鲜

武康大楼，凭什么这么“红”？

新华社如此评价：焕发新生的武康大楼是上海城市“绣花式”治理的缩影。换句话说：透过武康大楼，可以读懂上海的软实力。>>点击查看原文

从一处美丽的建筑地标

嬗变为综合性展示城市魅力的“超级网红”

坚持不懈的城市软实力打造

正是武康大楼走红的关键所在

空间更新

“软实力”是相机留驻的美好瞬间

“武康大楼30°空间”位于武康大楼这艘“巨轮”的“船头”位置，坐落于余庆路、天平路、兴国路、武康路、淮海路五条马路的交汇处，“小窗口，大内容”，为武康大楼量身打造24小时不落幕的城市风景。

当黑色“蜘蛛网”一般密布于武康大楼周围的电线，全部被收拾干净、埋入地下，大楼展现出舒朗的天际线。无论灿烂晴空下，或是迷离雨雾中，随手拍摄的武康大楼都气质超群、美成大片。

2021年6月23日，游客在武康大楼对面的“最佳打卡点”拍照。（新华社记者 王翔 摄）

更贴心的是，城市管理部门为了保护游客安全和方便拍摄，还将人行步道空间向外拓展了3.6米，为整个武康大楼的“最佳打卡点”增加了五百多平方米的人行流动空间。

修缮之后，武康大楼“大火特火”，朝向街区凸出的那一条拱形弧线，既像一个华丽舞台，又像一抹微笑曲线，正向全世界展示上海这座城市独特的文化魅力与街区温度。

武康大楼“源点广场”地面上别具一格的窨井盖。

文创开发

“软实力”是凝聚回忆的感官体验

如今，武康大楼一楼与周边的业态悄然发生变化，成为一个有颜值、能小憩、观赏与服务兼备的休闲空间。

漫步武康大楼，人们可以在“国潮风”满满的店铺里品尝网红雪糕，可以在怀旧感强烈的老麦咖啡馆小坐，可以走进“元龙”音乐书店听听黑胶唱片，也可以在文艺范儿浓郁的大隐书局里读书喝茶……中西合璧，亦古亦今，交融碰撞，精彩多元。

位于武康大楼转角C位的30°空间，携手12个新国货品牌，见证新老国货品牌的传承交融和国货品牌的再次崛起。

围绕武康大楼这个IP开发的各类文创产品，更是备受市民游客欢迎。被武康大楼360度环抱的生活，幸福感满格。

味
武康大楼纪念款法式手工饼干

武康大楼建筑纪念款沙布列手工饼干，以法式经典的杏仁饼干为基底，印刻着画家罗陵君作品中武康大楼的流畅线条，大溪地香草荚和可可粉的香气，散发出浪漫气息。

嗅
“武康清晨”“武康日落”香氛

在武康大楼底层名为“城市交集”的空间里，藏着这幢经典建筑清晨和黄昏的味道。开发这款产品时，正值夏天，衡复历史风貌区里1400多栋花园洋房给设计团队带来了灵感。

视
武康路路牌冰箱贴

设计师Ning Yee说：道路是城市的经络，道路的名字往往会唤起人们对这条路的记忆。作为上海的特色小马路之一，武康路因武康大楼闻名，也因各种特色小店走红，而今越来越多年轻人来到这条马路探究这里的故事。

触
武康大楼立体手撕笔记本

在车水马龙、人头攒动的武康大楼街口，经典的老爷车，展现着这片街区的繁华与忙碌。随着一页一页撕去，武康大楼的面貌也愈加清晰……这款衡复印象·武康大楼立体手撕记事本系列，入选2020 TOP20“建筑可阅读”文创产品。

保护传承“最上海”的历史文脉，以珍爱之心、尊崇之心善待历史遗存，探索传统历史文化更富创意的“打开方式”，努力使典籍中的上海、文物中的上海、遗迹中的上海在穿越时空中活态呈现，这是文创产品开发所承载的更深层次的意义所在。

徐汇区文旅局通过文化发展专项资金扶持优质项目，支持文创产品融合转化，鼓励文旅企业结合优质文旅资源与实际市场需求，开发具有“海派之源”文旅元素的文创产品，进行文创产品的跨界创新、非遗转化，开展产品销售推广，并根据产品对区内文化品牌贡献度、产品品质、经济效益等情况予以资助。

2020年度徐汇区文化发展专项资金申报项目中的文创产品类，涵盖了魅力衡复系列文创产品、老凤祥现代海派珐琅首饰、进博会“非遗海派旗袍技艺”文创产品开发、上海交响乐团文创产品、2020年海派绒绣“生命的绽放”系列、“海派之源”音乐主题文创项目、乐高®悟空小侠产品系列、沉香多元化传播销售新业态及衍生品开发等一众项目，广受市场好评。

魅力衡复系列文创伞

老凤祥现代海派珐琅首饰

乐高®悟空小侠

海派绒绣小包

上海交响乐团八音盒

左右滑动查看更多文创产品

今年10月，上海话剧艺术中心艺术总监喻荣军编剧的沉浸式戏剧《武康路十九号》即将首演。这将是国内首个以城市街区为舞台的戏剧作品——观众戴上耳机，从武康大楼出发，沿着蜿蜒３公里的街道，在110分钟里“经历抗日战争和解放战争的烽火硝烟”，感受上海这座城市的英雄气质、不变初心。

“一条马路、一座建筑的变迁折射出一座城市的过去和未来。武康大楼的故事，还在延续和生长。”喻荣军说。

正如上海市文旅局局长方世忠所说，“上海将以文旅融合发展支撑城市软实力建设，并在此基础上讲好上海故事、中国故事”。上海这座人文之城、人民之城将愈加精彩。

end

编辑丨薏米、喵喵

拍摄丨薏米

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