迪拜的网红之路：短短20年，从沙漠小渔村，变成世界最豪城市
敢为天下先，是迪拜的信仰，也是其成功之道。
世界华人周刊专栏作者：公子介
解读财富密码 纵论商海浮沉
全文2027字，读完大约3分钟
前段时间，朋友圈被迪拜的一栋大楼刷屏了。
这栋大厦高约420米、80层，每个楼层都可以单独360度旋转，犹如婀娜多姿的舞姬，简直是脑洞大开。
世界人民啧啧称奇，但对于“任性”的迪拜来说，这真不算上什么。
这里有世界最高的摩天大楼，高达828米的哈利法塔。 ▼
世界上最豪华的酒店，帆船酒店。 ▼
世界上最大的人工岛，棕榈岛。 ▼
当然，还有遍地黄金的土豪传说。
迪拜的黄金市场
最令人惊奇的是，从沙漠里的小渔村，到世界最豪城市，迪拜只用了短短20年。
迪拜是如何做到的？
迪拜的历史，可以追溯到公元前 3000 年。考古发现，青铜时代，迪拜一带已经有人类居住。
在此后的5000年中，迪拜的发展，波澜不惊，默默无闻。
1833年的迪拜
直到1902 年，迪拜才迎来了转折点。
当时，伊朗的伦格港口征收重税，伊朗和阿拉伯地区的商人，迁到波斯湾对岸的迪拜。
迪拜位置图
此后，迪拜的国际贸易开始起飞，逐渐成为海湾乃至整个中东地区的重要港口和贸易中心。
迪拜港
1966 年，迪拜又迎来了第二个里程碑，法塔赫发现石油。迪拜一夜暴富，获得了大量的财富，发展步入快车道。
1960年代，迪拜城市建设热潮中的某个砖厂
港口与石油，是迪拜发展的两大支柱。
如果迪拜安于现状，坐享地理之利，会成为一座港口城市，或者，遭受资源的诅咒，成为一座骤然暴富又渐而衰落的资源型城市。
至少，绝不是今天这个张扬、时尚，锋芒毕露、动辄抢头条的国际大都市。
幸运的是，迪拜的第八任酋长拉希德，没有沉浸在石油的温柔乡里。他意识到，资源总有枯竭的一天，迪拜必须发展非石油经济。
1990年代开始，迪拜启动了一个以“城市营销”为核心、以旅游、会展为业态的发展计划。
现实却很残酷，与纽约、伦敦、巴黎等国际大都市相比，迪拜除了石油、沙漠，几乎一无所有。
正因如此，迪拜没什么心理负担，采取的方法也是简单粗暴：拿钱砸，只做第一不做第二。
用现在的话说，迪拜，就是要成为一个“网红”！
1999 年，世界最奢华的酒店——帆船酒店开幕，耗资6.5亿美元。
2005年，世界上最大的室内滑雪场——迪拜滑雪场启用，耗资3亿美元。
迪拜滑雪场
2010年，世界最高的人造建筑物——哈利法塔建成，耗资15亿美元。
2010年，世界最大的音乐喷泉——迪拜音乐喷泉建成，耗资2.18亿美元。
迪拜音乐喷泉
2012年，世界最大的人工岛——棕榈岛建成，耗资140亿美元，被誉为“世界第八大奇迹”。
2012年，世界最高的住宅楼——迪拜公主塔投入使用，耗资4亿美元。
迪拜公主塔（中间圆顶建筑）
2013年，世界最高的酒店——迪拜万豪伯爵酒店正式开业，耗资4.9亿美元。
……
除了城市建设创造第一，迪拜在活动策划上也独树一帜，通过事件营销，吸引眼球。
1996 年，迪拜推出世界上最昂贵的比赛——迪拜赛马世界杯，一天发放奖金超过一亿元。
迪拜赛马世界杯
2014年，迪拜举办世界上最大的烟花表演，6分钟内发射479651枚炮弹，每分钟8万发，以及每秒1332枚烟花绽放空中。
1995年，迪拜与联合国人居署设立“迪拜奖”，奖励在人类居住条件的改善及可持续发展方面做出杰出贡献的项目，影响深远。
“迪拜奖”颁奖典礼
最善于营销的，莫过于迪拜帆船酒店。
2004年，帆船酒店请来老虎·伍兹在酒店顶层挥杆，将高尔夫球击入阿拉伯海湾。
老虎·伍兹在帆船酒店顶层挥杆
2005年，帆船酒店又邀请排名世界第一的费德勒，与美国老将阿加西，进行了一场友谊赛。
费德勒与阿加西在帆船酒店打网球
2014年，帆船酒店又邀请张继科、马龙、刘诗雯和李晓霞等中国国手，打了一场乒乓球。
中国乒乓球国手在帆船酒店打球
2014年，迪拜击败俄罗斯叶卡捷琳堡，赢得2020年世博会主办权，成为首个将举办世博会的中东城市。
最高、最大、最豪……迪拜不计成本、近乎疯狂的举动，频繁抢占新闻头条，吸引了全世界的目光。
可谓，一夜爆的大名。
迪拜的豪华警车
世界各地的游客，在好奇心的驱动下蜂拥而至，迪拜的旅游、会展等经济迅速发展起来。
research connection报告预测，2017年，到访迪拜游客人数将达到1760万人，超越巴黎，成为泰国曼谷和英国伦敦后的世界第三大旅游目的地。
英国某著名旅游网站发起的“全球最受旅游者欢迎的景点”评选中，迪拜帆船酒店排名第三，仅落后于悉尼歌剧院和巴黎埃菲尔铁塔。
2016全球机场旅客吞吐量排名，迪拜机场排名第三。
2016全球最大机场TOP10（旅客吞吐量）
2017年，国际联盟协会（UIA）发布的国际会议统计报告称，迪拜已经成为全球第十大国际会议中心。
迪拜的经济，也成功摆脱了对石油的依赖：1975年，石油收入占迪拜GDP的70%，2006年，下降到3%，现在只有到1%。
迪拜第九任酋长谢赫·穆罕默德，在《我的愿景》（My Vision）一书中写道 ：“没有人会记得第二名是谁”。
敢为天下先，是迪拜的信仰，也是其成功之道。
在注意力经济时代，无论是企业还是城市，打造形象和树立品牌都至关重要。
凭借惊艳世界的建筑奇观、独一无二的营销策划，迪拜，仅用了20年时间，便从一个籍籍无名的沙漠小渔村，一跃成为世界知名的国际大都市，创造了城市发展史上的奇迹。
中国的很多城市，都是迪拜的追随者、模仿者，试图通过打造城市地标，树立、宣传城市形象。
中国某城市地标
这些城市，如迪拜一般，出手阔绰，一掷千金。区别在于，一个是壕，一个是豪。
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