7招教你如何做好《创意事件营销》
说到“事件营销”大家应该并不陌生，每天都有热点事件发生在我们身边，例如：“新世相策划的逃离北上广、地铁丢书大作战，百对情侣试戴杜蕾斯air空气套”等等被广大网民熟知，事件营销可以在企业、品牌、个人上发生。那何为“事件营销（Event Marketing），也可以称为“活动营销”？”指企业或品牌、个人经过前期的策划和调研制造出具有新闻爆点的热点事件，事件营销可以承载在人物、话题、活动上。吸引广大网民参与并讨论，最终达到事件策划者想要的效果。
事件营销一般来说。具备以下几个特性；
1）事件本身具有创意和新颖，例如“chanel秋冬大秀用火箭冲天收尾”；
1）具有争议性话题，例如“剩女、屌丝、明星网红”；
2）话题产生分歧，最终形成2大阵营 例如“先买房后结婚VS先结婚后买房”；
3）KOL参与并解读，让受众认同自己的观点；
俗话说得好“好事不出门，坏事传千里”，所以导致很多企业铤而走险，为了讨好受众群体的喜好，甚至不惜品牌受损，制造出低俗、无下限的事件营销，例如”某上门洗衣020品牌在地铁内让模特脱衣、UEKU试衣间事件、斯巴达300勇士“。不可否认，这些事件在当时引起了社会上的广泛关注和讨论。但是迎来的更多是网民们的谴责和抨击。
事件在前，借势在后。这一点杜蕾斯可谓是达到如火纯青的地步，当事件发生后，在social上被快速传播开来，品牌或个人知晓后会针对事件进行评估是否可以借力推动自家品牌的知名度。借势营销企业可以做，也可以不做。对品牌自身没有多大的损失。但是事件营销还是需要做的，那么事件营销植入到线下的活动当中，企业该如何操作呢？
1活动定位分析
参与活动的受众是谁？
企业负责人、上班族、理财人士、有车一族等等；
活动的目的是什么？
为了销售产品还是让用户体验产品；
活动的思路是什么样的？
在邮轮上开狂欢派对，演艺人员在水底下表演节目；
2打造活动创意点
活动流程大同小异，但是如果结合技术和道具就会使整个活动biger上升不少，那创意点来自于哪里？就需要背景的活动策划团队不断去头脑风暴，找到最具有代表活动的创意点，例如：“chanel用火箭来结合此次秋冬大秀”这个创意就十足，既和大秀主题相契合，还达到了参与者的心理预期，再众观国内的一些活动基本上千篇一律。在走一个形式而已。
3流程策划
需要明确制定事件营销的流程，人员投入、外部资源（媒体资源、KOL、道具和物料等等）。还是以“chanel火箭秀”为例，经过老佛爷的前期策划和执行，打造出和火箭外形很相似的发射装置，让外界以为就是火箭，工作人员配合穿上航天地面工作服，再利用国内外的主流时尚媒体发声，形成第一层传播。
4新闻爆点
每件事件都会有一个“重点”，也就是爆点，2017年chanel秋冬大秀为什么会这么火，离不开爆点“火箭发射”这个创意，所以要想做好事件营销，就一定需要打造爆点或话题。这样才能深深打动受众的内心，促使产生消费行为或自主帮助传播。
5正向传播
事件之所以被广大网民关注，是因为观点一致，但是事件成为热点之后，都会形成正反两面，有人支持，有人吐槽，就在时尚界纷纷讨论chanel火箭秀事件时，评论人Ana Andjelic就认为，老佛爷将未来等同于火箭、机器人、太空，是虚伪的未来主义；而夸张的置景方面也是大型的成本浪费，迷惑了消费者的同时将高端奢侈品牌带向了错误的方向。很明显这是在反向声音，那当这种类型的声音出现在网上时，就需要去引导受众走在正向传播上。
上面举的是反向栗子，接下来我再举正向栗子，昨晚知名4A广告人自媒体“姜茶茶”写了一篇文章，标题叫做「惊！甲方为争夺广告公司，竟开始比稿」，文章大致意思“一帮知名甲方品牌公司为了竞标乙方公司，在几轮比稿中相互撕逼”，文章虽为恶搞，但是引起了广告、公关行业的从业者集体共鸣，截止目前该文章阅读量已突破10W+，这就是正向传播的典型案例，看似风趣，实际在背后埋下伏笔，为乙方公司鸣不平，希望idea能得到甲方的尊重和认同。
6持续发酵
利用媒体资源进行前期的预热和二次传播，可分为传统媒体和新媒体，传统可针对事件本身做出常规性的通稿发布，而新媒体以及KOL可针对事件进行分析解读，阐述自己的观点（正向传播），公布在social上，再次制造话题让受众参与，形成病毒式营销，最后品牌站出来发声。
7危机公关
事件营销肯定需要危机公关预案，一旦事件的传播反向不受控制，需要危机公关进行处理，速度要快，姿态要正，解决问题，主动承担，举个栗子：去年在广州国际车展上，作为东风日产的代言人林丹的海报出现在现场上，但当天林丹被坐实出轨，得知消息后，东风日产和活动公司立马沟通讨论，连夜加班重新制作和印刷新的海报。可以点击这篇文章「林丹，你欠活动人一句“对不起"」
总结：在线下活动当中，成功的事件营销有很多，也被受众所周知，一般成功的事件营销基本先从目标受众群体上寻找共鸣点和分歧点，再植入到事件当中去，把事件放大和利用媒体影响力去引导扩散。
收尾时大家应该在想，说了这么多有没有点硬货，答案是有的，明天会举栗子9个典型的事件营销案例进行解读和分析。所以我们相约在明晚9点整。