发布会营销典范：锤子科技2017春季发布会
2017年5月9日，在将近三十度的天气，老罗坐着火车去深圳，带来了他的“锤子科技2017春季新品发布会” ，又被称为“北派罗氏大型单口相声大会”。
新品手机本身的性能如何，开发了什么软件，是否真的有工艺突破，后续会不会热销等等问题，我们就不多做点评了。单从活动宣传方面而言，老罗这次但发布会还是非常成功的，从发布会主题中的“春季”二字就已经引起了人们的意力。赶紧跟着小管家一起来看看这次发布会还有哪些套路吧！
01
前期宣传
▼4月25日的上午10点，官方正式发布“锤子科技2017春季新品发布会”的消息。
海报最下方那行谁都看不清的小字解释了为什么三十度的天还能被叫做“春季”。
▼4月28日的下午2点，大麦网和大麦app正式开始售票。官方两分钟VIP票清空，九分钟全票售完。大家感受一下黄牛这边的票价.
▼5月2日起，每日更新预热海报。
每年的经典套路——文字海报
合作方京东的剧透海报
除此之外还请了八位老朋友录制新机开箱体验视频。视频的内容也非常简单，基本就是一个人和打着马赛克，发表几句自带消音功能的点评。
▵二逼瓦西里（著名广告人）
▵王小山（著名专栏作家，自由职业者）
▵左小诅咒（摇滚艺术家）
▼5月2日，官网线上预约开售提醒，参与抽奖。
▼5月5日，在即刻APP上点亮位置，参与抽奖。截止目前已有200000+人参与。
▼5月9日发布会当天，深圳摩拜单车免费骑行，这也是跨界合作的经典之作。
02
活动现场
▼继北京和上海之后，此次发布会选在国内手机厂商的发源地深圳举行，选址为深圳湾「春茧」体育场。
▼场外排列了许多红色的主题背景板，是不是还挺有气势的？
乍看挺美好的，其实有两个问题。第一，这广告布拉得未免也太皱了吧？
第二，下午搭建过程中直接泄露了发布会的重头戏，露出了里面的真机效果图。
老罗的幻想是美好的：发布会一结束，散场时大家看到外面广告板全部摇身一变，成了最新的产品图。 没想到啊……
▼活动现场不可或缺的引导人员
▼内场逼格满满。就是屏幕上的巨型胶囊，被大家吐槽为“锤子药丸（要完）”。
▼共计42个平台同步线上直播，后续还有深圳卫视进行转播，可谓声势浩大。
▼广大锤友自发组织全球共计100+场直播观影活动，连海报都自己P好了。
“重新定义七点半”已经是固定套路了，发布会想要准时开始是不可能的。观众看着巨大的胶囊听着歌，19:50左右等来了老罗登场。不过今年开场只晚了20分钟，也是一大进步！
接下来呢，就是长达三个多小时的产品发布（罗式大型单口相声）。战线如此长，难免会发生大大小小的活动“事故”。比如……
▼ keynote中出现文字换错行的情况。
▼“以图搜图”功能演示的时候搜不出图来……
▼“闪念胶囊”功能演示的时候喊不出人来……
▼ 记错流程，大爆炸功能炸早了……
最严重的失误来自于“好队友”京东。老罗想要欲扬先抑，全程用的都是非真机演示，降低大家对工艺的期待度，末尾放出真机惊艳全场。没想到这边还没抑完，京东已经挂出了坚果Pro的真机照，连价格都有了！虽然现场的效果还是达到了预期的，但是线上的惊喜感和讨论度就大打折扣了。
03
后期效果
▼百度指数（关键词：锤子科技）
▼微信指数（关键词：锤子科技）
除了搜索指数飙升以外，截止目前为止#锤子科技2017春季新品发布会#在微博上的阅读量为1.7亿，发布会后相关新闻通稿达到200+篇。
话题讨论度也居高不下，既有和老罗一起哽咽的锤粉，也有丝毫不买账的吐槽er。
@知名自媒体人三表：四个小时左右的直播节目，要论第一难看的肯定是春晚，第二难看的就非昨晚的锤子新机发布会莫属了。
@「小道消息」出品人 Feng：艺高人胆大。老罗，牛！
@普通网友Jason_Ki：看了锤子坚果PRO发布会，感动于老罗的执着。买一台，支持一下！
如果有一天，卖了几百几千万台，你要知道这是给你们做的。
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当老罗最初说要做手机的时候，很多看客都把这事儿当个笑话，每年的产品发布会也被戏称为一年一次的相声大会。然而四年过去了，有些公司红过了又过气了，有些公司夭折在半路了，但你却看到老罗一直咬着牙在坚持做手机。正是这份理想主义，冲击着我们内心被埋藏的但那份执着。
其实活动管家也正是如此。 “推动整个活动行业前进，重新定义活动行业标准”。这个目标在六年前公司建立的初期听上去非常遥不可及。但是一路走来，我们执着于活动，专注于活动，我们也用自己的方式在实现这份承诺。还能为梦想哽咽的人都值得被期待，献给为活动奋斗的我们和每个还在拼搏的你。
后台回复“活动管家”，获取昨晚老罗演讲的完整keynote！