今年圣诞玛莎一出手，John Lewis就输了？

👵🎄🎁

今年圣诞，M&S玛莎没有玩起圣诞老人的梗，而是请出了圣诞老人背后的女人——Mrs Claus（圣诞奶奶）。她的形象最早源于传教士詹姆斯的短篇故事《圣诞节传奇》，后来因为诗人凯瑟琳的《圣诞奶奶的雪橇之旅》而广为流传。

广告要从圣诞奶奶收到的那封信说起，主要讲了她趁圣诞老人出门派发礼物的时候，偷偷地替一位6岁小男孩Jake完成圣诞愿望的故事。

Jake平时喜欢捉弄自己的姐姐Anna，总是把她气得跳脚。直到有一天，家里的汪星人Tiger把姐姐心爱的帆布鞋咬坏了，Anna哭着把错归咎到平日喜欢捣蛋的Jake身上。无措的Jake想起了圣诞奶奶，于是起笔写信请求帮忙。

作为圣诞老人背后的“贤内助”，这个请求对圣诞奶奶来说并不难。为了秘密完成这次特别的旅行，她启用了御用坐骑——红色之声飞机D-Rolf，一身质感和剪裁都满格的红装搭配黑色皮质手套如约抵达，留下了一份给Anna的圣诞礼物。第二天，Anna和萌弟Jake和好如初。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b0346365t0k

在自家的广告中，玛莎巧妙地做了几个植入，有英国人最爱的芝士腌菜味三明治，有去年卖出了4亿份的碎肉馅饼，有圣诞老人的驯鹿饰品，还有fashion icon圣诞奶奶的全套装备以及那双bling bling的红色帆布鞋，这些都是绝佳的圣诞礼物。

这则圣诞广告由《国王的演讲》导演Tom Hooper执导，英国影星Janet McTeer主演，通过塑造一位时髦、幽默、祥和的圣诞奶奶形象，在竞争激烈的圣诞广告中独树一帜。圣诞奶奶的人设加入了对玛莎消费者深入调查和详细分析后的结果，他们希望玛莎的品牌形象是温暖的、慈爱的、幽默且不老套的。广告发布时间也经过了精心策划，选择在John Lewis发布圣诞广告之后。没有对比就没有伤害，今年John Lewis的圣诞广告褒贬不一，甚至很多人认为“看起来和圣诞没什么关系”，而玛莎的广告很大程度上弥补了这种缺失，加上圣诞奶奶迅速创造了记忆点，广受好评。

看多了圣诞老人，也许今年看看圣诞奶奶会是个不错的选择，毕竟她优雅大方时髦幽默又有爱心。如果你今年去光顾玛莎，将会看到更多的“圣诞奶奶”，她们会以各种形式出现在社交媒体平台、实体店、手机APP和网店中，为每一位玛莎的消费者服务，还会不定时制造惊喜哟。

*附上John Lewis2016年圣诞广告。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=c034544vkof

🙊

———  圣诞的钟声就要敲响  ———

你最想要的圣诞惊喜是？

* 本文系TOPYS原创内容。

欢迎分享。如有转载需求请留言征询，谢谢！

www.topys.cn