品牌声浪｜文案只要负责说好话 剩下的网友就帮你做了

不知道生活在北京上海一线城市的你，这几天有没有在城市的街头巷尾，发现了这样一组，看完让人膝盖中枪的户外广告。

 

位于北京国贸CBD写字楼附近和职场相关“我发现”

 位于工体三里屯附近与生活娱乐相关的“我发现”

这些以“我发现”为主题的户外海报，是近期爆火网络综艺节目《火星情报局2》的一波线下“攻势”。熟悉这档节目的网友都清楚“我发现”+一个生活规律是《火星情报局2》的主要节目形式。

“火星特工”搜集到的人类“情报”就是以“我发现”的形式呈现在节目中。“我发现”其实本身就带有非常强烈的娱乐性和幽默感。

而本轮的户外海报，节目组更是深度贴合了各大城市的主要功能区，在写字楼附近投放白领工作生活相关的内容；在商场密集的区域投放与购物和日常生活密切相关的文案。

除此之外，高校学生作为《火星情报局2》这档网综观众的主力军，节目组当然也不会放过他们。他们居然又结合不同的学校特点，在许多高校的餐厅投放了大量的广告。如，在计算机通信方面闻名的北邮投放了“我发现，我校出品的程序员已经攻下了码农界的半壁江山”，在外贸类大学投放“可以用中英文混搭式交流”。

如此精准的针对不同区域的人群投放的广告，摆明了就是挖好了坑，等着你往里掉。这些言辞泼辣，洞察犀利的文案，让人感觉自己熟悉的“火星特工”从屏幕走到线下，走到了身边，分分钟戳中网友G点。

这届网友可不是吃素的，被这么犀利的文案戳中，怎么能一个人默默承受？一定要拉上一批垫背的！海报一经上传到社交媒体，网友争相跟风“我发现”系列文案，互相伤害，根本停不下来。

《火星情报局2》“我发现”带的这一波节奏，产生的优秀UGC内容不计其数，比如：“我发现，火星情报局应该叫火星段子局”,”我发现，加班狗通常也是单身狗”。无数段子手和微博大号自发参与到话题中来，这些魔性的“我发现”内容一个比一个精彩，一个比一个犀利，让网友沉迷于此的互相伤害中，根本无法自拔。

《火星情报局2》这轮以“我发现”为核心的户外广告传播，有效的打通了节目与线下的沟通和互动，犀利魔性的传播文案自带话题点又足够开放，在直击网友内心的同时，网友参与传播的门槛又非常低。

利用网红和段子手对话题适度的引导让网友在受到文案“伤害”的同时也不忘把“战火”引导身边的人身上，形成一轮病毒式的传播效果。“我发现”系列的话题又紧密的与节目相关，通过网友的自传播，极大的提高了节目的关注度。

优秀的文案能直达受众内心，从而引发病毒式的传播效应。像《火星情报局2》这轮“我发现”系列户外海报一样，设计出从用户内心出发的优秀文案，剩下传播的事情，网友就都帮你做了。