这是今年纽约最火的圣诞礼物

2016-12-20 顶尖文案TOPYS

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今年10月，麦肯纽约赢下了GODIVA 北美的节日性业务，为即将到来的巧克力最重要的圣诞销售季做准备。上周，他们交出了圣诞“作业”——“The Box that Keeps Giving”（送不完的礼物），广受赞誉。

这个创意是这样的：

当你在节日里收到好吃的点心，是自己吃还是送人？许多人会为此纠结，而麦肯纽约通过新包装完美解决这个历史性的问题——

打开GODIVA 圣诞礼盒，会发现里面有两个盒子：一个蓝色的盒子附着“To Keep”（自己留着）的卡片，另一个金色的盒子叫“To Give”（拿去送人）。

礼盒共有四层，可以经历五次分享。收到礼物的人，可以一边享用巧克力的甜美，一边将这份惊喜分享出去。过度包装？才不是，每一层礼盒都递到了不同人手中！

对于GODIVA（歌帝梵）来说，他们也希望用适合年轻人生活的方式，赢得未来消费者的喜爱和忠诚度。这一次，麦肯纽约把俄罗斯套娃的梗玩出了花。

创意不在于其复杂程度，就像这次作品，简单，又让消费者觉得“哇！好棒”。它不仅提升了消费者的体验度，也通过“To Give & To Keep”的分享方式，跨越了年龄界限，触及更多的消费群体。

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——— 又到了每年最头疼礼物的时候 ———

快，安利我一份绝佳的送人好礼。